本文來源：時代週報 作者：李強
穿着冰外套的呆萌熊貓絕對是此屆北京冬奧會的頂流。
北京冬奧會舉辦，相關冬奧紀念品銷售火爆，其中吉祥物冰墩墩手辦等產品更是幾乎“秒空”， 各大北京冬奧商品線下門店排起長龍，線上也開啓限購且僅預售，實現“冰墩墩自由”成為一眾粉絲的心心念。
2月7日上午，面對“一墩難求”的情況，生產商之一，A股上市公司元隆雅圖（002878.SZ）在互動平台上表示，鑑於上述冬奧特許商品近期受到消費者熱捧，公司已組織員工和工廠全面開工生產，全力協調產能配給，保障冬奧會特許商品的供應，盡最大努力滿足消費者的需求。
元隆雅圖同時明確，目前市場上熱銷的冬奧爆款商品，包括冰墩墩（雪容融）毛絨玩具、造型手辦、飾釦、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物運動造型系列、倒計時系列、民俗系列）、貴金屬（開幕式倒計時金銀條等）等七大系列均為元隆雅圖生產並銷售的產品。
受此利好消息提振，虎年第一個交易日，元隆雅圖開盤即“一”字漲停。同時，整個冬奧概念股集體走強，文投控股（600715.SH）、麒盛科技（603610.SH）等也紛紛漲停。
北京冬奧會“帶貨”
北京冬奧會成為史上最火冬奧會。
百度熱搜大數據顯示，北京冬奧會的搜索熱度遠超前兩屆同期，相比索契冬奧會與平昌冬奧會分別高出1372%與558%，也超過2008年北京奧運會後的歷屆夏奧會，比2021年延期舉辦的東京奧運會熱度還高68%。
北京冬奧會期間，看直播的網友紛紛被“種草”。開幕式變直播間：“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衞衣銷量環比上週大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衞衣等格外受消費者歡迎。
阿里巴巴近日發佈的《虎年春節消費趨勢報告》顯示，2月4日晚，隨着北京冬奧會開幕，超100萬網友湧入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產品幾乎“秒空”。
截至2月7日，天貓奧林匹克官方旗艦店顯示，冰墩墩手辦、鑰匙扣等商品均無現貨，目前只能通過預售形式購買，且每日上新數量亦相當有限。以2月7日冰墩墩手辦發售情況為例，店鋪分別在下午4點、6點和8點分三批開放預購，每批預購數為2000件，付款後30天內發貨。
“一墩難求”的局面也讓商家不得不採取了限購措施。奧林匹克天貓官方旗艦店的冰墩墩銷售頁面顯示，為儘可能保障正常客户的購買需求，避免囤積貨物，抬價轉移，若遇同一個ID購買多件，最多發兩件。
元隆雅圖“火”了
其實，在近日冰墩墩搶購潮出現之前，A股市場投資者反應也很熱絡，1月中旬便有投資者針對相關毛絨玩具缺貨等情況對元隆雅圖進行過問詢。
1月19日，元隆雅圖表示，已有個別熱門產品出現了暫時斷貨現象。隨着北京冬奧會的臨近，公司正在通過加強產能配給協調、提前計劃備貨等方式積極加強備貨力度，確保冬奧開幕前夕和賽時冬奧特許產品的及時穩定供貨。
部分投資者的問詢還比較有針對性，如問“2022年北京冬奧會吉祥物‘冰墩墩’設計團隊的負責人是廣州美術學院視覺藝術設計學院院長曹雪，為何公司説冰墩墩系列產品為公司設計？” 就此，元隆雅圖回答：“公司的特許商品設計生產是根據冰墩墩（雪容融）形象進行的衍生品開發，包括不同類別、不同材質、不同造型的產品。”
2月7日，還有投資者在互動平台提出，“公司可否在年報分配方案中拿出相關冬奧會吉祥物作為實物分配方案？一方面能滿足公司股東‘一户一墩’的願望；另一方面，此事勢必能吸引媒體廣泛報道，相當於為公司獲得大量的免費宣傳。”
冬奧概念股漲停
在一眾北京冬奧會特許零售商和特許生產商中，元隆雅圖無疑是冬奧概念股“靶心”。
元隆雅圖獲得了冬奧會貴金屬、徽章、鑰匙扣及其他非貴金屬製品，毛絨和其他材質玩具三大熱門品類的冬奧特許商品生產資質，在獲得毛絨玩具品類許可的三家特許生產商中，元隆雅圖是唯一一家上市公司。
作為禮贈品與新媒體營銷的龍頭企業，銷售火熱的冬奧會特許商品有望成為元隆雅圖業績的一針強心劑。財報數據顯示，2021年1-9月，元隆雅圖實現營業收入約15億元，營業收入和毛利率同比分別增長7.50%和3.18%，環比分別增長14.81%和12.40%。其中，與上年同期相比，公司新媒體營銷、北京冬奧會特許紀念品業務大幅增長，其中北京冬奧會特許紀念品收入同比增長141.57%。
2月7日，冬奧概念股集體上漲，板塊漲幅近2%。元隆雅圖走勢最為強勁，截至收盤，尚有16.65萬手買單封死漲停。根據公示信息，目前北京冬奧組委共徵集了特許生產企業29家、特許零售企業58家，除了元隆雅圖、文投控股，還涉及王府井（600859.SH）、中體產業（600158.SH）、菜百股份（605599.SH）等多家上市公司。
文投控股具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產品特許生產權，擁有冬奧全品類衍生產品的特許零售權；菜百股份目前在售冬奧產品包括各類徽章、紀念幣等；麒盛科技則為北京冬奧會和冬殘奧會官方智能牀供應商。
山西證券表示，預計整個冬奧週期，特許商品收入將突破25億元。對於特許經營行業，奧運特許權商品將隨着奧運會的到來獲得超額銷售增長，除了彌補奧運特許權費用外，還將獲得可觀的淨利潤；同時奧運特許權商品銷售企業也可借冬奧會的契機，提升企業形象和產品知名度、擴大海外銷售市場、提高品牌價值。