自“五一”假日以來，獲得免税品經營資質的王府井股價飆升，從5月6日最低之處的12.44元，一路高歌猛進，上漲至7月9日的最高價格79.19元，漲幅高達636%。
2020年7月14日，王府井公告了持有該公司持股7.5%股東北京京國瑞國企改革發展基金（有限合夥）（以下簡稱“京國瑞基金”）的減持計劃：
京國瑞基金本次減持計劃通過集中競價方式進行，減持數量不超過15,525,006股，不超過公司總股本的2%，且任意連續90日內通過集中競價交易方式減持公司股份不超過7,762,503股,減持比例不高於公司總股本1%，減持價格依據市場價格確定。
減持開始的時間為公告日起十五個交易日之後進行。
目前王府井的股價在70元左右，按照公告日的市場價格約70元粗略估算，京國瑞基金計劃減持的1550萬股王府井股票，市值大約為10.8億元。
京國瑞基金的實際控制人為北京市國資委，於2016年在王府井的非公開發行中，認購了10億元，4344萬股，每股的認購價格為23.02元。其後，因為分紅送股原因，京國瑞對王府井的持股增至5821.7萬股，並於 2019 年 9月16日解除限售。
如今京國瑞基金的王府井股權已經市值倍漲，當初的投資浮盈4倍有餘。
因為股價飆漲，王府井不止一次被上交所發函詢問。
上交所要求王府井核實並説明獲得免税品經營資質的具體時間和過程，包括籌劃、申請、審批等各階段，是否存在內幕信息提前泄露的情形。
王府井回應稱，2019 年初，公司開展了免税經營相關資料的收集、整理和研究工作，對全球以及國內免税行業的發展現狀進行分析，深入瞭解免税業發展現狀和方向。
2019年4月，公司及控股股東北京首都旅遊集團有限責任公司（以下簡稱“首旅集團”）開始申報免税品經營資質業務。
此後，公司及控股股東沒有收到任何政府部門的文件，也未開展實質推進工作，申請始終處於論證研究階段，沒有與任何客户或合作方進行商業洽談，未簽署任何合同或協議，因此不存在應披露未披露的信息，所以公司此前未進行相關信息披露。
2020年6月9日，公司收到首旅集團轉來的《財政部關於王府井集團股份有限公司免税品經營資質問題的通知》，授予公司免税品經營資質，允許公司經營免税品零售業務。公司於當天晚間公告。
王府井的業績方面，因為疫情原因，其2020年一季度營業收入下降了80%，淨利潤為虧損2個億。對此，王府井解釋，公司旗下48家門店為配合有關部門防疫措施，採取臨時關閉的政策，復工復產後，各門店營業時間較平時大幅縮短，客流量鋭減。同時，公司作為零售類企業的代表性企業之一，積極響應政府號召，為供應商和租户減免疫情期間租金及相關取費，對第一季度經營業績造成了重大影響。
在上交所E互動平台，投資者對王府井的免税經營資質十分關心，不斷有投資者提問“公司有沒有在海南島開免税店的打算？”“公司獲得了海南島免税經營資質了嗎？”“什麼時間出免税店規劃？”
對此，王府井回覆稱，公司目前尚未開展具體免税業務，有關進展情況請您及時關注公司發佈的臨時公告及定期報告。
至於已經陷入虧損的王府井，未來其股價能否維持在70元以上的高位，還是一個未知數。