多家視頻VIP會員漲價了,你還會買嗎?
記者:吳濤
騰訊視頻終於按捺不住了,宣佈VIP會員4月10日漲價。經計算,iOS端最高漲幅達20%,安卓端最高漲33.3%。不久前,愛奇藝也曾上調VIP會員價格,不排除其他在線視頻平台還會跟進漲價。視頻VIP會員低價時代真的要結束了嗎?
多家在線視頻平台VIP會員漲價
騰訊視頻VIP會員價格調整公告中顯示,以蘋果端為例,連續包月從19元漲至20元;連續包季從53元上漲至58元;連續包年從208元漲至218元。
騰訊視頻VIP會員漲價後價格。截圖
會員非連續套餐包月、包季、包年分別為30元、68元、253元,此前分別是25元、68元、233元。最高漲幅達到20%。
另外,此次騰訊視頻VIP會員調整為多端統一定價。因為此前安卓端價格較低,所以漲幅明顯,比如連續包月從15元漲至20元,漲幅33.3%。
但實際上,在線視頻平台經常做營銷優惠活動。例如,騰訊視頻頁面顯示,連續包年首年可以158元就拿下,之後208元每年續費。如果一下子從158元漲價至218元,這樣算下來,漲60元,漲幅高達37%。
漲價前,騰訊視頻VIP會員甚至可以第一年以158元的價格拿下。截圖
騰訊視頻還表示,凡是在2021年4月10日零點前已經是騰訊視頻VIP自動續費狀態的用户,若不更改當前自動續費狀態,在2022年4月17日零點前,將享有以調價前價格續費的優惠。
在騰訊視頻VIP會員漲價前,愛奇藝已經試水,在2020年四季度率先將VIP會員漲價。最高漲幅約30%。漲價後包月25元,包年248元。連續包月19元、包年218元。
優酷、搜狐視頻等平台對中新網記者表示,暫無VIP會員漲價計劃。
網友:就怕引發漲價潮
當初愛奇藝VIP會員漲價,不少網友不滿。這波漲價後,騰訊VIP會員連續包年費用和愛奇藝持平,都是218元。不少網友稱,“不再續費”。
騰訊視頻VIP會員漲價前安卓端價格。截圖
也有網友認為,“不就是一杯奶茶的錢嗎?”“幾千元的健身卡被跑路不心疼,幾十元的VIP會員就必須得借?”
部分網友觀點。社交平台截圖
還有網友擔心,一旦視頻VIP會員漲價大幕拉開,整個行業就陷入漲價潮,無休無止地漲價。
公開消息顯示,國外的會員訂閲流媒體播放平台Netflix,從第一次漲價後,接連漲價六次。
在線視頻VIP會員為什麼漲價?
實際上,騰訊視頻VIP會員漲價“蓄謀已久”。在愛奇藝VIP會員2020年漲價後,騰訊有高管表示,騰訊視頻會員訂閲服務目前價格偏低,將來有機會將會調整。
在VIP會員漲價前,愛奇藝高管曾不止一次“抱怨”VIP會員價格低,“現在定價太低了”“9年沒漲價了”“國外同類型服務商都在漲價”。
如果説愛奇藝還做了鋪墊,説出各種漲價理由。那騰訊視頻就是“愛買不買”式漲價,對於漲價原因,記者聯繫了騰訊視頻,對方並未給出説明。
普遍分析認為,在線視頻承受盈利壓力,這或是漲價原因。持續虧損情況讓很多上市企業不願多談了——財報中不將其單列或一筆帶過。
例如,優酷退市後,不再單獨公佈財務數據。優酷母公司阿里巴巴在多次財報中都寫到:數字媒體及娛樂分部的經調整EBITA虧損同比收窄。意思就是,還在虧損,只是虧損在減少。寥寥數筆,道盡心酸。
據瞭解,目前在線視頻主要盈利靠廣告和會員購買,但完全滿足不了水漲船高的版權購買(內容購買)費用。在用户數日益見頂的情況下,想增加盈利,那只有瘋狂地插入廣告,或者“VIP會員提價”。
即便是一些叫好的作品,例如愛奇藝的“迷霧劇場”,也曾被吐槽插入廣告太多。愛奇藝高管回應稱,“迷霧劇場整體算下來肯定是不掙錢的,到了《沉默的真相》廣告才賣出去了。”爆款尚且如此,就別提其他的了。
在線視頻曾被批“吃相難看”
也許是為了儘快盈利,在VIP會員漲價前,在線視頻平台曾嘗試過多次“騷操作”:買VIP為了免廣告,結果出現VIP專屬廣告;買VIP是為了享受內容獨享等特權,結果出現VVIP;買VIP是為了提前觀看,結果出現超前再付費點播。
愛奇藝VIP會員漲價通知。截圖
有觀點認為,漲價可以,但內容請先做好。“內容如此普通,漲價卻如此自信,這是怎麼做到的?”“《皓衣行》吊足了網友胃口,我等了一年半了,還不上映。”
“看啥啥沒有,漲價第一名。”“無休無止的偶像劇,題材單一,只滿足某一部分網友口味。”騰訊、愛奇藝還出了一些叫好的劇,如《慶餘年》、《贅婿》等,優酷、芒果TV等平台目前鮮有爆款。
實際上,近兩年,在線視頻企業都開始精細化運作,比如限制多人同時在不同設備上觀看,也就是把“借會員號”這條路堵死。在愛奇藝2020年財報披露後,愛奇藝CEO龔宇還表示,今年會減少一些促銷活動。
這用互聯網“黑話”是“精細化運作”。網友翻譯:蒼蠅肉也是肉。比如,這次騰訊視頻VIP會員連續包月iOS端僅漲價1元。這,就是“精細化”。
多家視頻VIP會員漲價,
你還會續費嗎?