文| 劉章號
在不確定性的年代尋找確定性。
這是投資的所有維度中首要考量的原則，也是“風口論”盛行的敍事背景之一。正是出於對“站在風口上，豬都能飛起來”的篤定，多少投資決策因之而確定，並被快速付諸實施。
對於消費行業來説，曾經“黃金週”就是那個最確定的“風口”。
從1949年至今，《全國年節及紀念日放假辦法》共計有過3次修訂。
特別是自2000年起，黃金週調休政策開始執行，“五一”和“十一”分別拼湊出7天假期，自此消費在拉動經濟增長的“三駕馬車”中更添澎湃動力。
此後由於“五一”黃金週取消但仍保留“小長假”假期，“十一”黃金週承擔的促進消費的任務也更加吃重。
國家統計局數據顯示，20年間，春節、五一假期和十一假期所在月份社零總額逐年增長。2018年，春節假期所在月份社零總額累計超6萬億元，五一假期和十一假期所在月份社零總額分別突破3萬億元。
“十一”黃金週就像一個橫截面揭示着消費經濟的基本面。
2019年同樣表現不俗，當年中國GDP接近100萬億元，同比增6.1%，穩居世界第二，人均GDP突破1萬美元。
這一年的“十一”黃金週也沒有讓各大商家失望。據商務部監測數據，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業實現銷售額1.52萬億元，比去年同期增長8.5%。而“十一”黃金週所在月份，社會消費品零售總額38104億元，同比名義增長7.2%。
數據也許很枯燥，可是鈔票卻很靈動。
無論從哪一個視角來看，“黃金週”都好看極了。就像每一個店家都喜歡在收銀台前放一隻招財貓，憑藉超強的吸金能力，“黃金週”就是商家們心目中最惹人的那隻“招財貓”。
今年則略顯特別，因為在“招財貓”的頭頂飛來了一隻“黑天鵝”。
據東方財富網數據中心，如果以季度末數據為觀察指標，可以看出從2006年一季度以來，全國GDP增幅始終在一定的水平線之上，2007年1-4季度甚至達到峯值14.2%，根據國家統計局的最終核實數據增速也達到了13%。此後在2008年一季度逐步下移，至2009年一季度觸底為6.4%。
熟悉經濟週期的人都知道當時可是剛剛經歷了2008年全球經濟危機，單季GDP增速仍能實現6.4%的增長殊為不易。
2020年的內外經濟增長基礎則更加艱難，今年一季度GDP增速同比下降6.8%。疫情“黑天鵝”從天而降，橫掃幾乎所有消費相關行業。
出行首先受阻，居家隔離成為短期常態，一切需要“動起來”的消費都出現了遲滯效應。
至於往年開春就一場接一場的各種音樂節則只能“尋音雲上”了，開年的院線大片《囧媽》直接從院線撤檔，選擇了線上免費播放，更多的熱門電影只好延期上映，其中就包括於“十一”期間上映的《奪冠》，這部冠以“女排精神”的大製作原本是去年春節檔的賀歲大片，想不到一拖就是大半年。
更為不易的是，2020年的“黑天鵝”還不止一隻，全球經濟已現頹勢，貿易摩擦斷斷續續，上半年還遭遇了史上最嚴重的水患。
IMF預測，全球經濟將在2020年萎縮近5%，而這將是自1930年代“大蕭條”時代以來經濟表現最為糟糕的一年，比全球金融危機的2008年還要糟糕，也被稱為“近一個世紀以來和平時期最大的經濟衰退”。
與此同時，新一波重大感染疫情、資產估值過度、大宗商品價格震盪、貿易保護主義抬頭及政治情勢不穩等潛在危機仍未得到解決。
“堡壘”之外，漫天的“黑天鵝”飛舞。
內外交織，中國經濟面臨的局面頗為複雜。
“至暗時刻”，共度時艱。
在遭遇經濟滑坡的時候更加需要同向發力，餐飲業首先迎來複蘇徵兆，各地相繼出台餐飲消費券，地方領導帶頭下館子，為提振餐飲消費熱情助力。
此後包括旅遊消費券、商超消費券、體育消費券等各種形式的消費券接連發放，成為喚醒消費市場的“活力因子”。
值得一提的是，上半年直播帶貨站上了風口，據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)數據，2020年上半年國內電商直播超過1000萬場，活躍主播數超過40萬，觀看人次超過500億。
消費的種子還在！
2020年上半年GDP雖然同比下降1.6%，更多是受一季度拖累所致，事實上在二季度經濟已呈現反彈，二季度GDP增速回正，同比增長3.2%，環比增長11.5%。
因為經濟前景還在，消費信心還在！
經歷了2020年上半年的種種艱難、重重險阻，中國經濟特別是消費端正在迎來複興之戰，而今年長達8天的“十一”假期則即將成為檢驗“消費馬車”跑得快不快、跑得好不好的試金石。
無論是從歷年的表現來看，還是從今年的經濟基本面來看，“超級黃金週”都是一場衡量消費行業底色與韌性的“超級大考”。
為此，我們將於“十一”期間連續推出《“黃金週大考”疫情時代的消費復興戰》系列文章，分別觀察音樂節、在線旅遊、餐飲酒店、電影製作及院線、航空業、百貨商場及電商、3C數碼、旅遊景區等八大行業市場，逐一撰文予以剖析，解讀消費復興之戰的歷史與未來。
在“後疫情”時期，我們希望中國經濟特別是消費端能夠從容應考，也相信在宏觀經濟主線確定、雙循環格局成發展要點之際，通過“超級黃金週”激活市場活力，進一步激發消費熱情，中國經濟未來仍然可期。