奧康國際半年報：線上營收近2億元 數字化轉型初見成效

　　金融界網站訊  8月27日，奧康國際（603001.SH）披露2020年半年度報告，報告期內，公司實現營業收入9.9億元，歸屬於上市公司股東的淨利潤1882.39萬元，歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤172.33萬元，同比均有所下滑，但在疫情長週期的負面影響之下，奧康國際仍能保持盈利，從行業整體來看已實屬不易。

　　從財報來看，奧康國際上半年有兩個細節尤其值得注意。一方面，在疫情全球蔓延的背景之下，奧康的出口業務仍獲得了56.08％的逆勢增長，營收超810萬元人民幣，這充分印證了“奧康鞋”在國際市場的影響力與認可度；另一方面，在報告期內，奧康的線上銷售渠道進一步拓展，線上營收超1.95億元，在總營收中佔比達20.2％，去年同期為13.93％，比重提升了6.27個百分點。隨着線上渠道市場份額的逐步增加，奧康國際的線上線下結構進一步優化，新零售格局也更加清晰，這背後，是奧康國際數字化轉型戰略的成果。

　　今年上半年，奧康國際推出“奧康奧萊”模式，以“門店+雲店”模式整合線上線下流量，藉助數字化轉型升級，形成“線下體驗店+移動 APP+微信端+智能物流”的新零售業態。同時，其與阿里巴巴達成新零售戰略合作，併入駐阿里同城購平台，聚焦本地化運營，打通線上流量、線下門店、供應鏈配套三大關鍵環節，憑藉阿里數據技術精準的接觸與畫像，有效提升公司線下門店新零售價值。

　　此外，為開展疫情影響下的經營，奧康國際重點發力線上電商業務，各品牌積極開展直播帶貨，僅3月24日的一場直播秀，奧康國際就實現了全網銷售同比增長108％，在導購員與店長的共同聯動下，迅速實現了私域流量的快速變現。今年5 月，奧康國際還與瑞麗開展戰略合作，通過資源互換的方式，讓導購與瑞麗的網紅名模組成主播矩陣，並藉助瑞麗在內容生產和紅人打造等方面的經驗，開啓直播新佈局。

　　不難看出，奧康國際作為傳統零售品牌正在全力加速在線化發展，這是今年上半年疫情波及、經濟發展整體放緩背景下奧康國際仍能實現近10億營收，總體保持盈利狀態的重要原因。從行業來看，未來，數字驅動、線下線下融合將成為零售業轉型發展的重要方向，而奧康國際，歷經疫情大考，在數字化轉型方面已然走在了行業前沿。