紅星調查|風口之上的廣播劇③百億市場、6億用户，平台還在賠？

頭部CV稀少 配音演員並不簡單

中國在線音頻市場的規模，從2016年的16億元增長到2020年的131億元，複合年增長率為69.4%，2021年將達到220億元。巨大的商機和眾多知名配音演員的成功，吸引眾多聲音愛好者加入。網絡上也順勢出現眾多廣告，號稱“聲音變現”，甚至有一小時千元的宣傳口號。

紅星新聞記者採訪了多位“網配劇”愛好者，均表示想要通過錄音廣播劇、有聲書賺錢很難。配音愛好者小先生稱，他兼職錄製一些廣播劇，主要還是為配角錄製，一個月有時就幾百元。圈內也確實有一些愛好者簽約成為平台專業主播，但這些人大多是藝術院校畢業，有相當的專業基礎。小先生也嘗試過音頻直播，但效果並不明顯，也就放棄了，“也就是憑着愛好做，要靠這個生活還是挺難的。”

紅星新聞記者在調查中瞭解到，國內目前具體有多少專業聲優無法統計，但頂級的聲優，可能只有不到20人。陳浩、姜廣濤、邊江、阿杰、季冠霖這樣的大咖，都是受過長期的專業訓練，常年為影視劇、動漫配音，積累了大量的經驗。

《哪吒之魔童降世》電影劇照

在《哪吒之魔童降世》配音導演、知名配音演員陳浩看來，現在配音行業隨着廣播劇、影視劇、動漫、綜藝為更多人所熟悉，也吸引不少年輕人入行，想要成為專業的配音演員，首先需要努力提升自己的專業水平，“表演是多樣化的藝術，配音演員需要通過聲音去演繹，比如廣播劇，觀眾需要通過我們的聲音感受到演員的一舉一動、心理等等。”

讓陳浩無奈的是，一些並不專業的培訓機構看準了風口，打着“聲音變現”的方式進行虛假宣傳，號稱憑聲音就能月入上萬，“這完全是誤導，配音愛好者們一定要注意分辨所謂教學的真偽。”陳浩稱，自己22年經歷的每一個工作，幾乎都有試音環節，試不上就走人，每次都是一個考試。平台也並非如某些配音廣告所説，張嘴就給錢。平台會對專業水平有選擇，對合同有約束，對版權有要求等等，完全不像描述的那麼易如反掌、唾手可得。

配音廣告

“《哪吒之魔童降世》的配音為什麼受歡迎？那是餃子導演和全體配音演員一起努力的結果。”陳浩回憶，餃子導演尋找這部電影的聲音前後耗費了一年半的時間，在找到陳浩後，發現彼此的審美理念一致，才決定攜手合作，“我們一起進行角色分析，每一場戲的結構，人物的動作要怎麼搭配語言，哪吒吊兒郎當的樣子要怎麼表達？太乙真人為什麼用川普？每一個角色都是大家研究很長時間的結果。這一切都是需要強大的專業素養來支撐，並不容易。”陳浩説，配音這一行相對公平，努力提高自己的專業能力，是真正打開這個行業大門的鑰匙。

平台虧虧虧 成本居高不下

行業在蓬勃發展，不過，紅星新聞記者在調查中發現，就目前的形勢來看，大部分平台依然在燒錢。喜馬拉雅的招股書顯示，2018年、2019年、2020年及2021年上半年，喜馬拉雅虧損分別為7.55億元、7.47億元、5.39億元和3.24億元，三年半的時間總虧損近24億元。其招股書顯示，除了巨大的營銷開支，營業成本也居高不下，主要以內容創作者分成及版權費用為主。2020年喜馬拉雅支付給內容創作者和簽約方的收入分成達12.93億元，佔到營收比例的31.7%。

相關分析認為，為了提升品牌影響力及用户黏性，喜馬拉雅在渠道推廣費、品牌推廣和廣告方面持續大手筆“燒錢”；同時為了有不斷的優質內容，提升用户的付費轉化，喜馬拉雅的營業成本也將長期居高不下。然而，持續投入後，能否有更多的用户願意付費，則是擺在喜馬拉雅面前的關鍵所在。

荔枝收盤股價

除了喜馬拉雅，國內在線音頻第一股的荔枝也不好過，其股價從11美元發行價跌至6日收盤時的1.78美元，總市值僅9008萬美元。荔枝集團最新發布的2021年三季度財報顯示，總收入5.05億元，超過2020年全年收入，但非國際公認會計准則下淨虧損2720萬元，同比轉虧。自2020年初上市，荔枝共發佈八份季度財報，只有在2020年三季度和四季度實現盈利，其他六個季度都是虧損狀態。

付費用户增長現瓶頸

根據中商產業院的數據，國內在線音頻最主要的變現方式是付費訂閲（會員訂閲及付費點播收聽服務），佔總體的42%。其次分別為直播（31%）及廣告（27%）。財經分析師李明認為，從行業來看，用户付費的增長空間、增量市場與滲透率均很難有大幅增長。據灼識諮詢數據，2020年，中國在線音頻月活躍用户數的滲透率為16.1%，遠低於美國的46.5%。而國內短視頻與長視頻分別達到了73.8%和74.2%。此外，從付費率來看，目前長視頻平台的用户付費率還沒有突破25%，對於在線音頻而言，用户付費就更為艱難。

喜馬拉雅招股書

喜馬拉雅的招股書顯示，截至2021年6月30日，移動端平均月活躍付費用户達到1420萬，較2020年同期增長65.5%。不過，和其平均2.6億月活用户相比，1420萬的付費用户，顯然還遠遠不夠。其招股書顯示，活躍用户在高增長後，增速有所放緩，作為公司主要收入來源的會員訂閲，其收入增幅亦有所下滑。

荔枝的業績報告顯示，二季度荔枝平均每月付費用户總數49.44萬，同比增長7%，三季度平均每月付費用户總數為48.55萬，與去年同期的44.83萬人相比增長8%。不過，和二季度相比，三季度的付費用户反而有所下降。可見，荔枝的付費用户增長開始進入瓶頸期。

侵權層出不窮，監管趨緊

相對於影視，廣播劇的管理稍顯寬鬆，這也是耽美題材在廣播劇上開枝散葉、繁榮發展的重要原因，在各大平台的熱度榜單上，播放量最高、付費率最高且最受關注基本都是耽美題材。“現在一些廣播劇為了博點擊率，出現了打擦邊球、色情等內容，耽美、言情就成為重災區。”一位業內人士稱。

貓耳的處罰

就在今年10月，北京市廣播電視局通報稱，北京喵斯拉網絡科技有限公司旗下“貓耳FM”平台內容審核機制存在嚴重漏洞，違規傳播大量不良網絡視聽節目，嚴重違反《互聯網視聽節目服務管理規定》，北京市文化市場綜合執法總隊依法對其作出行政處罰，警告並罰款人民幣3萬元。

除了監管趨緊，侵權糾紛也是制約行業發展的重要因素。紅星新聞記者在天眼查看到，不管是喜馬拉雅還是貓耳，都有大量關於侵權的案例。天眼查顯示，上海喜馬拉雅科技有限公司有494條因侵害作品信息網絡傳播權糾紛而起訴他人的法律訴訟，也有318條因該糾紛被其他公司起訴；關於著作權屬、侵權糾紛被起訴和起訴他人或公司的則為41條和18條。貓耳的運營方北京喵斯拉也有18條因侵害作品信息網絡傳播權糾紛而被起訴的訴訟，有6條是因著作權屬、侵權糾紛起訴他人或公司。

貓耳涉及的糾紛

今年10月，2021聲音探索者大會暨北京廣播節音頻版權論壇上，北京廣播電視台、中國人民大學知識產權學院、北京大學知識產權學院、首都版權 協會與法律發展基金會在論壇上共同發佈“保護聲音作品著作權”公開倡議書，中國廣播電視社會組織聯合會副會長童剛就表示，沒有音頻著作權保護，就沒有尊重音頻內容創作和有利於音頻內容傳播的良好環境。他呼籲各界共同推動形成合力，推動音頻版權行業創新發展。

紅星新聞記者｜邱峻峯

編輯｜段雪瑩