新希望乳業提出戰略目標：三年倍增，五年進入全球乳業領先行列

5月20日，新希望乳業股份有限公司（新乳業，002946.SZ）2020年年度股東大會暨品牌戰略發佈會於成都召開。2020年，新希望乳業實現營收67.49億元，同比增長18.92%；淨利潤2.71億元，同比增長11.18%。

會上，新希望乳業發佈了2021年-2025年戰略規劃，提出“三年倍增、五年進入全球乳業領先行列”戰略目標。同時以“鮮”為核心主題，提出“新鮮一代的選擇”的品牌戰略，將着重發展低温乳製品。

一季度低温鮮奶增長超70%

“數量要足夠多、質量要足夠好、距離要足夠近，速度才能足夠快，更好地給消費者傳遞新乳業的新鮮價值。”在發佈會現場，新希望乳業總裁朱川從“以新鮮定義新乳業”“與用户保持新鮮距離”“與新鮮一代共鳴”“成為行業的新鮮力量”四個維度解讀新乳業的“鮮立方”戰略。

“鮮立方”是新希望乳業深耕低温鮮乳多年提出的3.0版“鮮戰略”。根據這一戰略規劃，新希望乳業將繼續以“鮮”為主題拓展賽道，通過對品類、渠道、品牌和用户四個方面的立體化打造，全方位強化新鮮硬性，拓展鮮價值半徑。

“2019年起草的新國標新增‘高温殺菌乳’品類，延長了低温鮮奶保質期，開啓ESL（即延長了貨架期的巴氏殺菌乳，是一種營養價值高的優質鮮牛乳）新賽道。”華創證券總裁助理兼研究所所長、大消費組長董廣陽分析指出，“同時消費者健康營養需求提升，加速低温奶滲透，巴氏奶佔白奶比重有望達到30%以上，鮮奶需求恢復高增。”

政策與需求共振提速低温奶增長，同時區域乳企的併購整合仍有較大空間，也使新希望乳業另闢蹊徑成就全國性低温乳企值得期待。5月20日午間，新希望乳業發佈“2021~2025年戰略規劃”，“鮮”為核心主題，提出“新鮮一代的選擇”的品牌戰略，着重發展低温乳製品。

在低温領域“推高鮮價值”，新希望乳業將以“24小時”系列產品為代表，做極致新鮮的高品質產品，推動鮮奶品類的高速成長和份額提升。公司董秘鄭世鋒在接受媒體提採訪時表示，2020年年報中夏進乳業並表，由於其常温佔比較高，公司整體低温佔比為53%左右；若拋開夏進乳業只看存量部分，低温佔比在60%左右。並且，公司去年下半年以來，低温增長迅猛，達到30%左右；到今年一季度，低温鮮奶同比增長超70%，產品結構不斷優化。

去年5月，新希望乳業發佈公告披露重大資產重組，以17.11億元收購西北區域龍頭乳企寧夏夏進乳業的全部股份。分析人士指出，新希望乳業將其納入囊中，雙強聯合，使西南西北連成一片，形成優質奶源、市場佈局的南北協同，對於區域擴張、奶源把控、規模可持續增長、全國渠道建設意義重大。

推動數字化轉型

公開數據顯示，2019年，中國乳製品消費市場規模達到4196.3億元，2010-2019年年均複合增長率為8.6%；至2024年，我國乳製品消費市場規模或將突破5500億元。其中，低温奶市場增速尤甚。據歐睿數據，2019年巴氏奶規模為343億元，同比增長11.6%，預計2018年-2024年複合增速8.9%，高於常温白奶的4.2%。

如果説鮮是新希望乳業的生命力，數字化科技便是鮮的生產力。董廣陽分析指出，貨架期敏感度高的行業，應更快推進數字化經營，如快時尚、冷鏈食品等，而乳業數字化變革勢不可擋，並將推動供應鏈高效化和營銷精準化。

在活動現場，新希望乳業副總裁張帥解讀了公司數字化轉型的思路。近年來，新希望乳業積極致力於推動數智化轉型升級，為鮮價值創新賦能。以智慧牧場為例，新希望乳業從數據共享、多系統集成、數據管理APP、物聯網應用4個領域着手，全面升級牧場信息化建設，通過奶牛福利的改善、精準飼餵的研發，提升生鮮奶質量。

同時，新希望乳業也通過全面上線LIMS質量管理數字化平台，打通與SAP、SRM等環節的數字化鏈接，實現質量管控數據共享、全產業鏈的大數據分析及智能化決策、產品質量全程可追溯，促成企業柔性化的生產創新。

紅星新聞記者 俞瑤 費成鴻 實習生 向榮欣

責編 任志江 編輯 鄧凌瑤