新浪微博三季報：營收下滑4%至4.657億美元，股價跌幅擴大至13.50%

　　12月28日，新浪微博(NASDAQ：WB，以下稱“微博”)公佈了截至2020年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。

　　財報顯示，第三季度微博淨營收為4.657億美元，同比下降4%;歸屬於微博的淨利潤為3380萬美元，上年同期為1.462億美元，同比下滑76.88%。

　　其中，運營盈利為1.610億美元，上年同期為1.725億美元，同比下滑6.67%。非運營虧損9750萬美元，上年同期非運營盈利為530萬美元。廣告與營銷收入為4.17億美元，同比增長1%;增值服務為4910萬美元，同比下降11%。

　　而用户數據方面，2020年9月微博的月活躍用户數為5.11億，較上年同期淨增約1400萬;月活躍用户數中約94%為移動端用户;2020年9月平均日活躍用户數為2.24億，較上年同期淨增約800萬。

　　“我們看到微博廣告業務的復甦， 但挑戰依舊存在。”微博首席執行官王高飛表示，“我們的品牌業務實現全面復甦，品牌營銷客户數創下了歷史新高。我們欣喜地看到，品牌客户日益認可微博在觸達年輕受眾、發揮意見領袖(KOL)的影響力和滿足客户品效合一需求方面的獨特價值。在效果廣告業務方面，我們憑藉團隊切實執行廣告系統升級、廣告產品優化和廣告效果提升方面的工作，繼續致力於為客户提升價值。”

　　但事實上，近年來，微博不僅面臨營收、利潤持續下滑，而且還遭資本市場唱衰。

　　財報顯示，2019年Q4新浪微博營收為4.681億美元，同比下滑3%，不及市場預估的4.689億美元，首次出現單季度營收負增長。另外，2018年Q4至2019年Q3，新浪微博營收分別為4.819億美元、3.991億美元、4.318億美元、4.678億美元，同比增長分別為28%、14%、1%、2%，均處於下滑狀態。

　　而邁入2020年，微博的日子也並不好過。數據顯示，微博第一季度淨營收3.234億美元，同比下滑19%、淨利潤為5210萬美元，上年同期為1.504億美元;二季度營收3.874億美元，同比下降10%、歸屬微博淨利潤為1. 984 億美元。

　　營收出現瓶頸、淨利潤的下滑也無疑給資本市場釋放出了危險信號，在此之下，市場對於微博的信心大打折扣。截至美東時間12月28日收盤，微博股價為38.33美元，跌幅一度超13%，市值僅為86.80億美元。

　　一直以來，微博“熱搜”都是“吃瓜羣眾”獲取新瓜的主要渠道，而微博這個老牌互聯網社交媒體平台也一度成為了主流社交平台，自2009年8月上線以來，就一直保持着爆發式增長。然而，近年來隨着短視頻的崛起，疊加疫情的因素，微博的社交地位逐漸被抖音、快手等新興短視頻平台瓜分。

　　艾媒諮詢數據顯示，在2020年3月MCN機構看好各平台發展潛力比例中，位於前三名的分別是抖音、快手和B站，佔比分別為92%、69%、66%。而微博雖位列第四名，但佔比卻僅為抖音的一半，達45%。這説明MCN機構對於微博的發展潛力較為擔憂，而短視頻性質的平台則更受MCN機構青睞。

　　而今，面對營收、淨利潤持續下降，股價也有下挫的風險，微博能否絕地而起，重拾昔日風采，還有待觀察。