《囧媽》轉網大賺 片方走出＂囧＂境

今年大年三十，歡喜傳媒宣佈春節檔大片《囧媽》放棄院線發行，將與“其他新電影和網劇”打包以6.3億元人民幣的價格賣給字節跳動(今日頭條、西瓜傳媒母公司)，由旗下視頻平台從大年初一起免費播出。此舉在當時飽受爭議，甚至有影院人士發起聯名抵制活動。對徐崢以及歡喜傳媒來説，《囧媽》這筆交易真的划算嗎？8月28日，歡喜傳媒發佈2020年上半年業績公告，公佈了答案。

公告顯示，今年上半年，歡喜傳媒實現收益4.92億港元，同比下降約54%；實現淨利潤2033萬港元，較之2019年同比下降約94%——2019年上半年，因為有電影《瘋狂的外星人》7億元人民幣保底收入做支撐，歡喜傳媒淨利潤達到3.22億港元。

徐崢本人共獲得8700萬

2019年2月26日，歡喜傳媒發佈公告稱，全資子公司歡喜首映與北京真樂道文化傳播有限公司(徐崢擁有該公司51%權益)簽訂電影《囧媽》製作協議，徐崢將擔任導演、監製、編劇、主演。為此，歡喜傳媒向真樂道支付3000萬元製作費，並拿出1億元給真樂道，用於真樂道代表歡喜傳媒和第三方簽署電影《囧媽》攝製相關合同。同時，歡喜傳媒向徐崢個人簽訂協議，徐崢因此獲得2700萬元導演費、1000萬元監製費、1000萬元編劇費和4000萬元演員費，合計8700萬元。

院線發行保底票房為24億

按照原計劃，《囧媽》將像《瘋狂的外星人》一樣，為歡喜傳媒帶來豐厚的保底收入。2019年11月7日，歡喜傳媒宣佈，全資附屬公司歡歡喜喜與保底方橫店影業就電影《囧媽》簽訂保底發行協議，約定保底《囧媽》總票房為24億元。如果實際總票房等於或低於保底總票房，橫店影業須支付的保底發行費為6億元。如果《囧媽》的實際總票房超出保底總票房，除了上面提到的保底發行費外，雙方可就超出保底總票房的票房部分，按該片淨收入的比例分配。其中，歡歡喜喜為35%，橫店影業為65%。

此外，橫店影業還須承擔《囧媽》的預算宣傳及發行費1.5億元。無論《囧媽》的實際總票房是否達到保底總票房，歡歡喜喜都不會承擔宣傳和發行費用，以及橫店影業對《囧媽》的發行代理服務費。

《囧媽》實際網售約4.5億

不過，新冠疫情突如其來，打亂了整個春節檔。歡喜傳媒迅速轉移陣地，將《囧媽》以及“其他新電影和網劇”打包賣給互聯網巨頭字節跳動，按照合同，雙方合作分為兩部分進行。

其中，第一階段為期6個月，合作內容主要包括以下5點：1.歡喜傳媒若干新電影及網劇將在“歡喜首映”及字節跳動旗下今日頭條、西瓜視頻等網上平台同時播放；2.字節跳動在今日頭條、西瓜視頻等平台內，為歡喜首映平台設立獨立入口及專區進行導流；3.今日頭條、西瓜視頻等平台為歡喜傳媒的影視項目提供宣傳推廣支援；4.歡喜傳媒為字節跳動提供植入廣告、聯合推廣、異業合作等資源；5.向字節跳動提供歡喜傳媒主控出品影片的聯合出品方的署名權。

第二階段將在第一階段之後開展，雙方共同出資製作購買影視內容的新媒體版權及共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平台，合力共建中國領先的長視頻平台，為歡喜傳媒的流媒體平台發展注入新動力。

這份合同對於公司業績的意義，歡喜傳媒在上半年業績公告中寫道，“2020年上半年為行業困難的半年，歡喜傳媒集團有限公司憑藉豐富的行業經驗、傑出的影視內容及對新冠疫情的迅速應對策略，於回顧期內仍錄得盈利。其中，上半年在流媒體平台首播獨家投資的電影《囧媽》為公司帶來可觀收益，結果反應理想，大幅超出預期，為公司帶來了顯著的口碑及流媒體平台用户，成功擴大‘歡喜首映’的知名度及觀眾覆蓋面。”同時，公告也披露，公司與字節跳動第一階段合作已於2020年7月23日結束，因受疫情影響，公司預計從以上合作獲得的總代價將從6.3億元，調整為4.497億元。

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上半年這幾家影視公司也賺了

新冠疫情之下，影視公司面臨危機。不過，為期半年的自救之後，這幾家公司也實現了盈利。

根據完美世界《2020年半年度報告》，公司營收超51.4億元，較上年同比增長40.68%，歸母淨利潤達到12.7億元，扣非淨利潤也有11.52億元。不過，帶動盈利的主要是遊戲業務，在51億元的營業收入中，遊戲板塊收入43.6億元，利潤11.57億元，雙雙佔據絕大部分比重；而影視板塊收入僅不到8億元，若用扣非淨利潤的11.52億元減去遊戲板塊利潤11.57億元，影視板塊甚至還小有虧損。

根據《2020年半年度報告》，公司實現營業收入577376.40萬元，同比增長4.90%，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤110337.56萬元，同比增長37.30%；公司主平台芒果TV實現營業收入428284.89萬元，同比增長7.76%，淨利潤100054.37萬元，同比增長49.21%。

報告期內，芒果超媒互聯網視頻業務整體營收達39.46億元，同比增長29.42%。其中，會員業務收入14.18億元，同比增長80.40%。報告期末，芒果TV有效會員數達2766萬，較年初增長50.57%。廣告收入17.98億元，同比增長5.83%，收入增速有所放緩，主要系一季度公司為應對疫情影響調整內容產品編排策略，隨着復工復產，二季度廣告業務收入環比增速達32%，迴歸良性增長態勢；運營商業務收入達7.29億元，同比增長29.02%，保持穩健高增長。報告顯示，綜藝類項目廣告簽單量上漲近50%，《乘風破浪的姐姐》招商數據刷新多項紀錄，節目廣告客户總數超40家；以《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》等IP為代表的綜N代項目，廣告招商體量穩步增長；影視劇項目廣告總簽約量同比增長300%，《下一站是幸福》創劇類廣告招商新高。

老牌電視劇製作公司華策影視上半年公司總營收11.13億元，歸母淨利潤近1.5億元，同比去年大漲353%。在超11億元的總營收中，全網劇銷售收入就達到9.3億元，由此可見劇集仍然是公司的盈利核心。不過，華策影視一季度就已完成超1億的歸母淨利，在第二季度僅獲3200萬元淨利潤。上半年，華策影視首播《愛情公寓5》《絕代雙驕》《下一站是幸福》《忍冬豔薔薇》《完美關係》《暖暖，請多指教》六部劇集，其中前五部都在第一季度播出，僅《暖暖，請多指教》一部在第二季度播出。這也或是第二季度營收不敵第一季度的原因之一。(文/本報記者 祖薇薇)