在巨頭環伺的生鮮市場,每日優鮮與叮咚買菜上月底相繼赴美上市,卻先後遭遇了破發及“瘦身”上市的窘境。不過到7月2日,兩家公司的股價已經有所企穩回升。
實際上,自2005年易果生鮮成立以來,資本加持下的國內生鮮電商平台前赴後繼征戰不止,卻依然未擺脱燒錢擴張的困境。如今面對社區電商的大舉滲透,自營生鮮電商的格局變得更加撲朔迷離。
上市雙雙遇窘
北京時間6月25日晚每日優鮮在納斯達克上市,總計發行2100萬股美國存托股票(ADS),發行定價13美元。
即便股票定價不算高,也難阻資本對“生鮮電商第一股”的拋售。開盤後每日優鮮隨即破發,盤後繼續下挫超8%,最終報價8.87美元,相當於一天之內跌了約三成。
而在叮咚買菜上市前夕,其緊急修訂招股書大砍IPO規模,在原本發行規模遠低於每日優鮮的情況下,再次將發行量從1400萬股驟降至原目標約四分之一的370萬股。
不過截至北京時間7月2日,每日優鮮股價已初步企穩開始上漲,叮咚買菜則呈現漲跌互現的局面。
作為生鮮行業的第一梯隊,叮咚買菜與每日優鮮成立不過4至7年,卻你爭我趕融資多達十輪左右,持續虧損正是二者尋求融資與上市的動力所在。
記者注意到,叮咚買菜去年淨虧損31.77億元。而每日優鮮情況稍好,去年淨虧損已收窄至16.49億元。
前景依然可期
兩家生鮮電商上市前後的遭遇,源於資本市場對其盈利模式與長遠發展的憂慮。易果生鮮、妙生活、吉及鮮、許鮮網、小象生鮮、呆蘿蔔……近年來推出的知名生鮮電商品牌層出不窮。
雖然生鮮電商早被稱作中國電商下一個萬億級市場,但卻是創業賽道上的“燙手山芋”,無論國內外,這一行業的洗牌始終動盪且劇烈。
上世紀90年代緊步亞馬遜後塵,全球首家生鮮電商Webvan在美國創立。雖然市值一度達到80億美元,但它上市不過兩年即宣告破產,業務單一是其重要敗因。
綜合業務的抗擊打能力無疑更強,每日優鮮與叮咚買菜均不想被鎖定於生鮮業務。每日優鮮創始人徐正表示,其致力於成為中國最大的社區零售數字化平台。艾瑞諮詢數據顯示,到2025年我國社區零售行業規模會增至15萬億元。
而叮咚買菜創始人梁昌霖則將自身定位於即時電商,並正在全力發展產地直採與前置倉配貨模式。中投公司數據顯示,中國即時電子商務市場到2025年會增至5118億元。
縱觀生鮮電商現狀,如今很難挑出一家絕對的強者。為了與巨人共舞,每日優鮮推出智慧菜場業務。截至5月底,其已與14個城市的54家菜場簽訂運營協議,建立了自己的第二條增長曲線。在上市當夜,梁昌霖也披露,接下來叮咚買菜將從生鮮業務拓展至其他日用商品、預製菜等業務。
衝擊下能否突圍?
破發與被迫“瘦身”上市後,兩位“種子選手”的未來發展備受矚目。
據統計,我國每年飲食相關市場足有5萬億元上下,但至今未能湧現一家千億元市值的生鮮電商龍頭企業。
持續造血跨越盈利難關才能實現適者生存與長遠發展。每日優鮮與叮咚買菜要直面的對手,如今又增添了巨頭重金投入的社區電商。記者獲悉,美團買菜、多多買菜、橙心優選、興盛優選均將年度成交額目標鎖定在了800億元至2000億元的體量。生鮮電商的用户爭奪戰會越來越激烈。
招股書顯示,每日優鮮、叮咚買菜目前月均交易用户均已達800萬上下。中國電商委主任蘇軍向記者表示,網購生鮮習慣仍在加速普及,未來會有更多消費者願意從線上購買生鮮產品,生鮮賽道規模還會擴大,市場還會有更廣闊的發展空間。
放眼國內外,破發或上漲也絕非衡量企業長期價值的唯一標尺。記者注意到,Uber、小米、B站上市當天即破發,Facebook上市後3天內大跌18%,美團上市3個月一度跌去四成市值,亞馬遜、拼多多、阿里等大公司也都曾跌破發行價。
香頌資本董事沈萌向記者分析,新股破發等短期股價表現如何,與企業基本面關聯度較低,而與投資者對企業估值判斷,以及新股發行規模更密切相關。他表示,所謂股票破發就是壞公司,漲的就是好公司,這實際是種認知偏差,股價短期漲跌更多是投資者對企業估值的不同判斷。
生鮮電商這樁生意還有很長的路要走。中國商業聯合會專家委員會委員賴陽告訴記者,在優化供應鏈、提升運營效率與用户活躍度、降低損耗率和用户流失率等方面,每日優鮮和叮咚買菜這一對種子選手,還須持續發力“練內功”,儘快自我造血、壯大競爭實力。
來源 北京日報
記者 趙鵬
流程編輯 吳越