派沃設計執行董事臧濤：做產品設計墨守成規會“死亡”，推陳出新方能成長

高拯坤/發自北京

派沃（中國）商業設計機構執行董事臧濤

時代的發展已經改變了人們的生活方式，我們必須要思考和適應新時代的新商業。

10月24日，上海，在以“產品思維下的標準化管理”為主題的“2020中國房地產設計創新峯會暨中國房地產產業鏈大咖思享匯”上，派沃（中國）商業設計機構執行董事臧濤以“思創未來——新時代、新商業、新場景”為主題發表演講。

臧濤表示，人們總認為是疫情改變了大家的生活方式，其實不然，這是時代發展的印記。現在，經濟發展加快了階層分化，科技進步改變了人們的生活方式，年輪的更迭讓“90後”“00後”登上了歷史舞台，對於房地產設計領域乃至整個房地產領域的人和企業來説，唯有堅持創新才能夠真正地走向未來，擁抱未來。

對於商業來説，沒有完全固定和適用的公式。臧濤認為中國所有生意好的商場：第一和時代環境、背景有關，第二和商圈有關，第三和開發商的經營邏輯有關。

對於設計創新，臧濤表示，所有的創新都要從孵化開始，不是把所有的東西疊加一下就是創新，這涉及許多原則和思考方式。

結合當前的行業態勢，臧濤還從生產的角度做了分享，他認為，商業的業種和業態升級至關重要。現在，新功能的疊加已經使越來越多的“不可能”變為“可能”，例如寵物樂園、教堂、懸浮中心、水族館、射擊場、馬術俱樂部等。傳統內容的升級也出乎很多人的意料，包括蛋糕毛巾、巧克力共和國、餅乾學院、咖啡工坊等等。

在新場景方面，縱觀整個行業，具有地標性、文化性的設計使建築更具吸引力，還有許多植入了文化IP的項目脱穎而出。此外，還有許多項目嘗試模糊室內環境與自然的邊界、模糊經營空間與公共空間的邊界。或者是通過多種形式，對公共空間進行靈活應用，有的營造休閒氛圍，有的打造立體、多元的交通組合，有的植入在地的人文與消費者共情，有的打造沉浸式的空間氛圍。

在臧濤看來，這些都是新生活方式的新組合，是值得房地產設計從業者品味和思考的方向。談到未來，臧濤有着破釜沉舟的勇氣，他直言：“我們不是在墨守成規中死亡，就是在推陳出新中成長！”對於房地產設計領域的從業者來説，這或許並不是一道選擇題。

此次峯會由中國房地產報、中國房地產網、中房報新媒體、中房智庫、房採中國、中國房地產設計聯盟聯合主辦，三雄極光特別支持。