近年來隨着民眾健康意識的提升，身邊的減肥族、跑步族、養生族越來越多。區別於以前保健品的購買主要集中在中老年人，而現在營養保健品的購買者中，“90後”越來越多，佔比超過25%。
每月花2000元 90後成保健品購買主力
血橙飲料、護肝片、維生素片......90後的曾小姐給記者介紹了她平日裏每天都要吃的營養品，她告訴記者，作為辦公室一族，一天大概有8、9個小時要坐在電腦前工作，加班、熬夜更是家常便飯，這也讓她早早地開始了是用保健品。
上海消費者 曾小姐：一個月差不多2000多元，在保健營養品上面，可能額外會花費在一些器具上面，比如説按摩儀、泡腳桶等。
某電商平台數據顯示，今年618期間，眼部保健類產品銷售同比去年618增長4126%、蛋白粉同比增長751%、維生素類產品同比增長387%，其中95後、00後成消費主力，活躍用户同比增長126%。
此外在採訪中，記者發現，不少營養保健產品的售價並不低，一些銷量靠前的口服類的營養產品單價均在200元以上，按摩器、泡腳桶等保健儀器，平均售價則在300元以上。不過不少年輕消費者仍表示願意花錢去保健。
上海消費者：一個月2000多元買保健品，比我買衣服要多，雖然我不怎麼買衣服，但我會吃這些東西。
在當前，快節奏的生活方式，讓不少年輕人一邊透支着身體健康，一邊靠保養品保健，這樣真的會起到保健的作用嗎？專家表示，營養品、保健儀器對於我們的身體，只能起到一定的輔助作用。
上海東方醫院中醫副主任醫師 李偉民：年紀輕，工作壓力很大，長期不運動，可以吃一些保健品，還是有很好幫助。我覺得適當運動最好，足夠的睡眠和適當的運動是最好的保健。
保健市場大 海外品牌加速佈局中國
過去6年，中國的保健品行業市場規模保持兩位數的增速，至2019年，市場規模約達2227億元，2021年有望突破3300億元。
再加上中國擁有龐大的消費羣體，這也讓不少海外品牌加速佈局中國市場。
在位於上海靜安區的一家商場裏，澳大利亞保健品牌斯維詩開設了全球首家實體體驗店。記者看到，店鋪裏除了擺設着企業的產品外，還有一個區域是賣飲品的。
而這些飲品裏面也加入了斯維詩的產品，相關負責人介紹，這是專門為中國年輕的消費者獨家打造的。
來自日本的保健品牌芳珂在進入中國後，產品銷量也得到了巨幅的增長，今年上半年芳珂線上的銷量同比大漲400%，遠遠超過了日本本土銷量。這也讓企業進一步加大了對中國市場的投資。
數據顯示，中國大健康產業在整體GDP中的佔比還不到6%，相比於美國的16%和歐洲的12%來説，還有很大的增長空間。
隨着90後消費者的崛起，新一代的消費者更加追求精緻的生活，保健養生就是其中一種表現方式。業內人士表示，未來能抓住年輕消費羣體的產品，也將會在市場上有一席之地。
京東京造總經理 湯恆晟：我覺得有至少5到10倍的發展空間，第一點是貼近用户的使用場景，第二點是有一定趣味性，需要把性價比做好、做出來。