港股上市公司移卡收購創信眾42.5%股權 謀劃加快營銷服務佈局

11月9日,移卡(09923.HK)發佈公告稱,公司已達成收購北京創信眾科技有限公司(以下簡稱“創信眾”)42.5%股權的協議,該筆交易金額為1.7億元人民幣,將以現金支付。與此同時,創信眾須在未來三年完成不少於1.6億元的淨利潤。

據股權轉讓協議,本次交易分四次完成,交易金額的50%將在第一次交割時支付給創信眾,其餘三筆付款將根據未來三年履約承諾完成情況進行支付。

年盈利超千萬,創信眾是誰?

創信眾成立於2018年3月,是中國領先的內容效果營銷服務提供商,通過基於大數據的受眾分析進行精準內容投放,同時為廣告主提供全面的效果營銷策略、創意、效果監測及優化服務。公司從成立起,業務體量不斷增長,凸顯出網絡廣告行業的強勁增長勢頭。

作為初創公司,創信眾的財務數據極其亮眼。在成立的短短三年內,創信眾已實現千萬級別的盈利,2020年淨利潤更是實現高速增長,預計全年淨利潤可超3000萬元。根據股權轉讓協議,創信眾承諾未來三年分別完成4500萬,5300萬,6200萬的淨利潤,合計不少於1.6億元。

2018年開始,短視頻行業爆發式增長,創信眾管理團隊判斷未來廣告主預算將更多向短視頻營銷方式傾斜,果斷將以圖片為主的核心廣告形式轉變為以短視頻為主。這一業務重心的轉變也為其實現了可觀的財務盈利,2019年營收增速超500%。

2020年上半年,創信眾實現騰訊新晉服務商消費排名第一,成為騰訊廣告認證的核心服務商之一,這勢必會推動創信眾業績進一步增長。

根據艾瑞諮詢《2020年中國網絡廣告市場年度洞察報告》顯示,中國網絡廣告預計在2022年會突破萬億大關。市場規模在不斷擴大,但市場流量呈現明顯的頭部集中態勢,騰訊與頭條系2019年在網絡廣告市場中佔比約為30%;營收方面,騰訊廣告業務近三年保持70%的增速,頭條系增速更是高達180%。

作為騰訊廣告、今日頭條核心廣告代理商,創信眾以技術驅動平台算法,為客户提供全鏈條效果內容營銷服務。資料顯示,創信眾創始人秦令今原為新三板掛牌企業億瑪在線COO、執行董事,2007年加入億瑪在線時,秦令今擔任技術總監一職,負責公司整體的技術架構及開發。創信眾核心高管團隊均來自億瑪在線原管理團隊,平均行業從業年限在10年以上,具備豐富的行業相關經驗及資源。

大手筆收購,移卡在布什麼局?

作為騰訊系企業,移卡於今年6月在香港主板上市。

根據公告顯示,截至2020年10月31日,移卡活躍支付服務客户數已恢復為疫情前水平,通過其支付服務覆蓋的消費者人數已接近6億,並繼續保持季度環比增長;基於應用程序的支付服務的交易筆數在2020年7月至10月間繼續快速增長,較2020年上半年期間總交易筆數增長超30%。

移卡支付業務獲取的線下流量快速擴充了線下營銷場景。 “聚量”作為旗下廣告精準營銷平台,以人工智能和機器學習驅動的數據管理平台(“Data Management Platform”,即DMP)為核心,在支付業務流量的基礎上,擴展了加油、停車、商超零售、高校等近十個線下流量場景;又得益於移卡支付業務和各項科技賦能商業產品及服務間的多向聯動效應,已經積累了電商、遊戲、在線教育等行業大量廣告主資源。

根據2020年移卡中期業績顯示,科技賦能商業服務板塊收入貢獻佔比從2019年的2.9%上升至17.8%,其中營銷服務收入同比增長達11倍,貢獻了科技賦能商業服務板塊約75%的收入。據公告中最新數據,2020年7月1日至2020年10月31日,移卡廣告精準營銷平台業務曝光數相較2020年上半年已實現接近一倍的增長,此次與創信眾的合作將進一步為移卡實現更高效的數字內容效果營銷服務。

據瞭解,本次收購完成後,創信眾管理團隊將與移卡深入合作綁定,這將在人才、技術、客户等多維度豐富移卡營銷服務業務。移卡通過本次收購佈局,將迅速夯實其在精準廣告營銷領域的市場領導地位。公告透露,移卡有意於日後收購創信眾額外42.5%的股權,將於需要時就額外收購做出進一步公告。

移卡公司董事會主席、行政總裁兼執行董事劉穎麒先生表示,“創信眾團隊成功打造了一個優質且充滿活力的數字營銷平台,將在人才、技術、客户等多維度豐富移卡現有的營銷服務業務,產生較強的協同效應。”

創信眾創始人秦令今表示,“我們很高興和移卡達成合作。我們相信,移卡在互聯網領域多年深耕的行業經驗和豐富資源必將提升創信眾在效果營銷上的服務能力與成果,對現有及潛在的客户及媒體合作伙伴帶來積極影響,進一步鞏固與提升創信眾在該領域的優勢與地位。”