全球經濟低迷令“口紅效應”減退？

據彭博新聞社網站10月29日報道，對美容消費集團而言，“口紅效應”開始減退。

在經濟動盪時期，美容消費者仍願善待自己——只是變得較有節制。他們不再通過肉毒桿菌或塑身來振奮精神，轉而花30美元買一張面膜或一管睫毛膏。美容公司老闆稱之為“口紅效應”，以此説服投資者相信他們的業務是有彈性的。

然而，今年通脹居高不下和經濟預測悲觀並未導致衝動購物熱潮。尼爾森IQ公司估計，在截至10月1日的12個月內，美國面部護理用品銷量同比下降2.1%，儘管通脹推高了以美元計價的銷售額。麥肯錫諮詢公司的研究顯示，在歐洲，預計超過五分之一的消費者未來數月在化妝和護膚方面的支出將減少。

化妝品製造商開始感受到壓力。上週，歐萊雅集團的股票遭遇7個月來最大跌幅，此前，該公司稱，包括蘭蔻和植村秀等品牌的奢侈品部門第三季度僅增長4.6%。這標誌着其奢侈品部門的增長自2020年以來首次落後於其生產卡尼爾等品牌的大眾市場部門。其美國競爭對手雅詩蘭黛11月2日將公佈季度盈利情況，若表現出銷售疲軟跡象，可能會使市場進一步受驚。

愛爾蘭都柏林一家化妝品店的聖羅蘭口紅(路透社)

對大公司來説，生產一系列不同價位的產品有助於在受到金融衝擊時提供緩衝。

多樣化程度較低的企業受影響最大。備受社交媒體上的美妝網紅喜愛的奧拉普萊克斯護髮品牌就是光環正在消失的品牌之一。每瓶洗髮水售價28美元的奧拉普萊克斯控股公司上週下調了其業績展望，導致股價暴跌57%。27日，擁有妮維雅品牌的拜爾斯多爾夫股份公司稱，其價格高昂的萊珀妮系列護膚品的銷量在今年前9個月僅增長5.5%，而此前曾達到20%的年增長率。該公司總銷量同比增長11.1%。

在較樂觀的經濟時期，高價護膚和護髮產品是繁榮發展的消費品類別，能抵消其他領域增長乏力的影響。雖然仍有一些例外情況——包括高端美容業務上季度再次實現25%增長的聯合利華公司——可以證明這一規律，但越來越多消費品集團正嘗試用新方法來提高盈利能力。

然而，有一個部門被證明具有非凡彈性。帝亞吉歐和保樂力加等酒類產品公司可能是“口紅效應”——該詞由雅詩蘭黛公司前董事長萊昂納德·勞德創造，用來解釋口紅銷量為什麼在2001年經濟衰退期間激增——的最大受益者。畢竟，在艱難時世中，人們會像求助於口紅一樣求助於酒精、以此作為快樂和信心的來源。

天達資產管理公司分析師艾麗西亞·福裏説：“我們沒有看到消費者用酒犒勞自己的根本願望有任何改變。”但她補充説，“由於能源成本的確開始更大幅度地影響可支配收入”，酒類產品銷量可能“會有所放緩”。