在即將迎來第五個“中國品牌日”前夕，4月27日，由人民日報社《國際金融報》主辦的第三屆中國品牌建設論壇——“中國品牌，全球聲譽”峯會在上海召開。
在這個快速變遷的時代，各行各業適應新常態、把握新格局、持續探索品牌培育與發展路徑、永葆品牌活力成為了待解的新課題。而在“雙循環”新發展格局下，全球化成為了大勢所趨，走向世界也成為中國品牌的必經之路。
在這樣的背景下，《國際金融報》邀請了優秀品牌企業、精英品牌人、資深行業專家、媒體代表等近200人一齊探討走向全球化的品牌發展之道，開闢後疫情時代的品牌逆勢增長之路。
走向全球品牌不二選擇
“中國品牌源於中國，紮根中國，但不能限於中國。”《國際金融報》總編輯徐衝在峯會致辭中表示，“企業應該跟着市場走，市場分佈在全世界，服務對象在全世界，那企業就應該走向全世界，順理成章，企業品牌也應該志在全球，走向全球，這也是一個有前途品牌的必備素質和不二選擇。”
在徐衝看來，中國品牌的發展和壯大，離不開國際視角和全球化思維，要將中國品牌放在全球聲譽的大框架、大背景、大動力之下進行研究、評判和鞭策。離開全球參照系的中國品牌，註定是走不好、走不遠的，而離開中國品牌的全球聲譽體系，也必然會顯得空泛許多。
眾所周知，受疫情影響，2020年是大災大難的一年，是迎難而上、奮力拼搏的一年。而在如今，我們處於“雙循環”的新發展格局中，國際市場和國內市場經濟逐漸復甦，如何在後疫情時代抓住機遇建設中國品牌已經成為了一個重大新課題。
而如何幫助中國品牌走向全球這個話題也與《國際金融報》的報性和使命密切相關。徐衝指出，《國際金融報》從它誕生的第一天起，就植入了國際視野，全球化思維的基因，無論探什麼主題，我們都會從國際的視野來進行深刻關照，放在全球化的偉大浪潮裏進行價值衡量。
“正是因為這種與生俱來的基因性格，和長期錘鍊形成的使命擔當，讓我們對把中國品牌與全球聲譽緊密相連充滿了自豪和自信。”徐衝在致辭中表示。
事實上，經過改革開放四十多年來的持續性努力，中國的企業和品牌已經在世界上佔有比較重要的地位。根據英國知名品牌價值諮詢公司品牌金融發佈的數據，2021年，全球最具價值500大品牌榜上，中國大陸已經擁有77席，僅次於美國的197席，居第二位。
這些在全球擁有較高聲譽的中國品牌是迎着全球化的浪潮，一路拼搏，九死一生，才走到今日之輝煌。一個品牌要走向國際，獲得全球聲譽，並非易事，徐衝表示，中國品牌的全球聲譽獲得之路亟待業界深入認真的探索。
“我們相信，隨着時代的發展，會產生越來越多、越來越有效的全球聲譽建設路徑。希望今天的論壇是其中眾多出發點中、加油站中的一個，唯獨不要成為停滯點，甚至終結點。”徐衝補充道。
品牌力如何打造
對於如何在後疫情時代尋找更為有效的中國品牌打造全球聲譽的建設路徑，在今天品牌建設論壇上，行動教育董事長兼總裁李踐、圓通速遞副總裁葉鋒、萬全智策創始人兼董事長崔紅、金螳螂副總裁陰皓明、德爾集團總裁姚紅鵬、奇化網CEO蔣劍豪、盛趣遊戲副總裁譚雁峯、金證互通副總經理兼首席品牌官巫雲峯、九富公關上海公司合夥人董事總經理董莉娜共同參與了探討。
行動教育董事長兼總裁李踐指出，目前中國品牌面臨着消費升級的挑戰、面臨用户缺乏安全感、產品的同質化和過程化的問題，總的來説，我們在世界級品牌上依然是有所缺失的。
那麼如何建立更好的品牌呢？
李踐認為，品德和品質是最重要的兩個影響因素。在打造一個品牌時，品質是品德的基礎呈現，而品德是核心。“品牌一定是建立在品質的基礎上，沒有品質談不上品牌。品質是基本條件，但是一個好的企業最後都會體現在好品質上。”
而品德是一家企業的價值觀。“做事要先做人，我覺得這才是根本，產品等於人品。”李踐補充道。
區別於李踐，圓通速遞副總裁葉鋒更多地是從快遞行業的角度出發。在品牌建設上，葉鋒提及三點感受，他指出，中國快遞物流企業的品牌生命力，來自於與國家命運和客户需求的血肉聯繫；另外，隨着中國日益走進世界舞台的中央，我們中國的快遞物流企業的國際化發展和品牌建設，將迎來重要的戰略機遇期。
如何抓住這個重要的發展機遇？葉鋒指出，在新發展階段，快遞物流業必須以創新為動力，以客户需求為導向，不斷提升服務品質。
如今來自世界範圍內的競爭，除了包括技術和產品外，更多的已經深入到了資本方向，萬全智策創始人兼董事長崔紅在此次論壇上指出，資本市場已經成為國家重要的核心競爭力，資本品牌作為資本市場一個重要的金融力和競爭力，會體現整個國家的競爭能力，上市公司就是這個重要的載體。
在崔紅看來，註冊制的到來是打造品牌的一個重要推動力，將助力中國資本市場實現質的跨越的一個重要的舉措，它將推動中國資本市場走向成熟。
崔紅表示，資本品牌傳播是企業進入資本市場的一個必修課，特別是在註冊制之下，資本品牌是個關鍵性的因素，因為資本品牌可以為上市公司、擬上市公司傳遞自己的價值，體現在二級市場或者一級市場的價格。
“註冊制時代，發行價格交由市場來博弈，所以很多上市公司在完成上市後，具備資本品牌的意識，利用IPO的高光時刻，打造自己的資本品牌，在註冊制時代是恰逢其時。”崔紅補充道。
記者：肖逸思
編輯：左宇