每週一書 篇一百零六：左手倚天，右手屠龍，獨缺真經

作者：2021奶爸Ultra

作者: 【英】馬修·布倫南（MATTHEW BRENNAN）
出版社: 湖南文藝出版社
出品方: 博集天卷
副標題: 從0到1的秘密
原作名: ATTENTION FACTORY:THE STORY OF TIKTOK AND CHINA’S BYTEDANCE
譯者: 劉勇軍
出版年: 2021-7-25
頁數: 288
定價: 58.00元

豆瓣評分：7.5分

《字節跳動：從0到1的秘密》是一本關於獨角獸企業字節跳動背後的創業故事和成敗得失的經管圖書。

2012年，字節跳動只是在北京一套公寓裏工作的極客。創業7年，躋身2019年中國互聯網企業100強，位居胡潤全球獨角獸榜第2位。截止到2021年4月，字節跳動估值超過1800億美元，位居2020年中國獨角獸企業榜單第1位。

説起字節跳動，就不得不提到今日頭條和抖音，而這本書也恰好分為兩個部分，第一部分為後端算法推薦，第二部分為前端全屏短視頻。

恰巧如《倚天屠龍記》裏的倚天劍和屠龍刀，後端算法推薦和前端全屏短視頻構成了字節跳動的兩大殺氣，也這也正好串聯起了字節跳動的兩個時代。

第一個時代的巔峯是屬於今日頭條，這個APP聚合和組織了來自互聯網的許多內容，它以大數據和機器學習能力為驅動力，使信息與個性化偏好相聯繫。

第二個時代則屬於抖音，屬於Tik Tok。以15s短視頻的內容形式搶佔了大部分網民的碎片時間，甚至引發了國際競爭糾紛。

應該説，整本書的誠意是滿滿的，正如這本書的背面所説，完全就是一本字節跳動簡史，而書中的圖片也眾多，有助於大家去理解其中的邏輯。

作為一個長期駐華的外國記者，馬修·布倫南講故事的能力也十分了得，比如最重要的前面五分鐘，馬修·布倫南就從一個“點擊農場”的故事講起，講的是為了獲得抖音的最佳推薦，小網紅出錢聯繫“點擊農場”的農場主，通過有意識的選擇，來帶旺小網紅的視頻內容。並由此帶來字節跳動的核心業務，算法推薦。

然而可惜的是，據説倚天劍和屠龍刀對碰，能找到裏面的九陽真經，但不管馬修·布倫南怎麼碰撞，這本書寫了很多大事記，很多細節，但終究沒有觸摸到核心，到底字節跳動作惡了嗎？

後端算法推薦，很容易讓我想起《壽司之神》裏面的情節，進入“壽司之神”的店鋪裏，你不需要點東西（RSS起開），壽司之神會給你不同的壽司供你選擇，並逐步根據你的選擇來確定你要吃什麼。而這，恰好是現在互聯網大廠都在做的事情——2011年，訂閲頻道佔了整個頁面的53%，推薦頁面佔了24%，到了2019年，訂閲頻道佔了整個頁面的3%，推薦頁面佔了79%。

但這些推薦是不是“對”的呢？

在信息閲讀讀者的同時，實際上信息也在培養讀者，培養不需要思考的讀者，也培養情感驅動型的讀者。

而另一方面，在關於Tik Tok的介紹中，作者似乎有點為長者諱的意思，關於Musical.ly、抖音、Tik Tok的關係。簡單理一理，首先是Musical.ly在牆外火了，於是字節跳動就模仿出來了抖音，再然後字節跳動收購了Musical.ly。而這裏除了資本的力量，相信還有更多的東西值得我們去挖掘。

最後，這本書的英文名叫attention factory，注意力工廠。如果我們審視一下字節跳動的重要App，無一不是在吸引你的注意力，並保持着這種沉浸體驗。

但隨大流的大眾，最大的缺點依然是大流隨時走，我們對於下一個“字節跳動”，還是可以拭目以待的。