線上加博會將加速企業轉型升級

    ■縱深

    此次線上加博會的舉辦時間是5月13-16日。結合加博會線下實體展，線上加博會設國際智能移動終端及電子消費品展、國際潮流服裝服飾及鞋帽展、國際玩具及嬰童用品展、國際時尚家居用品展、國際特色食品展5大專區。

    參展企業均對此次線上加博會充滿期待，部分企業還專門開發了新產品，300家企業開設了直播間。而線上加博會不同於線下實體展的舉辦模式，將提升企業對各類數據的把控和應用。商務部研究院國際市場研究所副所長白明更是表示，線上加博會將加速企業轉型升級。

    降低疫情對企業影響

    為積極應對新冠疫情影響，幫助企業開拓市場，加博會組委會決定第十二屆加博會舉辦兩期線上展，首批企業上線的時間為5月13-16日，第二批將於9月3-6日與在廣東現代展覽中心舉辦的第十二屆加博會實體展同期上線。

    不少參展企業認為線上加博會是拓展內銷市場的重要途徑。為了參加此次線上加博會，有企業專門推出了針對國內市場的產品。如作為海外輕奢品牌Rebecca Minkoff的代工廠，東莞展賢皮具手袋廠在線上加博會上推出了一批針對國內消費者購買偏好而設計的皮包。企業相關負責人曹賢友表示，希望線上加博會為轉向內銷市場提供良好的支撐。

    也有企業將線上加博會看成是企業展示的重要舞台。如東莞市子非魚服飾有限公司今年已經是第6次參加加博會，該公司以現場直播的方式，生動全面地向大家介紹企業發展歷程、2020年主系列產品，以及2020年的市場規劃等，企業負責人徐愛東就表示，希望通過線上直播，招到更多的加盟商。

    在線上加博會的啓動儀式現場，組委會特設了加博會線下迷你展。除了5大專業展外，本土電商企業盟大集團還設立了東莞製造直播專場。在該企業的直播廳裏，擺滿了“東莞好物”的代表產品，由主播進行線上直播銷售。

    盟大集團董事長、雀喜易購創始人李實表示，將通過線上展覽 直播 線下服務的營銷模式，切實提升東莞企業的知名度，助力東莞企業保訂單、穩市場。

    白明也對線上加博會進行了高度評價。他表示，線上加博會對幫助企業擺脱疫情影響，搶訂單、拓市場將發揮重要作用。

    開啓線上展會新模式

    2009年，為幫助外貿外資企業應對金融危機的衝擊，廣東省人民政府牽頭在東莞市舉辦第一屆廣東外商投資企業產品（內銷）博覽會，自2012年升級為國家級展會並更名為中國加工貿易產品博覽會，至今已成功舉辦11屆。

    數據顯示，11屆加博會累計吸引9000多家企業參展，超過100萬人次入場觀展采購，在推動全國加工貿易轉型升級、創新發展等方面發揮了重要作用。

    而此次線上加博會通過線上展覽 直播帶貨的方式，將往年容納10多萬觀眾的線下會場，搬到了“雲端”，讓大家足不出户就能360度全面看展，不錯過任何一個細節。

    “大多數第一次參與線上展會的企業，還是奔着擴展渠道來的。”本次線上加博會官方合作平台1688相關負責人儲曼曼表示，“實際上，經歷過一次線上展會後，很多企業會發現線上展會的數據能力和給到他們的渠道能力同樣重要”。

    對於工廠而言，單店銷售批發數據和品類數據都能被數據化、可視化地呈現。對於組委會而言，則可以輕鬆獲取展會的總流量和每家展商的被觀展數據、詢盤信息等，在宏觀上對展會進行把控，為參展商提供更好、更有成效的服務。

    白明表示，在目前疫情的影響下，企業的轉型升級顯得尤為重要。如果參展企業能利用好線上加博會帶來的數據流，企業在輕鬆賣貨的同時，還能根據銷售數據調整後續生產策略，實現智能生產。

    “這樣的線上加博會將加速推動企業轉型升級。”白明説。

    南方日報記者 戴雙城