説到功能飲料，大家第一個想到的肯定是“紅牛”。作為功能飲料中的鼻祖，如今的紅牛已經成為了全世界範圍內都認可的品牌。
而紅牛之所以能在全世界範圍內獲得巨大的成功，絕對離不開一個人，他就是奧地利的首富、紅牛的聯合創始人迪特里希·馬特希茨。
但遺憾的是，如今這位創造了紅牛品牌奇蹟的人永遠的離開了。據BBC報道，能量飲料紅牛（Red Bull）聯合創始人迪特里希·馬特希茨（Dietrich Mateschitz）於當地時間10月22日因病去世，享年78歲。
公開信息顯示，1984年，馬特希茨與泰國企業家許書標創立紅牛公司，總部位於奧地利，1987年正式開售紅牛飲料，隨後紅牛將版圖擴張至F1、足球等體育領域。全球富豪榜顯示，馬特希茨排名全球第99位，身家151億美元。
壹
一手將紅牛締造成世界級品牌！
紅牛這款飲料最早是由泰籍華人許書標在泰國所創立。因為其提神醒腦的效果很好，便快速風靡於泰國。
據説，紅牛當年在泰國上市的第二年就迅速竄升至飲料銷量榜第一的位置。當時在泰國，各種大街小巷中到處都是售賣紅牛的場景。
1980年，在一次前往泰國出差的旅途中馬特希茨也第一次接觸到了紅牛。經過品嚐後，馬特希茨發現這種叫做紅牛的飲料不僅真的能提神，口感也十分的美味。
與紅牛飲料的邂逅也讓馬特希茨看到了紅牛在歐洲市場的商機，畢竟當時的歐洲飲料市場中還沒有紅牛這樣的功能性飲料。
於是，馬特希茨便找到了許書標提出了自己想合作的想法。正逢此時的許書標也正在準備打開國際市場，讓紅牛走出泰國。就這樣，兩人一拍即合，敲定了合作。1984年，兩人成立了合資公司，各持股49%股份，其餘2%的股份由許書標長子持有。
1987年在馬特希茨的運作下，紅牛以RedBull的名字開始正式在歐洲市場上銷售。但在營銷上，馬特希茨卻使用了與泰國紅牛不一樣的策略。
在泰國，紅牛飲料只不過是一款平價飲料，人人都買得起、喝得起，但馬特希茨將其引入歐洲市場後無論在定價還是品牌上，都走起了高端的路線。
由於紅牛本身就是一款功能性飲料，具有一定提神醒腦的功效，於是在宣傳上馬特希茨就與體育運動深度捆綁，並將其提神醒腦的功效宣傳成對於運動員具有刺激性的特性。不僅如此，還贊助了很多體育運動並獲得了優異成績，讓消費者們很快的就記住了這款產品。
比如説，當年紅牛贊助的一級方程式賽車車隊就連續四年贏得了冠軍。可以説在歐洲市場中，最早很多人都是靠一級方程式賽車比賽第一次認識到了紅牛這款飲料。
除了一級方程式賽車，RedBull紅牛也在各項體育運動中露出自己的品牌，並與數百名不同運動項目的運動員簽訂了合同。
其中，2019年，RedBull紅牛就以前瞻性的判斷簽約了只有16歲的中國自由式滑雪運動員谷愛凌。
伴隨着紅牛在體育界的各種露出和大規模曝光，RedBull紅牛也在歐洲市場，甚至全世界暢銷。
數據顯示，截至2019年，RedBull紅牛在全球累計銷售了750億罐RedBull紅牛飲料。2021年在全球172個國家銷售了近100億罐咖啡因和牛磺酸飲料。
換句話來説，要是沒有馬特希茨對於紅牛在高端化品牌上的樹立，今天的紅牛在全世界的影響力肯定不會如此之大！
成就紅牛的同時，馬特希茨自己的身家也大漲，成為了奧地利首富！
貳
中泰紅牛版權之爭下，RedBull紅牛在中國市場略顯低調！
就在馬特希茨開始在歐洲市場運作RedBull紅牛，一個叫做嚴彬的中國人也看中了紅牛在中國市場的商機。
原本作為華人的許書標是想自己開拓中國市場的，但礙於對於國內市場的不熟悉，遲遲沒有拿到生產許可證。也就是在這種情況下，嚴彬找到了許書標，承諾自己可以解決許可證問題，希望自己能拿到中國總代。
因為有了之前和馬特希茨愉快的合作經歷，加之許書標看好嚴彬的能力，於是雙方很快便達成了合作意向。
隨後，嚴彬便找到了兩家國企投資，籌建了合資公司的同時，也解決了生產許可證的問題。就這樣1995年中國紅牛在深圳正式成立了。不僅如此，中國紅牛還拿到了國內首個獲得保健食品批文的功能飲料。
隨着1996年中國紅牛花了1個多億在央視春晚的廣告露出，中國紅牛也引爆了中國的飲料市場，受到了消費者們的追捧。
後面的事很多人也就都瞭解了，中國紅牛在中國的功能性飲料這個細分市場幾乎形成了壟斷的態勢，賺得盆滿缽滿。
但即便如此，中泰紅牛雙方並未因為分紅問題出現危機。直到2012年許書標去世後，泰國紅牛由後代接手後雙方的關係也開始持續僵化。
2016年，泰國紅牛因為分紅原因在董事會上免除了嚴彬在紅牛中國的董事、董事長等身份。使得雙方多年來的合作關係走向破裂，最終對簿公堂。也是因此，使得中國市場出出現了泰國紅牛和中國紅牛的激烈競爭。
實際上，早在2014年RedBull奧地利紅牛也進入了中國市場，但礙於中國紅牛與泰國紅牛在中國市場上的激烈競爭，奧地利紅牛在中國市場上一直極為低調。
或許是並不想參與到雙方的爭執，2021年奧地利紅牛也放棄了自己在中國市場的運營，最終將中國市場的經銷權交由了百威運營。