波司登總營收達135億元，強勢進入國際視野

中國的發展世界矚目，國牌走向世界成為許多國人的呼聲。

服裝市場幾輪更迭，走過45年的品牌發展和自主創新後，民族企業波司登再次用成績證明，波司登已經成長為一個具有全球影響力的中國品牌。

6月23日晚間，波司登公佈2020/21財年業績。截止2021年3月31日，波司登營收淨利均創歷史新高，分別為人民幣135.165億元、17.096億元，同比分別增長10.9%、42.1%，並派發股息10港仙。

對比歷史數據看，這已是波司登連續第五年實現營收、淨利的雙位數增長，在全球羽絨服行業中一騎絕塵。

暢銷全球72個國家的背後，實際上是波司登長期以來在產品、品牌和渠道上三向發力的成果。

深耕產品科技研發，產品獨領風騷

近幾年，隨着當代年輕人對整個國家和民族的認同感和歸屬感不斷提高，各行各業大量民族品牌迅速崛起，不僅快速擠壓國外品牌的市場份額，在國際市場的表現也頗為亮眼。其中服裝行業中的重要細分品類——羽絨服行業，民族品牌也在不斷崛起，更贏得了當代年輕人發自內心的認可和追求。

憑藉明確的“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略方向，和“品牌引領”的發展模式，波司登的品牌力、產品力不斷提升，暢銷全球72國。財報顯示，集團毛利率連續三年穩健提升，在本財年達58.6%。

據公開數據顯示，近年來我國羽絨相關企業年註冊量整體呈現上漲趨勢。2017年，我國羽絨相關企業年註冊量首次突破1萬家，2020年新增近8000家。波司登從眾多競爭對手中脱穎而出，以專業的產品獲得市場認可，成為全球羽絨服行業中的佼佼者。

唯有掌握核心關鍵技術的品牌，才能在消費市場上立於不敗之地。

在技術工藝層面，除卻採用高於業內水平的材料諸如奢侈品級羽絨、高蓬鬆度的5A級羽絨、全球領先的CORDURA軍用材料等尖端材質，以及進行高端縫製和嚴苛測試外，波司登一直積極大力進行科研投入。針對行業頭疼已久的羽絨服鑽絨問題，波司登潛心研究，採用德國防熱機針有效避免縫製過程中高温破壞面料，採用150D絲光線、603縫紉線或21Tex縫紉線，縫紉線將機針留下的針孔充分填滿，使每一件產品高密鎖絨，率先業內實現技術突破，並將技術進行全行業推廣，引領行業共同進步。

在2021年ISPO Award全球設計大獎獲獎名單中,波司登的“城市滑雪”羽絨服從全球範圍各大運動品牌提交的250份最新產品中脱穎而出,斬獲冰雪運動類別的全球設計獎,成為該類別中唯一獲獎的中國羽絨服品牌。

該獲獎產品選用高品質鵝絨和"世紀之布"GORE-TEX面料與精尖科學技術相結合，能夠充分滿足消費者的保暖需求又可有效防禦風雨。

此外, 2020年11月，波司登“登峯系列”羽絨服榮獲“中國優秀工業設計獎”金獎，成為全國首個獲此殊榮的自主服裝品牌。據介紹，登峯系列羽絨服採用“世紀之布”GORE-TEX面料，蜂巢立體充絨技術、無縫防水壓膠工藝、航天級氣凝膠保温材料等先進技術。成功助力中國登山隊2020珠峯高程測量登山活動，為中國登山隊抵禦了零下50度的高寒。

而後，波司登2020年聯合南極科考隊推出的“專業保暖”系列，採用三重保暖技術，讓羽絨服更專業、更保暖，使其能夠適用於更多寒冷穿着場景。同時波司登也再次助力中國南極科考隊完成第37次南極科考。這不僅彰顯波司登作為中國羽絨服品牌的實力擔當，更顯示了波司登支持國家科考事業的格局與責任心。

每一件波司登羽絨服，從研發、設計到製作，都要經過62位工藝師、150道工序才能完成。這藴含了波司登專業的技術和執著的匠心，鑄就了暢銷全球的基石。

提升品牌勢能 國貨波司登強勢進入國際視野

4月12日，國際五大品牌價值評估權威機構之一Brand Finance 公佈的“2021全球最具價值服飾品牌價值排行榜50強（Brand Finance Apparel 50 2021）”，波司登首次入選，是增速第三的品牌。據悉，該榜單羽絨服品牌僅波司登、Moncler入榜。

回顧創立至今，波司登的品牌建設立足保暖率領羽絨服設計的時尚突破，從未停歇。

作為民族品牌領軍企業，波司登憑藉優質的設計、前瞻性的藝術審美與先鋒的時尚觸覺，向世界展示中國品牌的時尚魅力和波司登的匠心之美。

據悉，2018年，波司登以獨立品牌身份亮相紐約時裝週，成為唯一在主場走秀的中國品牌。2019年，波司登成為首個登陸米蘭時裝週的中國羽絨服品牌，並在意大利知名藝術地標三年展設計博物館發佈時裝週系列。2020年，波司登作為中國羽絨服品牌首次亮相倫敦時裝週，其主題以中國紅元素為主，將中國品牌的自信和生機帶到世界面前。

2020年10月份，一場羽絨服大秀引起網友熱議。事實上，這場轟動的時尚大秀是波司登第二次攜手愛馬仕黃金時代締造者高緹耶發佈的聯名系列。這是一場沉浸式360度的大秀，在巴黎大皇宮的場景下，模特穿着羽絨服從雪景中款款走來，將巴黎的浪漫精緻帶到觀眾眼前，其中首創推出的風衣款羽絨服，令消費者意識到，羽絨服也可以不臃腫，羽絨服也可以兼具保暖和設計感。

高緹耶表示，波司登極高的專業性和精湛的工藝，可以讓他自由地表達自己，實現所有創新奇妙的想法。

在中國品牌國際化的建設下，波司登的品牌精神也醖釀出一顆温暖的公益心。

據波司登方面介紹，多年來，波司登情暖中國項目每年向西藏、新疆、四川、甘肅、陝西等“三區三州”深度貧困區的建檔立卡貧困户、貧困學生、孤寡老人等捐贈防 寒服裝數萬件，公益足跡遍佈全國29個省、108個地級市、558個縣，惠及119.2萬貧困羣眾，同時覆蓋國際，據統計，波司登基金如今已累計捐捐款捐物超過12億元。

2020年，波司登向全國438家醫院及單位馳援捐贈羽絨服共計151368件，總價值超3億元。

全球化、數智化戰略轉型

支撐優異銷售數據的，是波司登作為民營企業順勢而為，實行全渠道戰略和數字化革新之策。

近年來，波司登積極響應國家號召，致力於推動企業數字化運營，並在國際市場上做大、做強，推進國內國際市場雙循環。

在國內線下銷售渠道，波司登致力於入駐主流商圈，並打造高端門店形象，樹立起民族品牌也能“高大上”的信心。在國際市場，波司登開設倫敦全球旗艦店、在意大利進駐350多家買手店，並贏得國內外時尚人羣和消費者喜愛。

為加快數字化轉型和新零售運營，波司登集團與阿里、騰訊等達成合作，利用阿里數據中台技術，重點圍繞零售、商品兩個領域開展數字化探索工作。通過建立會員標籤體系、重構線下門店商品自動補貨體系等嘗試精準營銷，將數字化成功運用於客户增長和銷量增加。

在配送方面，通過波司登智能配送中心（CDC），能夠更快、更精準的滿足消費者需求，降低存貨倉儲成本及更加有效管控安全庫存。

通過產品研發、品牌建設和渠道運營，令波司登業績規模節節攀高，也為中國服裝品牌未來發展的道路指引了可借鑑的方向。

很多人説，看到波司登，更多的是一種情懷，看到波司登在世界市場大放異彩，會有一種帶着懷舊情感和家國情懷的熱淚盈眶。近日，網友評論中最多的一句是，它是真正做到了“世界品牌、民族驕傲”的品牌願景的企業。

從產品的研發、管理到品牌運營, 波司登走出了一條值得國貨品牌參考的路。經過45年的沉澱和積累，波司登憑藉自身強大的產品優勢，在服飾市場更新迭代的洪流中站穩了腳跟，不僅向世界證明了波司登的品牌魅力，更向世界證明了中國民族品牌的實力和底藴。