進行了15年的“618”消費盛宴，今年這屆最具意義非凡。
在今年大環境的影響下，國內消費明顯受到了衝擊，尤其是在4、5月份，社會消費品零售總額分別同比下降11.1%和6.7%。
對於已經習慣上漲的我們，這一次明顯出現了擔憂。而這個時間點的“618”消費盛宴，似乎是帶着提高消費信心和加快消費復甦的使命。
從本屆“參賽”選手來看，陣容上是有擴大。京東集團、阿里巴巴、快手、抖音等電商平台加入此次618活動中，此外，騰訊旗下的微信也首次嘗試618。
再來看一下已公佈的618戰績的電商公司，京東在今年618購物節期間，平台累計下單金額達3793億元人民幣，同比增10.03%，但這增速相較於去年同期27.7%顯著放緩，為歷年最慢。
阿里巴巴旗下的淘寶雖未公佈618數據，但有相關報道指出，天貓加上京東的GMV總值或許會第二年站上萬億高度。
此外，抖音 、 快手早在距離“618”不到二個月，已率先搶跑，但相關戰績尚未公佈。
從主要平台的活動來看，或許因為宏觀換進的影響，今年折扣力度較往年明顯加大。
雖然本次618在折扣力度上明顯加大，但由於今年“艱難”的局面，各大電商平台的整體戰績並不好。
多方數據都顯示，除家用電器、母嬰和寵物用品等少數類目外，今年618的預售成績同比都出現了下滑。
化妝品：行業整體增速一般，品牌分化明顯，國產化妝品龍頭表現突出。受疫情期間出行減少等因素影響，化妝品行業大促表現整體較為一般。據魔鏡數據，6月1日至17日，美容護膚/ 彩妝行業GMV同比+2.4%/ -14.3 %。
小家電：掃地機器人和智能投影儀穩健增長，滲透率不斷提升。據魔鏡數據，6月1-17日，掃地機器人/ 智能投影儀行業GMV分別同增12.2%和3.1%。
不過不同的是，今年618大促，各手機品牌的初戰績似乎一如既往的耀眼。
數據顯示，天貓“618”第一波活動（預售及開門紅）期間，手機品類銷售額達68.72億元，同比增長28.21％。
從戰績來看，截至6月18日10點59分，618期間，手機銷售排名前五的單品分別是Redmi 9A，Redmi Note 11，iPhone 13，Redmi 10A和榮耀Play5。
儘管官方呈現的數據都很漂亮，但多位渠道商和從業人士表示，這種展現出來的“繁榮”並沒有給手機廠商帶來多少本質上的銷量提升。
這帶來的結果是——今年渠道商618的單機毛利要比以往低5-10%，利潤幾乎為0。今年上半年手機線下渠道商利潤下滑30-40%是家常便飯，很多中小渠道直接關門歇業，618後洗牌仍將持續。
一般來説，618往往是樹立市場口碑及擴大影響，然而對於今年更多商家更多是選擇觀望。他們指出，對於618這種大促，他們今年更多考慮到利潤空間。
相關報道指出，雖然618銷量好於預期，但卻未必帶來利潤，當前人工、原材料、倉儲等成本大幅增長，令商家們不得不考慮出成本，甚至一些企業表示，618看似熱熱鬧鬧，但其實賺不到利潤。