封面新聞記者 吳冰清
AI驅動的營銷變革之下，封面新聞一直堅持的技術引領，正在顯現出經濟價值。
7月15日，有“中國廣告行業風向標”之稱的2020第十九屆中國廣告與品牌大會在南京舉行。會上，2020第七屆中國廣告年度數字大獎以及2020CAMA中國廣告營銷大獎名單公佈，封面新聞攬下兩個“小金人”獎盃——封面新聞主辦的2019第十屆C21論壇獲得“年度數字營銷”案例獎；與此同時，封面新聞也獲得了“年度營銷競爭力公司”。
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智媒體驅動新營銷
封面新聞攬下兩項年度營銷大獎
在中國廣告與品牌大會現場，近200家來自互聯網/品牌、創意/營銷、媒體/學界等領域的合作伙伴及專家學者，碰撞思想、交流灼見，發問當下、謀創未來，關注品牌創新、贏在後疫情時代。
會上，2020第七屆中國廣告年度數字大獎以及2020CAMA中國廣告營銷大獎兩項大獎的頒佈，則更加直觀且真切地為中國的品牌打造以及營銷思路給出了可以參考的“優秀模版”。正在“打造智媒體，邁向新營銷”的封面新聞，被“選錄”其中。由封面新聞主辦的2019第十屆C21論壇獲得“年度數字營銷”案例獎，此外，封面新聞還獲得了“年度營銷競爭力公司”。
記者瞭解到，一同獲得“年度營銷競爭力公司”的，還有優酷Youku、優衣庫新零售等知名公司，而封面新聞也是西部唯一獲得此項殊榮的公司。
“新營銷時代，營銷方式比傳統媒體更加豐富多樣。”封面新聞相關負責人如是説。
生於人工智能時代的封面新聞，從一開始就把自己的願景定義為“引領人工智能時代的泛內容的生態平台”。技術，正深度地改變着傳播業的全流程，自然地，傳媒行業的營銷也在被重新定義。
新形勢下，封面新聞不斷刷新了活動營銷新模式。“遇見未來·凱文凱利巔峯對話”、創聯未來C+移動媒體大會、智創巔封AI+移動媒體大會、西三角品牌大會、成都雙遺馬拉松、四川年度經濟影響力人物……近年來，封面新聞爆款活動頻出，推動媒體經營轉型。此次獲得年度數字營銷案例獎的2019第十屆C21論壇，就是封面新聞在活動營銷模式的創新嘗試。
10年打造下，C21論壇已培育成為四川地區一年一度的重大政經論壇活動，成為探索重大主題報道與主題活動相結合的經典案例，也成為了封面新聞發揮智庫媒體作用的重要平台。每年，C21論壇的主題與四川省委、省政府的年度中心工作相結合，主題鮮明，重點突出。通過21市(州)政府積極參加，以及知名學者、社會各行業領軍品牌的深度交流，C21不僅為四川各地城市的發展建言獻策，還促進了四川各市州與阿里巴巴、百度、騰訊、綠地、華僑城、保利等大型企業集團的深度合作，簽署了一批合作協議，促進了一些項目落地四川，為四川的經濟社會發展，作出了一定貢獻。
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數據驅動、技術引領
疫情危機之下經營實現“雲突圍”
作為“年度營銷競爭力公司”，封面新聞的競爭力有目共睹：封面新聞於2016年5月4日上線，自2017年以來，連續3年經營持續保持高速增長。即便是在大部分行業都按下“暫停鍵”的2020年，封面新聞2020年一季度的經營收入依舊與去年同比實現增長，利潤大幅度增加。
疫情危機之下，封面新聞經營“雲突圍”背後，是適時推出12個內容產品包，吸引碧桂園、綠地置業、藍光地產、中國電網公司的品牌植入；是藉助“黑科技”，動態上線一系列VR產品、雲端欄目等，實現社羣營銷變現；是各個行業深度開發30多個定製合作，實現營收300餘萬……
從這份答卷，我們可以看到，傳媒機構做好營銷，封面新聞靠的正是：數據驅動、技術引領。
封面新聞打造智能+智慧+智庫的“智媒體”
以數據為基礎，技術為支撐，封面新聞開拓了9個方面的營銷新路徑。在封面新聞上，傳統廣告已讓位“技術+”廣告。除了簡單的廣告位，你可以看到更豐富多樣的營銷方式，包括通過數據挖掘，精準投放的圈層社羣營銷；藉助專業媒體優勢，將精品內容轉為經濟效益的內容版權營銷；21個可面向業界、社會輸出的智媒體產品，持續實現技術變現的智庫輿情營銷……
應用數字挖掘、AI創意、MR、VR，包括遊戲互動，封面新聞上的廣告將變得越來越有趣，越來越生動，越來越智能。這些有趣的廣告，並不會淹沒在海量信息之中，它們通過封面新聞自建技術團隊提供的用户畫像等技術支撐，主動抵達目標客户的手機端。技術支撐下的營銷創新，讓品牌主的營銷信息找到對的人。
“雲聚變 智未來”第四屆AI+移動媒體大會
就在今年5月4日，封面新聞上線四週年之際，其智媒體3.0總體構架發佈，被國內知名專家譽為：“追求技術、結構和功能開放的智能平台”。這是一份“實打實”做出來的智媒體全套作戰圖，智媒營銷、智媒廣告管理系統以及用户運營、市場品牌公關等被寫入其中。這份全套的智媒體作戰圖，不僅適用於封面新聞APP，也可以為更多的融媒體中心提供更專業的智媒雲解決方案。
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