在宣佈破圈一年後，嗶哩嗶哩（下文簡稱為“B站”）在乘風破浪的道路上將交出怎樣的答卷無疑也是備受外界關注的一件事。2月25日，B站公佈了截至2020年12月31日的第四季度和全年未經審計財務報告，也交出了“破圈”一年後的首份成績單。
在這份財報中顯示，2020年全年B站實現了營收120億元，同比增長77％，調整後淨虧損26億元，去年同期虧損11億元。其中在2020年第四季度，營收同比增長91%，達38.4億元人民幣，第四季度調整後淨虧損為6.82億元，去年同期為3.37億元。其中不難發現，無論是2020年第四季度還是全年，B站調整後的淨虧損均同比擴大了超過一倍。
回看2019年B站的財報可以看到，其增長與虧損齊頭並進的現象，並沒有因為“破圈”而發生改變。當然，這種一邊增長一邊虧損其實也是互聯網企業極為正常一種現象，因此儘管B站的主要指標都呈現出欣欣向榮之勢，但呈現到財報上的結果，反而是虧損擴大。而這在外界看來，或許正是B站破圈所必要要付出的代價。
破圈除了代表B站在被熱愛二次元文化的年輕用户使用之外，也希望將自身的影響力擴展到其他羣體，也就是讓原本不感興趣的人感興趣，所以打廣告自然也是一個必須的選項。其實在日前公佈的這份財報中，這一點也反應的非常明顯，其2020年第四季度市場及營銷費用已達10.2億元，同比增長147%。而在財報中解釋這一增長的主要原因，是主站應用及品牌相關的渠道和營銷費用增加、手遊的推廣費用及銷售和營銷人員人數的增加。
但除了費用的增加，B站所取得的效果也同樣相當不錯。在這份財報中顯示，B站2020年第四季度的平均月度活躍用户人數（MAU）已達2.020億人，移動端月度活躍用户人數達1.865億人，與上年同期相比分別增長55%和61%，日活用户達（DAU）5400萬，也實現了42%的同比增長。此外在第四季度，平均月度付費用户人數達到1790萬人，與上年同期相比增長103%，付費用户比例更是達到史無前例的8.9%。
要知道即使是在降低了答題註冊的門檻後，其依然是目前國內市場最難註冊的平台之一，因此用户規模的迅猛增長也反應出B站破圈的成功。B站董事長兼CEO陳睿在財報公佈後的業績電話會議中就提到，2019年B站品牌認知率為31%，到了2021年1月則提升至68%，2021年將實現認知率達90%。此外他還立下了一個flag，“未來三年（B站）用户增長目標是在2023年內，MAU做到4個億。”
而在營收、活躍用户、付費用户這三大關鍵指標上，B站也同樣取得了非常突出的增長，所以也難怪在這份財報發佈後，其股價在盤後大漲10.59%，市值達到441.73億美元，使得其一年間增長了600%。
對於B站這個以PUGC內容生態護城河著稱的平台來説，創作者即UP主的指標，顯然也在一定程度上反應了其破圈的成果。據悉在2020年第四季度，B站的活躍UP主數量單季新增20萬，同比增加88%，雖然平均每位活躍UP主單月上傳的視頻數量為3.1個，比上季度的3.29個有所下降，但日均視頻播放量同比增長了70%，來到12億次、月均互動同比增長了94%，來到47次、萬粉以上的UP主更是同比增長70%。這些數據也證明UP主的整體質量和投稿內容水平，正在不斷走高。
事實上，生活區超越了此前B站賴以起家的番劇區以及之後接棒的遊戲區，成為了如今該平台最大的板塊，就已經很能説明問題了。相比於其他板塊，生活區對於觀眾和UP主的門檻相對更低，畢竟從此前的美食到運動、汽車、日常、搞笑，無不是與更多的用户日常更貼近，而生活區的蓬勃也正説明了B站的破圈已經卓有成效。
並且需要注意的是，在B站的破圈之旅正如火如荼之時，在直播及增值服務、廣告、電商及其他三大業務線，均取得了高增長的態勢，特別是廣告業務更達到了單季度7.2億元，同比增長149%的成績。而作為國內三大視頻網站之一的愛奇藝，廣告業務營收同期則為19億。但要知道，在2019年第四季度，B站的廣告業務規模還僅有愛奇藝的七分之一。這就意味着，花費了鉅額營銷費用的破圈，也在實際收益上有了回報，這種增長毫無疑問是由於B站品牌知名度在國內在線廣告市場上進一步得到了認可。
更為重要的是，B站第四季度的用户日均使用時長已經達到75分鐘，而這一數字在與愛奇藝、騰訊視頻、優酷等傳統視頻網站進行對比時，依然有着一定的優勢，再加上B站獨特的社區氛圍，也使得其在這一方面幾乎是“毫無敵手”。但是在B站開始破圈後，註定就將與目前最為火熱的短視頻平台爭奪用户使用時長，在這樣的情況下，這一表現就顯得並沒有特別耀眼了。
如今，月活躍用户達到2億的B站距離實現2019年第二季度財報電話會議上，“希望到2021年MAU能夠達到2.2億”的flag，幾乎只有一步之遙。但如何將破圈道路上吸引而來的新用户變成忠實用户，讓這些新用户“愛上”B站，或許才是接下來所需要面臨的考驗。