國慶中秋，逛“首店”去！

國慶中秋雙節就要來啦，小夥伴還在猶豫去哪兒轉嗎？海妹幫着支個招：不如去逛逛“首店”吧!

這不，蘭蔻中國暨亞太首家旗艦店將於10月1日在北京王府井開幕；今年以來，還有蘇寧家樂福全國首家餐廳落地上海；無印良品中國新世代門店亮相北京；山本耀司同名品牌內地首家旗艦店登陸成都……

時下，線上渠道銷售火爆，但各類線下實體首店也不斷“推陳出新”，成為備受歡迎的網紅“打卡”地。

不管是上海新天地、北京三里屯，還是成都春熙路、杭州延安路，總有一款商業“頂流”等你來Pick。

蘇寧家樂福首家餐廳“MR.福”開業。

首店首發“根本停不下來”

説到首店，首先想到的一定是新品牌的登陸。

不久前，意大利咖啡品牌Lavazza與百勝中國共同運營的Lavazza咖啡店在上海開業。作為Lavazza在意大利之外的首家海外咖啡旗艦店，開場可謂“一座難求”。

日本文創生活雜貨店LoFt、英國哈羅德百貨、以色列高端護膚品牌ELEVATIONE……這些品牌均是今年首次來到國內，與消費者見面。雖受疫情影響，但品牌來華可謂熱情不減。

據中商數據統計，上半年上海共計迎來320家首店。其中海外品牌、中國(大陸及港台)品牌的首店分別為56家、264家；全球或亞洲首店、全國首店、全市首店分別為7家、41家、272家。

與此同時，熟悉的品牌也以首店形式嶄新亮相。

首個“數智化主題沙龍”店、美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店、聖羅蘭美妝中國首家香水主題旗艦店……近期，歐萊雅集團旗下多個品牌開出首店，其定位、功能與特性讓人耳目一新。

“首店力求覆蓋新品牌、新產品、新科技、新內容、新零售渠道，為消費者提供更多元的產品與智能化體驗。”歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞説。

6月1日，聖羅蘭美妝中國首家香水主題旗艦店亮相上海新天地。

嚐鮮體驗真不一般

9月，巴黎歐萊雅沙龍專屬全球首家旗艦沙龍正式落户上海K11購物中心。店內既設有“頭等艙”級染髮包廂等創新功能區，也有風靡第二屆進博會的爆款科技“AR虛擬染髮試色應用”，讓人好不心動。

海妹原來也好奇：近年來線上銷售火爆，為何線下首店仍然爭相推出？

對品牌而言，線下首店無疑創造了更多與消費者互動的機會。“我們希望把線下渠道從銷售升級為體驗，因此在首店中融入了許多數字化、線上線下相結合的模式，這其中許多都是在中國首創的。”費博瑞説。

2018年3月，中商數據首次在國內開展“首店品牌”研究，隨後，他們發現“首店經濟”逐步成為城市商業發展的關鍵詞。

中商數據副總裁李靜雅分析，“首店經濟”興起的一大背景，是消費在國民經濟中佔據更重要的地位。為吸引消費迴流，各方面表現出對引入首店品牌尤其是海外首店品牌的強烈意願。從購物中心的角度來看，引入首店也是突出其品牌獨特性的良方。

在商務部研究院流通與消費研究所所長董超看來，首店經濟作為一種商業創新，其着眼點正在於彌補品牌消費供給的不足。

華為全球最大的旗艦店，吸引了不少市民爭相體驗“黑科技”產品。王初攝(人民視覺)

哪些城市“首店”多？

上海新天地、北京三里屯、成都春熙路、廣州天河城、深圳灣萬象城、西安四海唐人街……談到首店頻現的熱門商圈，您是不是已經心中有數了？

的確，首店佈局背後，呈現着一幅城市時尚熱度圖。

數據顯示，2019年，上海開出首店986家，北京開出首店878家，成都則開出首店473家。以表現突出的上海來説，相當於平均每天有2.7家首店推出。

相比區域首店，全國首店是一座城市綜合實力與商業魅力的集中體現。中商數據另一份統計顯示，2019年上半年全國首店最密集的前十大城市排名分別為上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳、西安、武漢、南京、長沙，它們均為國家中心城市或省會城市。

“首店選址不僅看中落地城市的消費實力，也重視其以點帶面的區域市場輻射能力，以及合理、科學的商圈和城市空間規劃，所以全國首店也往往偏好於商業環境、交通便利、消費聚集更佳的中心城市。”李靜雅説。

值得注意的是，越來越多的城市開始發力，北京、上海、濟南、南京、西安等地相繼出台鼓勵“首店經濟”發展的政策。

“如果時機合適，我們也將考慮在其他城市開設更多首店，為全國各地的消費者提供更豐富的體驗與場景。”不少企業負責人説。

本期責編：白天亮