6月19日，王府井持續上漲，截至發稿，漲4.22%，報41.27元。
消息面上，王府井集團與字節跳動旗下巨量引擎完成雲簽約，正式開啓王府井集團與抖音的全方位深度戰略合作。雙方計劃進行直播基地建設，打造直播系列活動，利用抖音直播帶貨及流量價值的優勢開拓更大市場空間，並針對王府井集團65週年慶活動提供傳播助力，逐步形成王府井和抖音的全生態經濟、拓展更多購物和社交的場景。
4月以來，王府井可謂是A股中的網紅股，股價自12元左右，一路上漲至40元。
6月9日，王府井公告稱，收到控股股東北京首都旅遊集團有限責任公司轉發的《財政部關於王府井集團股份有限公司免税品經營資質問題的通知》，授予公司免税品經營資質，允許公司經營免税品零售業務。
6月10日，上交所向王府井發出監管工作函，就公司獲得免税品經營資質及股價波動相關事項明確監管要求。當晚，王府井便在股票異動公告中稱，經核實，公司知悉該項業務的內幕知情人沒有違反保密義務行為，也沒有其他違反有關法律法規的情形。
6月11日，王府井再對上交所監管工作函進行回覆稱，2019年4月，公司及控股股東首旅集團開始申報免税品經營資質業務。申請始終處於論證研究階段，不存在應披露未披露的信息，所以公司此前未進行相關信息披露。公司已按照有關法律法規和公司內幕知情人管理制度就該事項建立了內幕知情人檔案，並根據實際情況陸續調整內幕知情人檔案。公司在相關信息正式披露前嚴格遵守了相關法律法規要求，不存在提前泄露內幕信息的情形。
6月12日晚，王府井再度發佈股票異動公告稱，目前公司尚未實質開展免税業務，也未與任何客户和合作方進行商業洽談，未簽署任何協議。目前公司主營業務仍為有税商品零售業務，免税業務短期內對公司經營業績不會產生影響。
招商證券表示，由於王府井免税業務的開展暫無明確規劃，暫不考慮免税業務及新會計收入準則影響，暫維持公司盈利預測不變。公司作為全國百貨龍頭，資產優質現金流充足，短期疫情不改長期價值，免税業務有望為公司增長打開新空間。
新時代證券表示，王府井已形成百貨、購物中心、奧萊、超市多業態協同發展，此次將增加免税店模式，提高對消費者吸引力。王府井作為家喻户曉的百貨品牌具備全國影響力，公司藉助品牌影響力擴展購物中心、奧萊渠道下沉貢獻收入增長，未來不排除在以成熟的多種零售業態上增加免税店模式，進一步提高品牌吸引力。藉助首旅集團資源優勢，積極打造生活方式服務業產業集團的新定位，加強各業態業務互動，提高資源配置效率，公司盈利能力和市場影響力有望進一步提升。一季度作為百貨行業全年最高利潤貢獻季節，因疫情影響對公司全年業績拖累難以彌補。該機構預測公司2020/2021/2022年EPS分別為0.58/1.14/1.29元。