2020年中國影視娛樂行業市場現狀及發展前景分析 VR媒體將推動行業創新性發展

影視娛樂行業基本概況分析:定義、分類

影視娛樂指數字化形式的娛樂活動，包括文學、音樂、服裝等綜合藝術元素，以實現視聽享受。影視娛樂市場可進一步分為兩個細分市場，即電影市場和連續劇市場。電影市場包括院線電影及網絡電影。連續劇市場包括電視劇及網絡電視劇。

1、中國影視娛樂行業市場規模已突破2000億元

近年來，隨着中國可支配收入的持續上升，影視娛樂對人們的生活日益重要。2019年中國影視娛樂行業市場規模達到2131億元左右。其中，電影市場的份額為38.6%;連續劇市場的份額為61.4%。未來，隨着人們歷年的提升以及新技術的應用，影視娛樂行業將會持續發展。

2、中國電影票房收入穩定增長

近年來，按總票房收入計，中國電影市場經歷強勁而穩定增長。強大的基礎設施支持發展。例如，新的中央商務區內建有越來越多地標購物中心，在這些購物中心新建的電影院均配備現代視聽設施，以改善觀眾的整體觀影體驗。2019年我國電影市場的規模達到823億元左右。其中。原先電影的市場院線電影占比為94.2%，網絡電影市場佔比為5.8%。

3、國產電影競爭力逐漸增強

電影市場一直為影視娛樂市場重要組成部分。由於製片人、電影院以及營銷及發行服務提供商之間的高效合作，近年來優質電影供應大幅增加。因此，電影票房收入從2014年的297億元增長至2019年的685億元左右。

引人入勝及優質電影內容是推動相關市場增長的核心因素。在需求方面，收入水平不斷提升及娛樂需求可持續增長的累積影響共同提升電影市場消費潛力。

近年來，國產電影發展迅速，在中國票房市場的佔比逐年上升。2019年票房佔比達到63.21%。

4、中國連續劇行業市場規模已超1300億元

受收入水平不斷提高的累積影響，中國整體消費模式發生變化，中國消費者在空閒時間開始更加關注娛樂活動，而其中一個重要組成部分就是連續劇。2019年中國連續劇市場規模達到1309億元左右。

由於具有豐富的行業經驗和電視台的穩定觀眾羣，電視劇行業收益佔連續劇市場總額的83.2%。於此同時，互聯網(特別是移動設備)普及令網絡電視劇市場規模高速增長，令人矚目。

5、VR媒體給影視行業帶來創新

科技進步被視為許多行業強勁發展的虛擬動力。在影視娛樂市場的整個價值鏈中應用新技術有助於改善整體質量及觀眾體驗以及減少成本。VR為一種創建電腦生成環境的方法，可使用户沉浸於模擬環境，完全遠離現實環境。

2019年中國消費級VR內容市場的規模為19億元左右，預計到2023年將增長到384億元。

VR放映廳乃傳統電影院的擴展及補充，可傾向透過VR技術與電影內容的自然結合觀看VR影視。在VR放映廳中，8至10個集成VR系統(即採用特製感應移動椅形式)放置在狹窄環境中。該等特製動感應移動椅不僅可創造360度擬身臨其境觀賞體驗，採用亦可令觀眾同時享有真實聽覺、視覺及觸覺。

此外，與專注於互動及娛樂的VR體驗店或VR主題公園提供的視頻內容相比，VR電影內容強調敍事及故事情節，可獲得擬身臨其境體驗，並透過VR技術進一步增強。

目前，由於在劇本創作及高成本預算方面製作VR電影內容存在准入壁壘，中國VR電影的發展仍處於初期階段。2019年中國VR娛樂內容運營市場規模約為33億元，預計到2023年將增長至190億元。

以上數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國文化娛樂產業投資前景與發展趨勢分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。