禹唐WEEKLY，為您帶來每週國內外體育營銷要聞。
1.
尼克-楊成為森耐特品牌形象代言人
近日，擁有百年曆史的美國本土籃球服發明品牌Sand-Knit（森耐特）正式邀請前NBA總冠軍球員尼克-楊成為品牌形象代言人。John Sand於1921年在美國芝加哥創立森耐特品牌。品牌起初的產品只有針織毛衣工藝的籃球服，森耐特於1921年製作出的首套籃球服可以定義為真正意義上的歷史首套籃球服。
眾所周知，尼克-楊是有名的球衣收藏玩家，此次與森耐特品牌的聯合，尼克-楊本人非常希望將自己對球衣的見解與球迷分享，讓森耐特的專業產品被更多人瞭解和體驗。作為2017-2018年NBA總冠軍球員，標誌性的三分和飄逸球風讓他在NBA聯盟有着一票的忠實粉絲。球迷崇拜尼克-楊為冠軍所付出的執着，也追崇他對籃球保持的真實和熱愛。
2.
ATP與勞力士續約
ATP宣佈與勞力士延長合作伙伴關係，新協議將於2021年生效，勞力士將繼續擔任ATP巡迴賽和總決賽的官方計時。勞力士與ATP的合作關係可以追溯到2005年，當時勞力士首次成為年終總決賽的重要合作伙伴。
ATP首席執行官馬西莫·卡爾維利（Massimo Calvelli）表示：“我們很高興能與勞力士保持長期成功的合作關係，勞力士是一個在體育界有着悠久傳統的標誌性品牌。”“我們高度重視勞力士對我們運動的承諾。”
3.
良業成為北京冬奧會和冬殘奧會官方創意光影秀服務獨家供應商
11月13日，良業科技集團股份有限公司正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方創意光影秀服務獨家供應商，開啓服務北京冬奧會的閃耀征程。截至目前,北京冬奧組委已成功簽約37家贊助企業，包括10家官方合作伙伴，11家官方贊助商，9家官方獨家供應商，以及7家官方供應商。
良業董事長梁毅表示，非常榮幸能夠參與北京冬奧會的籌辦工作。良業始終堅持“用光講好城市故事”的產品理念，以“用光講好冬奧故事”的服務初心，全面助力北京冬奧會成功舉辦；以國際高標準的創意光影秀服務，為北京冬奧會的形象景觀增“光”添彩。
4.
玩具巨頭孩之寶與阿森納和切爾西達成短期內容合作
日前，美國玩具巨頭孩之寶與英超阿森納和切爾西建立了短期內容合作伙伴關係，以支持其NERF Ultra One Blaster的發佈。通過此次合作，該品牌可以在高峯銷售時刻之前提高知名度和社交聲量，還將製作獨家幕後內容。
阿森納商業總監彼得·西爾弗斯通（Peter Silverstone）表示：“我們一直在尋找創新和相關的方法來利用和利用我們的數字化力量。 ”“我們很榮幸能與孩之寶進行首創的合作，開展旨在吸引年輕、數字優先的受眾羣體的活動。我們將繼續在數字能力方面投入大量資金，以確保我們可以為品牌提供強大的環境，使品牌能夠快速行動，嘗試不同的策略並在關鍵時刻提高知名度。”
5.
潤滑油製造商ROWE成為馬德里競技官方合作伙伴
日前，西甲馬德里競技宣佈潤滑油製造商ROWE成為俱樂部官方合作伙伴，一直到2023/24賽季結束。自2017年以來，ROWE一直是多家德國俱樂部的贊助商，其中包括德甲豪門多特蒙德。ROWE進行這些投資的主要目的就是提高品牌知名度，並推動具體市場的銷售。
該公司總經理兼未來所有者亞歷山德拉·科爾曼博士（Dr. Alexandra Kohlmann）表示：“與馬德里競技合作，甚至在當前疫情爆發之前就已經開始了談判，是我們共同的基本價值觀以及將俱樂部與ROWE聯繫在一起的國際吸引力的結果。”
6.
資產經紀公司HotForex成為巴黎聖日耳曼官方合作伙伴
全球領先的外匯和大宗商品經紀公司HotForex成為巴黎聖日耳曼在2020/21賽季的官方合作伙伴。HotForex是一家國際知名的多資產經紀公司，全球超過250萬用户選擇HotForex，在其十年的歷史中贏得了超過45個令人垂涎的行業獎項。這種新的合作關係將把卓越的交易技巧和足球技巧結合在一起，這是一支領先的足球隊和市場領先的經紀公司之間令人興奮的合作，他們分享着成為世界頂級所需要的激情。
巴黎聖日耳曼首席合作官馬克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“HotForex將為巴黎聖日耳曼的粉絲提供一個可靠、有效的交易平台。通過這次合作，HotForex將能夠使用俱樂部和球員的資產，在世界特定地區獲得球場曝光，以及在巴黎聖日耳曼官方社交網絡上獲得大量數字內容。”
7.
Ralph Lauren成為澳網官方指定服裝品牌
11月17日，澳大利亞網球公開賽和Ralph Lauren公司共同宣佈，雙方達成了一項新的全球長期合作伙伴關係。作為澳大利亞網球公開賽官方指定服裝品牌，Ralph Lauren將為澳網賽場上包括球童和裁判在內的所有工作人員提供特別設計的服裝及配飾。此次合作將於2021年澳網開幕時正式開啓。
澳網賽事總監克雷格·泰利（Craig Tiley）表示：“Ralph Lauren 的風格和精緻的工藝將為澳網帶來全新的面貌，其雋永的設計能充分凸顯澳網品牌的現代感、趣味性和高雅氣質。我們雙方對卓越、創新和創造力的共同承諾，以及各自深厚的歷史和傳統積澱，共同鑄就了這一嶄新且令人興奮的長期合作伙伴關係。”
Ralph Lauren首席營銷官兼首席創新官及董事會副主席大衞·勞倫（David Lauren）表示：“50多年來，Polo品牌始終展現着運動的優雅風範，我們非常高興能與澳大利亞網球公開賽達成合作，並得以讓這一標誌性的賽事成為我們無與倫比的賽事夥伴中的一員。澳網以其活力和個性而聞名，這與Ralph Lauren 品牌有着天然的契合。通過積極參與重要的文化活動，我們得以深入這些消費者投以極大熱情的領域，加強與他們的聯繫。”
8.
電競組織Fnatic與Bud Light建立合作關係
總部位於倫敦的電競組織Fnatic宣佈與百威英博旗下啤酒品牌Bud Light建立合作關係。百威還與Fnatic的FIFA戰隊隊員哈里·赫斯凱斯合作，推動合作關係的啓動。一段以赫斯凱斯和Bud Light吉祥物Bud Knight為特色的視頻，將從現在到12月在該組織的Youtube頻道、Bud Light的社交頻道和Twitch上播出。
Bud Light高級品牌經理瑪蒂娜·伊塞拉（Martina Isella）表示：“今年，我們希望通過文化和趣味性來實現啤酒的現代化，以確保觸達18至30歲的目標受眾。”“這一領域的觀眾非常龐大，數據顯示，在禁閉期間，每日觀眾呈指數級增長，平均每日觀眾增長超過65%。儘管我們在電子競技領域已經有一段時間了，但我們知道，現在是把它帶入下一個層次的最佳時機。”
9.
Vistaprint成為波士頓凱爾特人獨家營銷和設計合作伙伴
日前，NBA波士頓凱爾特人宣佈與Vistaprint達成數年合作關係，該公司成為球隊獨家營銷和設計合作伙伴，其標誌將出現在球隊球衣上，取代此前的通用電氣。該夥伴關係將為當地小企業提供資源，包括財政援助、教育資源、營銷和設計服務，以回饋遭受重創的當地社區。此外，Maine Red Claws和CTLX Gaming Esport這兩支電競戰隊的隊服上也將出現Vistaprint的標誌。
Vistaprint首席營銷官裏奇·英格爾伯格（Ricky Engelberg）表示：“作為一家在波士頓地區有着深厚根基的公司，我們非常激動地宣佈與我們的家鄉球隊波士頓凱爾特人隊合作。”“更重要的是，我們很自豪能加入凱爾特人隊，讓大家看到小企業在我們社區和全國發揮的重要作用。”
10.
荷蘭電競聯盟eDivisie與H&M;達成合作
跨國零售公司荷蘭H&M;和荷蘭FIFA電子競技聯盟eDivisie達成了為期兩個賽季的正式合作協議。該時尚品牌將在比賽中以各種方式在不同時間出現。此外，H&M;還將為eDivisie社區製作高質量的視頻。與eDivisie隊員合作的品牌內容將在賽季後期製作。這些內容將幫助玩家在業餘時間和遊戲中獲得成功。
eDivisie所在電競組織Eredivisie CV電子競技項目經理阿諾德·肖尼斯（Arnoud Schonis）表示：“在任何合作中，合作伙伴實現預定目標都是至關重要的。我相信我們會和H&M;一起為我們的社區提供精彩的內容和活動，並在這個賽季結束時看到積極的結果。”
禹唐體育產業調查問卷
受到此次疫情的影響，很多品牌在營銷投資上會更加謹小慎微，也就是説，找到符合自身品牌定位的資源而且能夠實現精準激活就成為重中之重。體育營銷依然具有其得天獨厚的優勢，其作用週期長、傳播範圍廣、受眾人羣多樣化，一直受到眾多大品牌的青睞。
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中國的體育產業正處在快速發展期，特別是競賽表演業。很顯然，疫情對於體育賽事的打擊是深重的，這更加考驗了經營者的運營和管理能力。事實證明，只有在推廣、營銷、服務等領域建立穩固體系的體育賽事才具有更強的抗風險能力，當然，其商業和市場前景也是更值得被看好的。
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▲體育營銷調查問卷——賽事方