全球將關閉1200多家門店，服裝界的“山寨之王”，也終於扛不住了

今年以來，由於人們出門次數大大減少，讓各行各業都遭受不小衝擊，服裝行業更是如此。前不久，維多利亞的秘密宣佈破產，讓許多人扼腕嘆息。無獨有偶，快時尚三巨頭之一Zara也扛不住了。

今年6月，Zara母公司西班牙服裝巨頭Inditex發佈財報，截至4月底的第一季度，淨虧損4.09億歐元（約合32億人民幣）。為了減少虧損，Inditex集團提出了史上規模最大的關店計劃，將於2021年關閉1200多家門店，主要針對Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型門店，其中Zara線下店是被關停最多的品牌。經過這一波大規模的關店之後，Inditex集團旗下的門店總數將從目前的7400多家下降到6200家。

事實上，Zara並不是快時尚行業唯一一個陷入困境的品牌，如Gap、H&M和優衣庫也曾因為營收暴跌而停業，Cath Kidston更是已經進入破產重組階段。

近段時間，為了提升業績，處於低谷期的Zara開始轉型，將線上作為發展重點。在中國市場開拓電商旗艦店，推出“線上下單、線下自提”等服務；另一方面積極拓展新業務線，推出首個唇膏系列ZARAUltimatte試水美容市場。

此前，已有專業機構預測，全球服裝零售市場繼續面臨重大結構性挑戰，Inditex集團不再穩坐市場霸主地位，數千家龐大的門店也成了包袱。可以説，傳統零售渠道增長動力已經到了天花板。Inditex作為全球服裝巨頭，旗下店鋪幾乎開遍全球。然而，Zara在服裝界卻被稱為國際大牌的“山寨之王”，但它依然成了時尚代名詞，讓人趨之若鶩。

六十年代，Zara創始人阿曼西奧·奧特佳和妻子一起開了一家服裝小作坊，主要業務是做嬰兒搖籃和睡袍。那時候，市面上有一款十分受歡迎的精緻的女士夾棉睡袍。然而它的價格對大部分消費者來説太過於昂貴，只有少數富有的人才買得起。於是，阿曼西奧用廉價布料做出了類似的睡袍款式，價格只有原來的一半。這款睡袍一經面世，同樣十分受歡迎。

此後，他專門生產價廉物美的睡袍。短短十年間，當初一家小小的家庭小作坊成長為500多人的大型服裝廠，並且擁有自己的設計團隊。在後來的發展裏，阿曼西奧決定自產自銷，所以成立了Zara品牌，並在繁華的商業區開出了第一家Zara門店，因其時尚的設計和平易近人的價格，Zara受到消費者的青睞。

八十年代，Zara開始拓展國際市場，它每登陸一個新市場，都會選擇在大城市中心區域最繁華的路段開店，然後再輻射到周邊，這種策略的好處就是在不做任何廣告的情況下，讓品牌影響力輻射全國。

與服裝界依靠發佈會推廣品牌不同，Zara總是先研究消費者的購買傾向，在迅速推出滿足其需求的時裝產品，最快的時候，曾在一年間推出上萬款成衣。而它的庫存週轉也非常快，平均不到30天的庫存週期，遠遠短於普通服裝企業的50-60天。

如今，Zara雖然遭遇危機，但市場仍然存在機遇。在快時尚市場，即使瞬息萬變，但只要牢牢把握消費者的需要、不斷創新，企業的競爭力才能保持強大。