會稽山上半年淨利下滑近30% 公司稱下半年將加碼中高端化戰略

財聯社（成都 記者 崔文官）訊，今日下午，黃酒龍頭之一的會稽山（6015789.SH）披露其半年報，上半年公司營收4.53億，同比下滑18.22%，淨利4808.45萬，同比下滑28.7%。其中公司力推的中高端黃酒營收2.99億，同比下滑18.27%，普通黃酒營收1.24億，同比下滑14.36%。

對此，公司董秘辦相關人士在接受財聯社記者電話採訪時表示，“業績下滑主要是兩個因素，一是消費大環境的導致，二是疫情的影響，但是總體還是在可控制的範圍之內”。此外上述人士向記者稱，“公司的中高端化戰略不會改變，從二季度開始公司已經在加強市場營銷的推廣力度，下半年還將繼續在市場營銷和品牌宣傳方面加大力度。”

對於公司業績下滑，營銷專家蔡學飛稱：“情理之中，意料之外，上半年由於疫情的關係，所有酒類消費場景暫停，必然會對於黃酒的消費產生負面影響，但是淨利潤下滑嚴重，也在一定程度上反映出會稽山高端化進程並不順利，整個黃酒品類依然處於價格競爭的範疇，品牌號召力較弱。”

而中國食品產業分析師朱丹蓬則表示，“黃酒市場競爭激烈，區域性明顯，利潤又偏低，因此決定它必須走高端化的路線，但是高端化沒有一定的資源支撐又很難。”

隨着消費升級和市場競爭加劇，黃酒公司都在發力高端化，2019年公司先後開發並推出了“大師蘭亭”珍藏版高端黃酒和“會稽山 1743”老酒戰略性大單品。對於高端產品目前銷售情況，上述工作人員稱，“大師蘭亭”珍藏版高端黃酒目前還在推廣期，正在逐步推向市場，目前主要以浙江地區為主。

實際上，單季來看，公司一季度實現營收2.6億，同比下降24.4%，淨利3412萬，同比下降48.5%，結合半年報來看，二季度業績降幅低於一季度。

酒類營銷專家肖竹青則表示，“黃酒整個小品類，主要集中在江浙地區，現在進行全國化需要很長的時間，任重道遠，過去的渠道結構是大商，經銷商驅動酒業的成長，現在都是通過圈層營銷來賣酒，會稽山需要適應新的營銷渠道和營銷方式的變革。”

上述董秘辦人士表示，“公司下半年還是堅持中高端戰略並加碼，各種政策支持力度也會加大。”