鑫聞界｜國際美妝企業亞太地區銷售下滑背後：國貨崛起正當時

記者 趙婉瑩

5月3日，雅詩蘭黛集團發佈了2022財年第一季度（2022年1月1日-3月31日）業績報告。報告顯示，一季度雅詩蘭黛集團實現淨銷售額42.5億美元（約合人民幣281.4億元），同比增長10%；實現淨利潤5.6億美元（約合37.1億元），同比增長22%。分地區來看，報告期內，雅詩蘭黛集團美洲市場、歐洲&中東&非洲市場分別實現淨銷售10.53億美元和19.9億美元，分別增長15%和17%，只有亞太市場業績下滑，實現淨銷售12.03億美元，同比下滑4%。

國際美妝企業一季度亞太地區銷售疲軟

很多人可能覺得，下滑4%並不多。但要知道，在去年1-3月，包括中國在內的亞太市場是雅詩蘭黛集團增速最高的地區（同比增長35%）；然而今年同期，亞太市場卻成為了雅詩蘭黛集團業績唯一下滑地區。

另一邊，資生堂也公佈，在中國市場和自身日本市場雙雙疲軟，業績下滑20.6%；高絲、愛茉莉也未能倖免，分別下滑10%、13%。今年一季度，寶潔實現了近十五年來最快增速(同增7%)，不過，在大中華區，寶潔包括SK-II、OLAY、潘婷、海飛絲等品牌在內的護膚品、護髮品板塊銷售額卻均同比下滑。

過去幾年，中國市場對國際美妝公司業績增長的戰略意義無須贅言。但如今，寶潔、雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋們或許很難預料到，一直是業績優等生的中國市場，也有拖後腿的一天。

對於亞太市場的業績下滑，雅詩蘭黛解釋稱，由於報告期內中國許多省份出現疫情，華東等地受疫情影響嚴重，地區交通及物流運輸不暢、實體店的淨銷售額下降，進而導致集團整體淨銷售額下降。

國產品牌崛起 年輕人消費觀念改變

疫情的影響必然存在，但是背後仍有兩個因素不可忽視。

首先是國產的崛起，一定程度擠壓了進口的市場。先拿化妝品領域舉例，今年第一季度，雖然進口受挫，很多出現了下滑，但國內整個化妝品市場卻增長了1.8%，這背後正是國產撐起了市場。例如國產薇諾娜今年前2 月收入同比增長30%，在天貓京東唯品會上均實現了大幅增長。還有國貨完美日記，就以6.4%的市場份額位居第二，一舉超越了Dior、歐萊雅、YSL、阿瑪尼等國際品牌。而花西子、稚優泉、滋色等國貨品牌也有明顯的提升。據國內平台唯品會數據顯示，2021平台銷量前十的美妝中，國貨品牌已經佔了60%。

第二，年輕人的消費觀念發生了轉變。之前很多人都覺得進口大牌名氣大、效果好，國產反而是劣質、低等的代名詞。但現在，這樣的現象明顯變了，國貨做的越來越好，品質越來越高，再加上國貨在國內的售價要遠遠低於國際品牌，很多年輕人都願意選擇性價比更高的國貨。國貨一夜翻身，不再是劣質的代名詞。我們發現，身邊越來越多年輕人開始用華為小米、穿安踏李寧、用國貨化妝品，在國貨本身就今非昔比的當下，加上年輕人愈發自信的消費，共同推動了國貨的加速崛起。