賣貨同時還教英語！新東方主播衝上熱搜 股價更是暴拉40% 咋回事？
6月10日，港股新東方在線股價拉漲，盤中一度漲近45%，截至收盤，漲39.37%，報6.23港元/股。較5月中旬低點2.84港元/股計算，公司股價已經翻倍有餘。此外，10日盤前，美股新東方股價一度漲超10%，截至發稿漲9.51%。
當日，有關新東方的話題衝上微博熱搜。咋回事？
雙語直播！新東方直播間突然火了
6月10日下午，證券時報記者在“東方甄選”直播間看到，主播在推介商品時，雖然主要還是以中文為主，但會就部分內容進行英語介紹，並進行簡單的板書以便觀眾理解，甚至還就口語發音問題進行講解。對於這種特別的直播帶貨形式，不少網友留言點贊，直言“免費學英語”、“我是為學英語來的”，還有網友稱“我把我兒子喊過來聽”。
對於類似英文教學的直播帶貨，新東方董事會執行主席俞敏洪6月8日曾發文指出，這一週，他帶領大家組建了“新東方直播間”隊伍。該隊伍專門來推廣新東方優質的教育產品以及其他優質教育相關的產品，包括圖書、智能軟硬件學習設備、和學習相關的文教用品等。相信假以時日，這個平台會成為很好的教育產品銷售平台。
據悉，新東方的直播帶貨起於去年年底。2021年，新東方遭遇諸多變故，受政策、疫情等影響，公司很多業務處於不確定性中。“新東方的市值跌去百分之九十，營業收入減少百分之八十，員工辭退六萬人，退學費、員工辭退N+1、教學點退租等現金支出近二百億。”俞敏洪曾如此總結道。
2021年12月28日，新東方宣佈成立“東方甄選”，進軍直播帶貨，希望開拓一條和教育不太相關的農產品之路。俞敏洪認為，直播經濟是商業的第三次革命。第一次是大賣場，第二次是電商，第三次就是直播帶貨。自去年政策之後，俞敏洪對新東方重新進行了定義，即成為以教育產品為核心的教育公司。產品需要銷售渠道，最有效的銷售渠道除了找代理，就是直播帶貨。
有數據顯示，在最初近兩個月26場直播中，東方甄選累計銷售額454.76萬元，不少網友評論“雖然不算太多，但總得有一些時間轉型。”不過，半年過去後，直播間已經有了穩定的銷量。
截至發稿，“東方甄選”在抖音上擁有近150萬的粉絲，“新東方直播間”則有近230萬粉絲。為了讓平台活躍起來，俞敏洪也多次在平台上直播。5月30號到6月1號，他進行了三場直播，銷售了超過百萬的新東方產品。6月2日晚，他在“東方甄選”直播間，和員工一起售賣農產品，當天的GMV(商品交易總額)也達到了接近二百萬。
俞敏洪表示，也許這看上去都是小事，不值得説的事情。但自己做事情一直有一個習慣，叫做“急事慢做”，看準了方向，慢慢把事情做起來，做得又穩又牢靠。所謂流水不爭先，爭的是滔滔不絕。
一季度淨虧過億元，新業務呈現增長勢頭
根據最新財報，2022財年第三季度(截至2月底)，新東方淨營收6.14億美元，同比下降48.4%；股東應占淨虧損1.22億美元，上年同期為淨利潤1.51億美元，同比下降180.9%；前三季度，新東方淨營收25.81億美元，同比下降15.8%；股東應占淨虧損9.98億美元，上年同期為淨利潤3.80億美元，同比下降362.8%。
新東方首席執行官周成剛表示，在過去兩個財政季度，公司已大致完成業務和運營重組以配合政府政策。截至本季度(2月底)末，新東方的學校及學習中心總數縮減至847所。公司的純線上教育平台新東方在線(Koolearn.com)會持續拓展針對成人和大學生的在線教育服務，並積極在直播電商、企業合作、智能學習創新等新領域尋求商機。
俞敏洪早前談到，儘管公司正處於業務重組階段，但新業務和舉措呈現積極和良好的增長勢頭。在本財年的前九個月，新東方剩餘主要業務——出國考試準備和出國諮詢業務的收入同比增長15%，而針對成人及大學生的國內考試準備業務同比攀升約59%。
同時，新東方也在積極探索各種新商機，包括非學術類輔導、智能學習系統及設備、遊學與研學營、教材和數字化智能學習解決方案，以及專升本考試準備。俞敏洪表示，雖然這些新業務尚處於起步階段，但利用新東方從多年經營歷史中積累的品牌知名度和教育資源，預計上述的新業務能從下個財政年度起為集團的總收入帶來具意義的貢獻。
平安證券發佈的研報指出，新東方資源有望向大學成人業務傾斜並且實現較強增長，另外公司積極向機構和直播帶貨轉型，直播數據逐步向好，集團賬面現金超過300億，值得關注，最底層的邏輯在於新東方和俞敏洪的品牌、人力、物力等各方面因素依然強勁。而港股上市的新東方在線承接了集團的很多戰略轉型方向，建議積極關注轉型機會。
而對於教育板塊，中信證券研報認為，主要頭部教培公司在剝離K9學科類業務後，目前均已基本完成業務調整，新業務也漸有起色：新東方原先就有較強的留學和大學生培訓業務，未來有望繼續保持優勢，同時也積極探索智能硬件、教育信息化、直播帶貨等方向；好未來基於其原有的教研和技術優勢，在學習服務以外，向技術和內容服務商領域探索；有道在智能硬件、成人培訓和素質領域均發展迅速，業務已經形成一定體量；高途在成人和素養領域探索也漸有成效。伴隨競爭迴歸理性，各公司盈利模型也在不斷優化，有望逐步迎來常態化盈利。考慮到未來各公司新業務有望逐步走向正軌，並創造正向經營性現金流，目前普遍存在低估，中信證券認為教培公司估值有望修復回淨資產價值以上。