10月14日晚間，青青稞酒發佈三季度業績預告，毫無意外地延續了一如既往的頹勢。
這是青青稞酒自2013業績步入巔峯之後，又一次祭出業績下滑的財報。業內分析認為，青青稞酒的下滑是弱勢區域酒企在存量擠壓態勢下的正常表現，弱勢區域酒企受制於品牌價值較低，尚未完成高端產品結構升級，在消費升級態勢下，品牌與品質化趨勢中整體盈利能力較弱，加上青青稞酒近幾年全國化進程遇阻，企業內部又出現了一些投資週期較長的項目，進一步拖累了企業的發展。
深陷虧損泥潭，謀劃更名
據公告稱，青青稞酒前三季度預計實現營業收入較上年同期下降30%-40%；預計實現歸屬上市公司股東的淨利潤虧損6000萬元至7000萬元。
其中，第三季度單季，青青稞酒預計歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損2500萬元至3500萬元。
青青稞酒對於業績預下滑歸咎為“疫情影響”，其在公告中表示，從農曆大年初一開始各地零售和餐飲終端基本處於停業狀態，春節傳統的走親訪友和大規模家庭聚會基本停滯，春節期間的產品動銷有較大影響。加之，跨省旅遊在7月下旬才開放，對公司旅遊季的銷售有較大影響。
“公司調整戰略重心，聚焦白酒，在繼續保持主銷市場健康度的整體思路下，深耕青甘、聚焦西北、拓展全國重點區域。”青青稞酒稱。
今年上半年，青青稞酒業績下滑幅度觸目驚心，1-6月公司實現營業收入3.54億元，同比下降34.65%，歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損3506.64萬元，同比下降高達256.2%。
具體來看，青青稞酒旗下產品系列全線下滑，中高檔青稞酒佔酒類營業收入比重的65.53%，營收2.32億元，較上年同期減幅為39.12%；普通青稞酒佔酒類營業收入比重的22.40%，營收7927.80萬元，減幅為29.79%；熱巴青稞酒實現營收19.46萬元，同比下滑64.41%。
不僅如此，從地區表現來看，青青稞酒的根據地市場青海省內較上年同期減幅為38.49%。
為此，青青稞酒傳出有意更名的消息。對此，青青稞酒內部人士向藍鯨財經記者透露：“確實一直有更名計劃，但沒那麼快。”
白酒行業分析師蔡學飛對藍鯨財經記者表示，青青稞酒的下滑是弱勢區域酒企在存量擠壓態勢下的正常表現，弱勢區域酒企受制於品牌價值較低，尚未完成高端產品結構升級，在消費升級態勢下，品牌與品質化趨勢中整體盈利能力較弱，加上青青稞酒近幾年全國化進程遇阻，企業內部又出現了一些投資週期較長的項目，進一步拖累了企業的發展。
白酒營銷專家肖竹青對藍鯨財經記者表示，青青稞酒屬於小品類，其消費區域僅僅侷限在青海，很難實現全國化，這也使其業績難以得到發展。
公開資料顯示，青青稞酒主要從事青稞酒的研發、生產和銷售，主營“互助、天佑德、八大作坊、永慶和、世義德”等多個系列青稞酒，以及“馬克斯威”品牌葡萄酒，其中“天佑德”為主品牌。
意圖彎道超車失敗，跨區域銷售遇阻
在2013年前後，青青稞酒曾經是西北最賺錢的白酒上市企業。然而目前白酒19家上市企業中，青青稞酒早已成為“吊車尾”的後進生。
以今年上半年白酒上市企業營收來看，青青稞酒位次僅高於常年徘徊在保殼邊緣的*ST皇台，位列倒數第二名。
19家上市白酒企業半年報（按營收排序）
自2013年踏上巔峯之後，青青稞酒業績不斷下滑，舉步為艱。2013-2019年，青青稞酒營業從14.38億元，一路跌至12.54億元，淨利潤也從3.37億元下滑至3611.83萬元。
這份成績單，即使是與在其後上市的同為西北酒企的金徽酒相比，同樣差強人意。
蔡學飛認為，青青稞酒由於地處容量較小的西北市場，因此發展必須要進行全國化，但是收購中酒網彎道超車失敗後，青青稞品牌建設乏力，跨區域銷售遇阻，造成了青青稞酒目前的困境。
為了突破消費地域侷限和線上短板，青青稞酒曾做出嘗試。2015年7月，青青稞酒花費1.4億元收購中酒時代90.55%股權，彼時確認商譽為1.79億元。
但是收購以來，中酒時代的業績持續低迷，其2014-2017年分別虧損了0.66億元、0.42億元、0.47億元和0.32億元。青青稞酒通過線上渠道提振業績的意圖不僅沒能實現，反而被拖累了整體業績的表現。基於此，2018年，青青稞酒對中酒時代進行了1.79億元的商譽減值，如今中酒時代已從原來的B2C業務轉型為酒企服務商。
朱丹蓬指出，中酒時代是青青稞酒的配套型、服務型公司，其與母公司呈現出相得益彰的關係。然而，從整體觀察上來看，中酒時代並沒有達到其預期效果。
引勁酒入局，效果尚待觀察
為了擺脱困境，青青稞酒引入保健酒龍頭企業勁酒入局。
2016年，青青稞酒聯手勁酒、奇正集團共同打造“納曲青稞酒”。2017年更有消息傳出，勁酒大區經理已大面積接管青青稞酒一線業務。
2019年5月，青青稞酒公告稱，公司實控人李銀會通過大宗交易的方式戰略引入了新的股東——湖北正涵投資有限公司，而湖北正涵背後的股東為勁牌集團實控人吳少勳。公司稱此次引入戰略股東，青青稞酒將於勁牌集團深入合作，實現資源共享。
青青稞酒證券代表王永昌此前在接受藍鯨產經記者採訪時表示：“勁酒此前與青青稞酒便有合作，該次合作會在研發、市場人員等方面。”
截至目前，青青稞酒的6位高管中，就有3位副總經理張芬軍、馮聲寶、魯水龍，均有勁牌背景。
儘管如此，青青稞酒的業績並沒有出現期待中的扭轉。
中國食品分析師朱丹蓬則對藍鯨財經記者指出，青稞酒業績持續下滑，主要是由於青稞酒的核心市場有限，人口紅利低，在名優白酒的夾擊下，其擴容增長的空間受到進一步擠壓。
“青青稞酒與勁酒的合作並沒有達到預期，勁酒團隊對於小瓶裝、光瓶酒以及保健酒的運作較為擅長，而對於白酒類則經驗不足，兩者之後的嫁接並沒有達到原有的預期，相反可能有管理上的詬病，因此並不看好兩方在運營上的合作，但不排除勁牌在慢慢滲透進青青稞酒中，未來實現借殼上市。”朱丹蓬稱。
蔡學飛則表示，隨着未來老齡化和大健康趨勢的到來，青青稞酒做為國內除茅台外，少有的原產地認證酒企，在健康酒的細分市場上還是具有一定的優勢。