通訊Plus·行業深度 | 2022年家電下半場:利好重重複蘇有望

封面新聞記者 趙萍

進入6月,家電銷售漸顯回暖跡象。在618的年中大促中,家電以879億元的銷售額穩居全行業第一,提振了二季度家電消費企穩的信心。

那麼,上半年“慘淡收場”的家電業,下半年果真能峯迴路轉,迎來久違的春天?對此,行業人士一致認為,在國家政策的支持以及樓市調控逐漸鬆綁等重重利好的刺激下,下半年的家電市場有望復甦、企穩。

鼓勵以舊換新和家電下鄉 借“政策東風”激活市場

通訊Plus·行業深度 | 2022年家電下半場:利好重重複蘇有望

今年618,低碳智能類家電消費成為一大亮點,緊接着6月底工信部等五部門就發佈了《關於推動輕工業高質量發展的指導意見》,提出引導綠色產品消費,鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新行動。這一利好政策,忽如一夜東風來,加速了家電業復甦節奏,也給下半年家電銷售回暖提供了強大的支撐。

事實上,在4月25日國務院辦公廳發佈的《關於進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》中就明確提出,以汽車、家電為重點,引導企業面向農村開展促銷,鼓勵有條件的地區開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉。隨後,各地相繼發佈家電補貼等政策,通過發放消費券、“以舊換新”等方式促進家電消費,鼓勵消費者更換或新購綠色節能家電。

而進入6月以來,全國各地的消費券發放活動進入一輪高潮期,預計將在下半年的7、8月份形成一輪高潮。目前,諸如國美、蘇寧、海爾等主流家電品牌都抓住消費券補貼帶來的商機,大做以舊換新文章。

但在業內人士看來,多地推出的家電消費刺激政策卻是新一輪家電下鄉的前奏。指導意見發佈後,將推動新一輪家電下鄉,促進家電企業在綠色環保、以舊換新等方面的具體措施落地。

據悉,當前農村家電消費增速快於城市。根據中國電子信息產業發展研究院發佈的《2021年中國家電市場報告》,2021年我國家電零售規模達到8811億元,其中,下沉市場成交規模達到2775億元,同比增長8.9%,佔比超過整體市場的31%,增幅也遠高於整體市場,這為新一輪家電下鄉提供了巨大的市場空間。隨着新一輪家電下鄉政策的實施,綠色智能家電將替換掉老舊家電,不僅給農村用户帶來消費升級,還將促進家電產業向綠色智能化轉型升級。

樓市回暖原材料價格回落 重重利好助力家電消費

通訊Plus·行業深度 | 2022年家電下半場:利好重重複蘇有望

當前的家電業,除了有政策面上的利好刺激外,房地產的轉暖,原材料價格的回落等,都有助於下半年家電銷售出現恢復性增長。

據悉,2022年,地產政策暖風不斷,有望拉動家電等相關產業的消費。樓市政策持續加碼,全國多地密集出台地產新政,包括下調房貸利率、提高公積金貸款額度、發放購房補貼、放鬆限購條件等。5月,央行宣佈5年期LPR利率降低15個基點,新一輪降息週期開啓。多措並舉下,預計國內房地產市場有望回温,將拉動大家電需求。

另一方面,原材料價格下行有望緩解家電行業成本壓力。數據顯示,6月17日,SHFE銅均價為70120元/噸,SHFE鋁均價為19920元/噸,從4月25日高點至今分別下跌5.80%、4.87%。最新鋼材綜合價格指數為130.74,從4月25日高點至今下跌8.08%。儘管原材料價格高位震盪,但同比已顯好轉,進入5月以來,大宗原材料價格同比回落,原材料價格拐點已現,疊加近期產品出廠價提升,有望形成利潤彈性。

另外,海外市場上,雖然全球經濟復甦增速放緩,地緣衝突等因素增加出口不確定性,但RCEP正式生效、352種商品重獲美國關税豁免、海運成本緩解等因素對小家電出口端有一定推動作用。國內市場上,空氣炸鍋憑藉零油低脂、操作便捷等特點,市場熱度保持高位,在小家電產品中逆勢突圍,規模保持高速增長。

通訊Plus·行業深度 | 2022年家電下半場:利好重重複蘇有望

因此,我們有理由對下半年家電市場的止滑上揚充滿信心!家電行業面臨的原材料漲價,海運不暢等外部負面因素正逐步減弱,穩增長背景下地產景氣度邊際改善,消費券發放、疫情壓制的需求釋放等因素都將推動家電需求改善,家電銷售走出低谷指日可待!

【如果您有新聞線索,歡迎向我們報料,一經採納有費用酬謝。報料微信關注:ihxdsb,報料QQ:3386405712】

版權聲明:本文源自 網絡, 於,由 楠木軒 整理發佈,共 1613 字。

轉載請註明: 通訊Plus·行業深度 | 2022年家電下半場:利好重重複蘇有望 - 楠木軒