疫情影響的情況下，喜臨門2020年全年營業收入和扣非淨利潤實現同比雙增長，分別增長15.43%、18.35%。
新京報記者瞭解到，2020年末，喜臨門剝離了影視業務，進一步聚焦傢俱主業。其中，深耕睡眠市場，持續發力研發創新，推出自清潔抗菌牀墊、全新智能牀墊Smart1等產品。同時，深化渠道改革，線上線下齊發力，強化核心競爭力。中泰證券認為，應維持“買入”評級。
業績逐季增長，全年營收超56億元
3月9日，喜臨門公佈2020年年度報告顯示，其營業收入56.23億元，同比增長15.43%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤為3.13億元，同比增長18.35%。經營活動產生的現金流量淨額為7.4億元，同比增長48.46%。
據瞭解，喜臨門去年的營業收入逐季增長，一季度至四季度分別為7.25億元、12.51億元、14.77億元、21.70億元。其中，傢俱業務第四季度收入為20.31億元，同比增長36%，環比增長38%。傢俱業務扣非淨利潤為1.83億元，同比增長55%，環比增長33%。
在主營業務中，傢俱製造業全年營業收入為52.98億元，同比增長12.11%。從分產品看，喜臨門2020年牀墊銷售收入為28.55億元,佔總營業收入50.77%，同比增長4.50%，軟牀及配套產品實現收入14.23億元，同比增長37.34%。據介紹，增長原因主要是公司改善產品，提升門店形象等，實現傳統渠道和新渠道雙跑道銷售增長。
剝離影視業務，聚焦傢俱主業
新京報記者瞭解到，喜臨門業績的增長與其2020年戰略佈局密切相關。2020年，受疫情影響，喜臨門快速調整營銷模式，全面推廣抗菌新品，同時，喜臨門也在這一年剝離了影視業務。
據悉，喜臨門集中研發力量開發出的首款擁有雙核抗菌防蟎技術的自清潔抗菌牀墊，取得美國杜邦Intellifresh技術在牀墊產品獨家授權和瑞士Sanitized（山寧泰）授權，並在全渠道全面推廣。同時，喜臨門發佈全新智能牀墊 Smart 1，構建完整的智能睡眠產品體系，C端對接華為智慧生活平台，B端跟塗鴉和華住簽訂戰略合作協議，共同孵化智能睡眠市場。
值得注意的是，喜臨門剝離影視業務，集中資源投入傢俱主業發展。2020年12月29日，喜臨門與紹興嵐越影視合夥企業（有限合夥）簽署股權轉讓協議，將公司旗下影視公司晟喜華視60%的股權轉讓給紹興嵐越影視合夥企業（有限合夥），轉讓價格為3.6億元，按期收回股權50%轉讓款，1.8億元。
業內人士分析認為，在影視行業熱度降温、行業去產能加快、項目收益不確定性高等因素影響下，晟喜華視持續兩年虧損，拖累公司業績。本次出售晟喜華視60%股權，有利於進一步聚焦傢俱主業，符合公司長期戰略規劃和發展利益。
線上線下齊發力，將專注卧室空間
隨着消費升級，喜臨門在深化傳統渠道的同時，發力線上業務。2018年至2020年，喜臨門線上零售業務收入分別為4.43億元、4.96億元、6.73億元，其中2020年同比增長36%。
報告期內，喜臨門在天貓，京東、蘇寧等多個平台繼續深耕發力，實現業績高速增長，搶佔牀墊類目第一。在天貓平台，喜臨門連續三年牀墊類銷量第一。就在去年雙11，喜臨門銷售額在各平台牀墊品牌中位列第一。
同時，喜臨門嘗試直播模式，在天貓和京東的官方旗艦店開展店鋪直播、總裁直播，並與頭部主播深度合作，實現業績和粉絲的大幅增長。此外，喜臨門還在佈局家電、商超新渠道，與京東、蘇寧等品牌達成戰略合作，發掘新增量。
自主品牌線下零售端方面，喜臨門開展大商培育和霸主計劃，2020年淨增加門店643家（含分銷專賣店）。同時，喜臨門提升終端形象，2020年門店標準全面升級，對全國門店進行精緻化星級認證，着力打造五星級門店等。
喜臨門不斷加大研發，2020年喜臨門研發費用1.25億元，同比增長1.86%。據瞭解，喜臨門逐步形成了以自主研發為主、外部專家指導和高校合作並重的良性產品研發運作機制。截至本報告期末，公司獲得有效專利640項，其中國內專利624項，國際專利16項。
未來，喜臨門將聚焦卧室空間，做強核心品類，鞏固牀墊龍頭地位。同時，佈局智能產品，打造智能睡眠系統等。在國內市場，喜臨門將逐步佈局新業態渠道，實現傳統渠道+新渠道雙跑道增長等。中泰證券認為，喜臨門專注傢俱主業，打造自主品牌和全渠道銷售網絡，有望穩健增長，維持“買入”評級。
新京報記者 張潔 圖片來源 企業供圖
編輯 秦勝南 校對 劉越