據路透社消息稱，在特朗普對外宣稱決定在美禁用 TikTok 後，TikTok 母公司字節跳動已於今晚同意完全剝離 TikTok 在美國的業務。
隨後，TikTok 通過 Twitter 上的官方賬號放出一段視頻，TikTok 美國總經理瓦內薩·帕帕斯向用户喊話稱，“We’re not planning on going anywhere”。似乎也從側面證實了 TikTok 已與白宮達成協議。
根據路透社從“知情人士”處得到的最新消息，字節跳動希望美國業務中持有少數股權的要求，遭到了白宮的拒絕。這意味着，字節跳動將全面退出 TikTok 在美業務，僅保留部分投資者的少數股權。
接下來，公司大概率將由包括微軟及另外一家美資公司接管。
截至發稿為止，美國白宮、字節跳動和微軟均未對此消息予以置評，也未有其他信源的消息傳出。
雖未最終得到證實，但從各層面來看，在字節跳動不得不出售 TikTok 的情況下，微軟確實是最合適的“人選”。
為什麼是微軟？
TikTok 進入美國市場剛剛兩年，便獲得商業上的巨大成功。尤其今年一季度，疫情導致的全球社交大隔離的背景下，TikTok 以單季度 3.15 億次下載量，刷新了由自己保持的記錄，此後的 4、5 月繼續佔據非遊戲應用的榜首，拳打 Twitter，腳踢 Instagram，成為全球千禧一代和 Gen-Z的新一代“社交信仰”。
一騎絕塵的安裝量也帶動了營收的飆升。據 Sensor Tower 數據，今年 6 月 TikTok 全球營收超過 9070 萬美元，雖僅 6% 來自美國，但作為全球成長性最好的市場，美國市場原本預估將在今年迎來幾何式增長——預計營收達 10-14 億美元，佔 TikTok 全球收入的一半。
Facebook 是 TikTok 在美擴張的直接“受害者”。他們的核心盈利模式都是數字廣告投放，而從去年開始，部分廣告主開始從 Facebook “退羣”，轉投用户更年輕、購買力更強的 TikTok。
正是因為觸及到了這塊蛋糕，此前美方針對 TikTok 的種種打壓行為的背後，Facebook 都被認為是“始作俑者”之一。
但如今 Facebook 為何不直接吞下 TikTok 呢？
首先是買不起。2012 年 Facebook 收購 Instagram 時不過花了 10 億美元，而 TikTok 的目前估值最保守估計已達 500 億美元，約 Facebook 市值的 1/10，很難一口吃下 TikTok。
其次是受到反壟斷的限制，Facbook 不敢再貿然擴張廣告業務。
就在前幾天，美國國會對四大科技巨頭的反壟斷聽證，其中 Facebook 和 Alphabet踩到的“雷區”之一，就是數字廣告壟斷。
Google 和 Facebook 都位列全球最大的數字廣告平台，根據 eMarketer 數據顯示，去年，兩家相加，共將全球數字廣告總支出的 31.6% 收入囊中。
聽證會中指出，依靠在搜索和數字廣告方面的主導地位，Google 和 Facebook 通過“坐地起價”和壓制競爭對手，從廣告收入中分得了不公平的份額，這引發了部分廣告主和媒體的抱怨。
微軟被排除在這次反壟斷調查之外。
一方面，通過收購 TikTok，微軟可以建立起另一個強大的數字廣告帝國，在一定程度上牽制 Facebook 和 Alphabet，讓市場更具活力，符合美國國會的價值觀，和市場基本利益。
另一方面，微軟市值 1.5 萬億美元，約是 Facebook 的兩倍，手上也有足夠的現金儲備。對於希望以“落袋為安”、套現離場的 TikTok 股東，賣給微軟的風險無疑是最小的。
TikTok價值幾何？
根據路透社消息，現在TikTok 的出售價格約為 500 億美元，基本反映了其在一級市場的估值。
事實上，這個價格已遠高於同類社交媒體。
以“閲後即焚”照片分享應用 Snapchat 的母公司 Snap 為例，這家同樣被認為是“全球最具創新力”的公司，目前二級市場市值約 330 億美元，是 2020 年預期營收的 15 倍。相比之下，以 TikTok 今年預期在美營收的上線 15 億美元來計算，TikTok 的收購價格約為營收的 3倍多，這也充分顯示了市場對於 TikTok 未來想象空間的信心。
而且在此基礎上，TikTok 的價格還有上浮的空間。
據路透社援引一位消息人士的信息，TikTok 目前在快速增長，因廣告收入增加，管理團隊預期 2021 年營收將達到 60 億美元。如果以此作為估值依據，TikTok 的要價只會更高。
我們相信，對於張一鳴而言，出售 TikTok 一定是最後的選項。
把字節跳動佈局為一個全球化的互聯網公司，是張一鳴從創業之初就立下的目標，他曾在多個場合表示，以 TMD 為代表的新一代中國互聯網，區別於 BAT 的最大價值，就在於具備國際化的視野與野心。
在 TikTok 成功“洗腦”全球，成為中國第一個真正意義上的國際 APP 之前，字節跳動經歷了 5 年的艱辛的海外探索，在經歷了 TopBuzz、TopBuzzVideo、Vigo Video 、Helo等等一串產品的失敗後，才迎來 TikTok 的爆發。
此外，在並不理想的國際環境下，張一鳴也一直在努力尋找着“中國血統”與“國際化”之間的平衡點：本土化運營、強化企業責任、融入硅谷、配合政府監管等等。
如果這一切最終仍不能讓 TikTok 成功穿越風暴圈，那麼由於微軟接手，或許算是被逼無奈下的最好結果了。
