看特朗普的眼色，還是要TikTok的熱度？多家奢侈品牌作出選擇……

美國政府8月頒佈禁令，要求TikTok於9月15日前與收購方達成協議，否則將關閉其在美國的業務。當地時間9月1日，美國總統特朗普再次重申上述期限，還強調美國財政部應該從這筆交易中得到補償。

日前，中國調整發布了《中國禁止出口限制出口技術目錄》，而為競購方所“垂涎”的TikTok核心算法就屬於該目錄範圍，這讓TikTok的收購談判充滿了不確定性。

當地時間9月2日，路透社報道稱，字節跳動正與TikTok的潛在買家討論收購方式，並提出了四套收購方案，其中便包括在剔除核心算法後收購TikTok的計劃。

儘管前路不明，處在風口浪尖的TikTok依舊熱度不減。今夏，多家奢侈品牌紛紛入駐，本週二，平台就迎來了一個新用户——老牌奢侈品路易威登。

今年7月，特朗普公開表明態度，考慮禁用TikTok，並開始了一系列動作。在8月3日，特朗普表示，9月15日前，TikTok必須要賣給美國公司，而美國財政部應從這項交易中抽取“佣金”。

當地時間9月1日，美國總統特朗普再次重申9月15日這一期限，他還再次強調，美國財政部應該從TikTok的相關交易中得到補償。

在8月31日的記者會上，外交部發言人趙立堅表示，美國的一系列手段是“強取豪奪”。

事實上，美國商界與政界聯合打壓TikTok，早有跡象。

2019年10月19日，Facebook創始人扎克伯格在喬治城大學的一場演講中點名攻擊TikTok，認為其將對美國的“自由價值”產生威脅。之後，在與美高層的接觸中，他不斷遊説，要求政府對TikTok進行安全審查。

2019年12月，美國軍方宣佈在軍政界將禁用TikTok。

《華爾街日報》8月23日發文，認為特朗普關於TikTok的禁令與扎克伯格有直接關係。而在今年8月的員工大會上，扎克伯格又稱封殺TikTok對臉書的好處有限，對於各國來説也是壞先例。

現下，Tiktok已成為了很多人日常生活中不可缺少的部分，特別是20歲到30歲之間的用户，他們創造力驚人，每天輸出大量的優質原創短視頻。

今年8月底數據顯示，TikTok每月約有1億活躍美國用户，比2018年1月增長近800％，全球的下載量已達到20億次，每天大約有5000萬美國用户活躍在平台上，今年8月的季度使用量超過1億。

特朗普針對TikTok禁令引起美國用户的不滿情緒，多位TikTok流量網紅表示抗議，輿論激烈的階段，有網紅號召粉絲給特朗普的競選APP打一星，紐約街頭也掀起抗議活動。

TikTok與抖音同屬字節跳動母公司，共享技術與資源。目前特朗普政府的禁令只針對TikTok在美國的業務。在全球其他國家及地區，TikTok的業務尚未受到影響。

對於奢侈品巨頭來説，TikTok的宣發範圍不侷限於美國用户，在全球範圍都有相當大的影響力。從宣傳的成本方面來看，比起在雜誌、電視上投放廣告，僱傭價格高昂的攝影師、藝術團隊，TikTok的優勢顯著。

當下，並不能算作是時尚業的黃金時代，如何抓住年輕一代的心，是很多時尚品牌都在思考的問題。TikTok的用户黏性高、年齡偏小，短視頻的媒介表達方式也將產生更好的傳播效果。在經濟較為低迷的時期，時尚品牌積極轉型，廣開渠道，入駐TikTok不失為明智之舉。

今年7月，芬迪、巴黎世家、迪奧等知名品牌陸續進駐TikTok。週二，平台迎來了新用户路易威登，這是路易威登（Louis Vuitton）和母公司LVMH瞄準“Z世代”人羣的最新方式。

投資公司Piper Jaffray在2019年秋季對美國青少年進行的一項調查顯示，路易威登是“Z世代”最受青睞的品牌之一，並且是僅次於Michael Kors的第二大最受歡迎的手袋品牌。The RealReal 2020年8月的一份報告顯示，路易威登已經超越Gucci，成為“Z世代”消費者中最受歡迎的奢侈品牌。

LVMH的高管早就談到過社交媒體是吸引年輕受眾的重要場所。路易威登首席執行官邁克爾·伯克（Michael Burke）在接受英國《金融時報》採訪時説，上一屆男裝時裝秀於8月6日在上海首次亮相，有1.04億觀眾在網上觀看，併成為中國社交媒體平台微博的熱門話題。該品牌還在TikTok競爭對手Reels上也取得了成功，自8月初該功能發佈以來，該公司已經發布了9部視頻，其中一些獲得了700萬以上的贊。

奢侈品牌的視頻形式多樣，其“病毒式”的傳播足以吸引眾多眼球。

8月底，多位TikTok用户參加了Gucci的“Guccimoves series”（古馳移動系列），該活動是穿着該品牌服裝而扭動身體，傳遞出獨特的藝術感。這場活動吸引了2000多萬次觀看，提高了用户的參與感，獲得不錯的效果。

意大利奢侈品牌GUCCI在TikTok上發佈的短視頻

美國媒體《商業內幕》文章指出，TikTok已成為奢侈品發展不可或缺的一部分。

由於收購仍無定數，TikTok在美國的命運依舊命懸一線。

自禁令頒佈，美媒緊盯TikTok的收購動向，關於收購方，微軟、蘋果、沃爾瑪、甲骨文都是猜測的對象。

9月3日，路透社發文稱，目前，字節跳動正在與潛在收購方商談四種收購的選項與方案。

相關人士透露，方案一是在不出售內容推薦算法的前提下出售TikTok，方案二是與監督這筆交易的美國外國投資委員會（CFIUS）進行談判，商定一個最長可達一年的過渡期，方案三是向中方尋求許可，將TikTok的算法出讓給美國買家，方案四是由TikTok的最終收購方向字節跳動尋求算法授權。

無論哪種操作方式，都會觸及多方利益，使得關係變得更加難以協調。如果在不出售內容推薦算法的前提下出售TikTok，對字節跳動有利，收購方則要承擔技術上的風險，而CFIUS一直希望的是字節跳動能夠切斷與TikTok美國業務、技術上的所有聯繫。

時間逼近節點，TikTok何去何從尚難確定，但可以肯定的是，作為短視頻類社交媒體，抖音和TikTok在社會的文化、經濟、社交、藝術、娛樂等方面承擔着重要角色。

正因其體量的龐大和意義的顯著，母公司字節跳動正在不遺餘力地爭取最優的解決方案。

記者 周秭沫