美國當地時間3月11日，“美股中國美妝第一股”逸仙電商發佈了2020年四季度財報，這是逸仙電商IPO成功後交出的首份答卷。根據公告顯示，逸仙電商在第四季度實現營業收入達人民幣19.6億元，同比增長71.7%；同期毛利達人民幣13.0億元，同比增長81.6%。值得關注的是，四季度逸仙電商DTC消費者規模達到約1440萬人，同比增長30.9%。在經歷疫情考驗的第四季度，逸仙電商實現穩健發展，營收規模、毛利收入和用户體量均保持高位增長。
對此，逸仙電商創始人、董事會主席兼CEO黃錦峯表示：“這些成績的取得，來源於公司在持續擴大品牌規模的同時，各銷售渠道之間的協同效應得到有效釋放。在實現強勁增長的基礎上，逸仙電商收購了多個國際護膚品牌，並與世界最大的食品、化妝品和醫藥用色素供應商森馨科技集團達成戰略合作，共同專注於產品質量和創新。2021年，逸仙電商將持續以‘為用户打造探索美的全新旅程’為目標，給消費者帶來更多優質的彩妝和護膚品牌及產品。”
逸仙電商CFO兼董事楊東皓則表示：“通過逸仙電商Q4的業績，我們看到了公司品牌矩陣的強勁驅動力、市場對於我們產品的高度認可，以及我們的增長策略的有效性，我們在產品研發創新的大力投入被證明是值得的。展望2021年，逸仙電商將繼續擴充產品矩陣，實現消費者規模的持續增長，這將為公司長遠發展奠定堅實的基礎。”
全渠道DTC模式持續發力 Q4用户規模及營收強勢上漲
受疫情影響，2020年國內化妝品市場銷售額總體呈增速放緩的趨勢。根據艾媒諮詢報告，2020年中國彩妝行業零售額在9月至11月僅分別實現同比增速35.13%、40.21%與26.59%。
在行業增長不及預期的情況下，逸仙電商的營收及用户規模仍然保持着高速增長。
四季報顯示，逸仙電商在本季度實現了營收與毛利較上年同期大幅增長：本季度實現營業收入達人民幣19.6億，同比增長71.7%；毛利潤達人民幣13.0億元，同比增長81.6%，均高於行業平均。單季度DTC消費者規模達到約1440萬人，同比增長30.9%。
從單品牌表現來看，逸仙電商旗下各品牌也取得了不俗成績：完美日記雙十一全網累計銷售額破7億元，蟬聯天貓彩妝第一；小奧汀天貓旗艦店累計破億，為去年同期的30倍；完子心選首次參加天貓雙十一，33分鐘成交額破千萬，總成交額超3000萬元。
業內分析認為，在去年相對低迷的市場環境下，逸仙電商旗下各品牌的亮眼表現，一定程度上驗證了公司複製成長性品牌能力、全渠道DTC模式的高獲客能力以及對於市場風險的良好應對及管控能力，擁有較大的想象空間。
多品牌戰略+研發助力 打造面向未來的美妝新品牌孵化平台
值得注意的是，圍繞打造“面向未來的美妝新品牌孵化平台”的戰略目標，逸仙電商正加快其在落實多品牌戰略及研發投入上的腳步。
繼去年10月從雅漾母公司Pierre Fabre集團收購了高端護膚品牌Galénic之後，2021年3月，逸仙電商又將一國際知名高端護膚品牌Eve lom收入囊中，原品牌團隊將加入逸仙電商，進一步完善在不同價格帶和不同品類上的品牌矩陣佈局，公司的盈利能力有望持續增強。
同時，逸仙電商宣佈與 Eve lom原品牌持有方Manzanita Capital達成戰略合作關係，後者是一家總部位於倫敦的專業風險投資機構，曾投資了Diptyque, Byredo，Kevyn Aucoin等多個美妝品牌，在其運作下，Diptyque，Byredo等均迅速成長為知名高端品牌。
有分析認為，逸仙電商在海外市場上頻頻拿下優秀標的，一定程度説明逸仙電商已在全球美妝市場樹立了較高知名度和競爭話語權。而與Pierre Fabre集團和Manzanita Capital的戰略合作關係，將進一步提高逸仙電商研發生產能力以及品牌運營能力，為逸仙電商運營打造全球化、高端成熟品牌賦能。
與此同時，逸仙電商也在進一步加大研發領域的投入。逸仙電商招股書顯示，計劃將上市募資總額的20%用於產品研發和技術開發。而四季報顯示，逸仙電商在本季度研發費用較上年同期同比增長91.0%。
2020年12月，逸仙電商宣佈與世界最大食品、化妝品和醫藥用色素供應商森馨科技集團達成合作，雙方共同組建創新色彩聯合實驗室，並在上海、廣州和新加坡三地掛牌。此外，逸仙電商目前已跟5家以上的國際最頂尖的化妝品原料合作商建立多個方向的原料創新應用合作，跟國內外多家知名醫療機構建立了臨牀研究合作。
逸仙電商的快速發展，也贏得了國際國內多家知名證券機構的認可。中信證券基於對逸仙電商長期成長空間的認可，給予“買入”評級，認為一方面公司具備壁壘性和成長空間，另一方面走向多品類、多品牌、國際化的美妝集團尚需破兩大“次元壁”。世界著名投資銀行美銀證券則同樣基於公司強勁的市場增長實力與良好的增長空間，給予逸仙電商（YSG.N）26.50美元/ADS的估值與“買入”評級。
編輯：石禕
【來源：華夏時報】
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