一、數字的欺騙
世界上有一些數字，天生就是設計成欺騙普通人的，比如地震級數。
七級地震是六級地震的幾倍？以前看過百科，記住了一個10倍，今天寫這篇文章時查了一下，約30倍。所以汶川地震把震級從7.8調高到8級，強度差得不是一點點，而是整整兩倍。
如果説，地震的級數是設計出來時就不打算讓普通人理解的話，還有一些數字的迷惑性就是人天生的思維誤區。
如果你不是一個股民，指數2%的上漲跟1%的上漲的差別，可能就是兩倍的關係。
但如果你做股票投資，你就應該都知道2%的中陽線出現的概率，要遠遠低於1%的小陽線，因此其引發關注的程度遠遠高於1%。《隨機漫步的傻瓜》一書，將其稱為“顯著性”，即一件事的信號意義。
“顯著性”是指數級增長的，指數漲2%的“顯著性”是漲1%的4倍，而不是2倍，漲5%是32倍，7%的陽線是128倍。
很多事後被發現是“顯著性”事件的，在發生時只是稍微有些異常，無論是當事人，還是第一批記錄和傳播者，都不會意識到，它們將演變成影響巨大的事件。
“顯著性”到底是如何形成的呢？我們還是以股市這個比較容易量化的市場為例。
二、 “顯著性”的第一個條件：連鎖反應
大部分非職業投資者平時並不關注股票，無非是漲漲跌跌，通常是買入後觀察幾天，後來就忙別的去了——生活中有遠比它更重要的事情。
不過在股市大漲或大跌的新聞之後，這些人確實會打開手機看一眼。所以一根3%以上的陽線，或連續幾天的上漲，就有可能觸發他們的關注，而這代表了比平時高8倍的關注。
大部分人買股票的心態都是一開始小小的去嘗試，賺了錢之後，再投入更多的錢。
賺錢效應驅使他們從支付寶、銀行卡上轉入到股票賬户上更多的錢，這些新進入的資金使市場上的供求關係發生了一些變化，終於拉出了一個5%以上的大陽線，而成交量也創出天量。
這個消息迅速從財經頻道到了頭條熱搜，此時，顯著性放大到32倍，引發更多人的關注，終於波及到另一羣規模更大的人羣——他們從未接觸過股票，只是最近有些閒錢剛好到期，覺得銀行理財收益太低了，但你讓他買股票，他還是不敢的。
正常情況下，這類人的生活跟股市沒有交集，但連續一根大陽線之後就不同了。剛好支付寶直播推薦某某新發行的股票基金，想想鄰居王二傻買基金居然賺錢了，還開了新車得瑟，他們忍不住點了進去。只見畫面裏是頂着名校名企光環的基金經理，背板上是好到把天下錢都賺回來了的業績，還有一旁口若懸河的女主播，終於讓他們動了心。
一週後，這幾支承載着幾十萬新基民的基金，帶着幾十億的新錢進入市場，把這位基金經理手上持有的股票，全部再買一遍，於是，指數再次大漲，基金淨值也如火箭般竄升。
這就是股諺説的：一根大陽線，千軍萬馬來相見。
“顯著性”的發生並不是僅僅是因為出現概率低，更是因為它的出現，促使某些人產生行動，這些人的行動又讓這個信號進一步放大，讓更大範圍的人接受到信號，再採取行動，引發連鎖反應。
顯著性最典型的例子就是焦點新聞事件引發的模仿行為。
韓國有一座麻浦大橋，剛建成就有一些人選擇在此自殺了結一生，這些事件被媒體報道後，引發了更多的人到此自殺，這是“顯著性”引發的第一波擴散。
大橋管理者並沒有意識到媒體在其中的關鍵作用，為了勸阻自殺者，他們在橋上寫了很多勵志短語，並且很有創意地使用了互動裝置，一下子被媒體當成是正能量進行了廣泛的報道，並稱之為“生命之橋”。
結果事與願違，自殺者的數量猛增6倍，這是“顯著性”的第二波擴散。
之前媒體被要求不要重點報道“校園兇殺案”，正是因為此類報道由於廣泛受關注，產生“顯著性”效應，很容易引起模仿和擴散。
當然，產生“顯著性”，並不僅僅需要連鎖反應，還需要另一個條件。
三、 “顯著性”的第二個條件：敏感人羣基數
以前美國人很少炒股票，個人投資者的交易量佔比僅為10%。可今年以來，美國韭菜們的炒股熱情一發不可收拾，根據最近的統計，交易量佔比已經從10%上升到20%。
原因跟今年上漲的“顯著性”有關，美股在3月份暴跌之後，就一路上漲，近期屢創新高，而且今年上漲的斜率比較以往都高，在感染確診人羣冠絕全球，失業人羣大幅飆升的背景下，格外扎眼。
不過，美股這種力度的下跌與反彈，在2008年~2009年的上一輪危機中也出現過，為什麼當時沒有觸發散户的入市熱情呢？
這就是引發“顯著性效應”的第二個條件：敏感人羣基數。
以前美國人不炒股，因為美國的投資渠道高度發達，不同收益與風險組合的投資產品都有，個人炒股從投入產出比來看並不划算。
而今年炒股的人並不是主流的投資者，可以用四個字來形容他們：有錢有閒。
美國暴發疫情之後，美國政府直接把錢發給個人，而不是像中國政府以貸款的形式給企業，導致民眾手上突然多了幾千美金。可錢有了，消費場所卻沒了，人也出不去，自然有一部分閒在家裏，開始炒股——跟我國春節假期延期導致的2月下旬的那波上漲非常相似。
此外，也有大量員工在家辦公，導致工作自由度大大增加的原因。美國人平時上班不太“摸魚”，自然不會去炒股。現在在家裏，邊敲程序代碼，邊敲股票代碼，誰也管不着。
美股的“顯著性”也體現在今年漲得最好的都是美國人民喜聞樂見的巨頭公司：蘋果、谷歌、亞馬遜、特斯拉，個人投資者更容易選股。
散户的特點就是追漲殺跌，美國人也不例外，結果是上漲比以往更兇猛，吸引了更多散户，導致顯著性發生了擴散。
四、 “顯著性”的衰減
“顯著性”也不是無邊際地擴散下去，也會出現效應的邊際衰減。而且“顯著性”越明顯，其衰減時的速度也越快。
第一個原因是傳播效應的衰減。事情的“顯著性”跟稀有程度有關，股市突破大漲當然是新聞，天天漲就沒有什麼傳播價值了。
第二個原因是受眾衰減。任何話題都有易感人羣和完全不敏感人羣，大部分易感人羣和一部分中性人羣都接受到信息後，剩下的“不敏感人羣”就算是同事天天在耳朵邊討論，也是無感的。
第三個原因是社交新鮮感的喪失。現在的話題傳播越來越依賴社交傳播，社交傳播的心態是“我告訴你一件你不知道的新鮮事”，當傳播者意識到大部分人都知道此事後，就不再有傳播的慾望。
最終，大部分事件出現“顯著性”特徵後，只會加快其原有的運作節奏，而不會改變事件本身的性質：股市如果缺乏上漲的動力，只會出現脈衝性暴漲暴跌的行情，從哪裏來到哪裏去，美國韭菜們最終還是會帶着虧損回到原先的生活軌道；而新聞熱點事件，如果只有話題性，沒有符合社會內在發展的因素，也幾乎不會對我們的時代留下任何價值。
唯有那些剛好處於社會發展臨界點的“顯著性”事件，才會發生改變。
那些改變整個社會或你的生活的事件，起初只是讓你略感意外，然後才發生“顯著性”變化，而你到底是先知先覺，還是後知後覺，亦或是不知不覺，就在這短短的時間窗口。