椰樹創始人傳奇往事：幼年喪父，自稱領頭羊，年過八旬還行嗎

海南椰樹椰汁攤上事了。

從“每日多飲椰汁，能使乳房飽滿”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”的廣告，再到“入學有車、有房、有高薪，升集團副總裁後年薪108萬，有貢獻獎1000萬別墅”的招聘信息，海南椰樹集團向來如此特立獨行。

直到4月6日，新華網發表一則“匪夷所思，椰樹集團哪裏來的傲氣”的評論，並直言椰樹集團的説辭是“詭辯”，俗文化可以欣賞，“低俗”絕不可成為一種風格或特色。隨後，海南椰樹刪除其官方平台上的相關內容。

實際上，椰樹集團不僅廣告與招聘的吸睛效果十足，就連包裝也因“撞色”而特點鮮明，甚至被評為反面教材的典型。不僅如此，2016年，椰樹集團旗下的火山岩礦泉水更是推出胸模瓶包裝，震驚無數消費者。

可鮮有人知的是，這種包裝風氣的始作俑者，正是椰樹集團創始人王光興。實際上，王光興可謂海南的傳奇人物，他幼年喪父，靠着母親拉扯大，並在40多歲時迎來事業上的爆發，憑藉多次使工廠起死回生而獲得“救火隊員”的稱號。

01 幼年喪父

母親獨自拉扯姐弟三人，“救火隊員”成椰樹創始人

1940年，王光興生於海南瓊山一户普通家庭，父親在他很小時便去世了，姐弟三人跟着母親討生活。沒有固定收入來源的母親，只得四處接零活，靠賣舊衣服維持生計，很晚才回家。“經常晚上八九點還回不了家”，王光興回憶道。

在這種環境里長大的王光興，立志要過上好生活。直到1957年，他順利成為海口市工人文化宮任業務美工，開始為家中減輕負擔，並在第二年調到海口罐頭廠，擔任美工與文書職位。這裏成為王光興事業起步的搖籃，並讓他度過了20多年的時光。

1983年，王光興被調到海口飲料廠擔任廠長。不過，這時的飲料廠由於經營不善，倉庫已積壓800多噸酒。王光興為打開消費者的需求，決定從包裝下手，令人把這批酒用喜慶的紅色包起來，使飲料廠大賺100多萬元。隨後，王光興又被調往同樣虧損的海口電子工業總公司，再度使其扭虧為盈。就這樣，王光興獲得“救火隊員”的稱號。

説起王光興工作時間最長的海口罐頭廠，同樣有一段輝煌的歷史。早在1955年，廣東投資30萬元在原日本商人創辦的食品加工廠舊址上，修建一個規模達500噸的罐頭廠，這就是椰樹集團的前身。70年代中期，罐頭廠一度創下利税333萬元的佳績，成為海口利税大户。

可惜的是，由於改革開放後無法適應轉變，海口罐頭廠在1981年起連續虧損5年，720萬元的家產虧到僅差2萬元就破產，佔當時海口工業企業虧損額的82%。於是在1986年，40多歲的王光興成為罐頭廠長，並依靠研製的椰樹牌天然椰子汁，使企業在兩年後盈利240萬元。

02 神奇的包裝與廣告

自稱創造奇蹟的領頭人，從“八面威風”到業績多年下滑

為將旗下核心產品天然椰子汁打出去，美工出身的王光興決定，對產品包裝提出這樣一套標準：“字要大，顏色要豔，能吸引眼球”。為此，他摒棄市面上常用的各種糖果色、熒光色的包裝，而採用黑色罐身，並加入明亮色塊進行“撞色”。

這樣的設計雖然飽受詬病，但效果卻顯而易見。到1994年，由於椰樹牌椰汁在全國飲料企業中銷量排在第一位，王光興將工廠更名為椰樹集團。2002年，椰樹集團實現產值近20億元，在海南省排第2位，上交税金同樣過億。

2006年，椰樹集團成為民營企業，在加入“豐胸”等廣告內容後，集團2014年的產值突破44億元，再度翻番。實際上，椰樹主打“豐胸”的賣點，在進入21世紀後就開始存在。相關人士曾稱，“椰汁有助於女性豐滿，是從1997年香港一個報紙上看到的資料，領導當時覺得可作為廣告宣傳點，便延續了下來。”

那時，意氣風發的王光興，説出了這樣一段話，“朋友，當你踏上海南這塊神奇熱土時，在你身邊縈繞的是令人陶醉、椰香濃郁的天然椰子汁幽香。世界首創的椰樹牌天然椰子汁，能在國際飲料市場舞台上縱橫馳聘、八面威風，靠的是改革開放的春風，椰樹人堅韌不拔的精神，創造奇蹟的領頭人”。

顯然，在王光興的認知裏，自己就是椰樹集團的領頭羊。可惜的是，如今，這位年過八旬的領頭人，似乎再也無法挑起“讓椰樹再度強大”的大梁。

2017年發佈的《植物蛋白飲料的機會》報告顯示，預計2015~2020年，中國植物蛋白飲料市場總銷量，將由58.43億升增至107.97億升。不過，椰樹的產值卻呈現下降趨勢——2016年產值僅為40.21億元，比2014年減少4.3億元，到2017年更是減至40億元。

03 “尺度”愈發驚人

仍位於椰樹集團背後，申請國宴飲料相關商標被駁回

最近幾年，椰樹多次因“尺度”問題進入大眾視野。

從“每日多飲椰汁，能使乳房飽滿”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”的廣告，再到“入學有車、有房、有高薪，升集團副總裁後年薪108萬，有貢獻獎1000萬別墅”的招聘信息，每次都有讓消費者想象不到的“亮點”。只不過，這一次，椰樹被多次點名。

實際上，早前就有網友如此評價椰樹現狀，“不是沒有內部人士提出過，椰樹的營銷團隊正落後於這個時代，但這個曾因改革經歷過輝煌的龐然大物，跟他們迷信的權威一樣，逐漸失去目標、勇氣和活力，沉溺在自己編織的套路里無法自拔。”

天眼查App顯示，椰樹集團有限公司當前註冊資本5000萬元，是海南椰樹員工持股會的全資孫公司，主要從事食品、飲料的投資及管理，機械製造及維修，飲料技術諮詢服務，農副產品收購等業務，而曾用名正是地方國營海口罐頭廠。

市界發現，椰樹集團的董事長兼總經理均為趙波，而王光興的名字雖未出現在主要人員名單中，但在海南椰樹員工持股會，王光興仍是法定代表人與負責人。

值得注意的是，就在4月5日，椰樹集團剛遭到一記敗訴重擊。

椰樹集團有限公司與國家知識產權局其他一審行政判決書顯示，法院認為，訴爭商標 "椰樹 YeShu Coconut China State Banquet Beverage 及圖"，其中含有國家名稱"China"，指定使用在複審商品上，易使社會公眾產生不良影響，因此駁回椰樹的訴訟請求。

來源：市界 馮晨晨