競爭加劇毛利率下降 七匹狼上半年淨利預降83.80%-75.70%

北京商報訊（記者 錢瑜 張君花）7月14日，七匹狼發佈2020年半年度業績預告稱，公司預計上半年實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為2000萬–3000萬元，比上年同期下降83.80%-75.70%。

就淨利下降原因，七匹狼在公告中表示，疫情期間，一些防控措施對公司生產、經營造成影響，導致公司半年度營業收入減少。

紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，疫情期間，商場、購物中心等場所開店時間普遍延後，消費終端停滯，七匹狼及上下游產業鏈企業復工延遲，導致營業收入同比大幅減少。此外，七匹狼近幾年在渠道變革、商業模式方面的發展比較保守，主要以總代理加盟商為主導，而這種發展模式所帶來的經營壓力要大於私營所帶來的壓力。

除疫情的不可控因素外，七匹狼還在公告中透露，隨着市場競爭的加劇，公司產品銷售毛利率下降，一定程度上致使利潤減少。

快消新零售專家鮑躍忠表示，從目前來看，整個服裝行業朝着兩個方向發展，一是走向高端化，比如一些奢侈品牌。另外是傾向於快時尚的休閒大眾化發展，像優衣庫、H&M等品牌。而七匹狼目前處在一個很尷尬的地位，沒有特別貼合大眾化發展，也沒有定位高端化。此外，七匹狼在消費者心中的品牌形象也正在逐漸減弱。在沒有固定的、具有粘性的消費羣體，七匹狼經營成本不斷加劇，必然影響利潤表現。

年報數據顯示，2012-2017年，七匹狼銷售費用徘徊在4.5億元左右，2018年增加至5.95億元，佔總營收的16.9%，2019年上半年，七匹狼銷售費用達到3.39億元，同比增長33.36%。2019年，七匹狼銷售費用為7.69億元，佔總營收的21%，同比增長29.35%。針對銷售費用的上漲，七匹狼表示，主要原因是報告期投入廣告宣傳費、平台服務費、終端管理費用等較上年同期增加。

就業績下降主要因素及未來發展規劃等問題，北京商報記者對七匹狼進行採訪，截至發稿並未得到回覆。

程偉雄表示，七匹狼的渠道模式主要以線下實體店為主，這種模式在未來存有很大的挑戰，所以加速線上業務佈局尤為迫切。未來，七匹狼應在佈局線上渠道的同時，不斷加速品牌轉型，推動品牌年輕化發展。

據瞭解，七匹狼品牌創立於1990年，主要從事“七匹狼”品牌男裝及針紡類產品的設計、生產和銷售。近年來，七匹狼以“自己孵化+投資併購”模式積極開拓新品牌，除了主要品牌 “七匹狼”，還包括“16N”、“WolfTotem”(狼圖騰)，以及國際輕奢品牌“KarlLagerfeld”。截至目前，七匹狼在全國擁有2000多家線下門店。

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