成交價1510萬元的譚魚頭商標，買家至今未付餘款，悔拍還是營銷？

5月1日到2日，成都譚魚頭投資股份有限公司（以下簡稱譚魚頭）名下的49個商標專有權在阿里拍賣平台上拍賣，起拍價100萬元，最終成交價為1510萬元，溢價超過15倍，買家的拍賣號為“A2824”。

不過，截至5月17日16時最後繳款時間，剩餘1507.55萬元的拍賣餘款仍未到賬。

6月2日，譚魚頭公司破產管理人劉律師向紅星資本局確認了買家悔拍，至今未付餘款的事實。他表示，已經多次催促買家繳納拍賣餘款，但買家表示，未能籌夠資金而放棄。

對於“A2824”買家的具體身份，劉律師表示不能透露。“如果我們追究買家的法律責任，將對他提起訴訟，到時候才能知道。”

對於此事，譚魚頭品牌的創始人譚長安透露，買方曾邀請他以後給品牌站台，並承諾給他乾股，但他沒有答應。“（譚魚頭）如果沒有我做顧問，去把握技術，掌控大局，發展起來的可能性不大。所以，他們也沒敢再把商標拿走。”

天價拍賣後，譚長安的新店譚滋魚獲得了較高的關注度，有網友質疑，拍賣其實就是一場耗資10萬元的營銷。

劉律師向紅星資本局表示，下一步的工作計劃正在債權人大會討論審核，暫無可以對外透露的信息。“譚魚頭”商標仍會以拍賣的方式進行處理，但第二次拍賣的具體時間目前還未確定。

買方或須支付1400萬元的差價

按照阿里拍賣平台上的競買公告，拍賣餘款要在2021年5月17日16時前通過線上支付或匯款至本管理人指定賬户。未及時繳納餘款則視為悔拍，10萬元保證金不予退還，依次用於支付拍賣產生的費用損失、彌補重新拍賣價款低於原拍賣價款的差價等。保證金數額不足以彌補拍賣費用損失以及重新拍賣價款低於原拍賣價款的差價的，管理人可以向悔拍人追索。

譚魚頭商標拍賣頁面

另外，拍賣平台的服務費是成交價總額的0.5%。本次服務費為成交價1510萬元的0.5%，即是7.55萬元。所以，此次拍賣餘款應為1507.55萬元。

劉律師表示，第二次拍賣的起拍價也要等待債權人大會討論。而司法拍賣第二次拍賣的起始價由委託人的拍賣意願決定，可以維持原價，也可以降低，降價幅度不得超過20%。如果第二次拍賣以100萬元成交，那麼悔拍買家需要補足1410萬元的差價。“如果‘A2824’拒絕支付差價，債權人將按照相關規定提起訴訟。”

此外，根據《最高人民法院關於人民法院網絡司法拍賣若干問題的規定》第二十四條的規定，悔拍人不能再次參與“譚魚頭”商標的競拍。

神秘的買家是誰?

譚長安稱“曾邀請我站台”

對於買家悔拍，譚長安向媒體表示，買方曾邀請他以後給品牌站台，並承諾給他乾股，但他沒有答應。“（譚魚頭）如果沒有我做顧問，去把握技術，掌控大局，發展起來的可能性不大。所以，他們也沒敢再把商標拿走。”

6月2日，紅星資本局致電譚長安試圖瞭解買方信息，他表示自己知道，但是不想透露，也不願確認對方是否從事餐飲行業。

買家“A2824”到底是誰？

按照拍賣平台的相關規定，與本標的物有關人員，包括案件當事人、擔保物權人（質押權人）、優先購買權人等，均可參加競拍。也就是説，譚長安、他的債權人、譚滋魚方面都可以參與競拍。

而從拍賣的成交價來看，譚魚頭商標1510萬元的成交價被業界普遍認為確實偏高。

在食品產業分析師朱丹蓬看來，譚魚頭公司的這些商標已經過氣，不具備相應的價值。

“商標的價值關鍵是看其含金量有多高。”朱丹蓬告訴紅星資本局，決定商標含金量的維度主要有三個：一是供應鏈的完整度；二是整個服務體系和客户粘性；三是商標所代表的品牌調性。

事實上，在商標拍賣落槌後，就有網友懷疑可能存在惡意競價，“可能從一開始就不準備繳納尾款，這只是一場花費10萬元的營銷。”

而譚長安此前在接受紅星資本局專訪時就表示，“拍下商標，沒有味道和我的管理，還是假的（譚魚頭）”，“沒有譚長安，譚魚頭的商標就沒有價值”。

而通過1510萬元的天價拍賣，譚魚頭重回公眾視線，譚長安開的新店譚滋魚也獲得了較高的關注度。在譚長安發的朋友圈裏，“譚滋魚加盟店生意火爆”之類的宣傳不斷刷屏。

紅星新聞記者 吳丹若

責編 任志江 編輯 鄧凌瑤