消毒劑增長超20000%，聯合利華上半年營收2082億元

原標題：消毒劑增長超20000%，聯合利華上半年營收2082億元

7月23日，聯合利華發表了2020年上半年財報。財報數據顯示，2020年上半年，聯合利華集團營業額約為人民幣2082億，營業額同比下降1.6%；營業利潤為412億元，相較於2019年上半年的409億元有小幅度增長。營業利潤率19.8%，同比增長了50個基點。

從業務部門來看，今年上半年集團美容與個人護理部門營業額達到約858億元，佔集團總營業額約41.2%；家庭護理部門營業額約429億元，佔總營業額約20.6%。

今年上半年，聯合利華美容和個人護理部門基礎銷售額下降0.3%，銷量增長了0.1%，產品定價較去年同期下降了0.4%。值得關注的是，儘管毛利潤率較低，但美容個護業務的基本營業利潤率增長了50個基點。

報告指出，基於新冠病毒的傳播，許多國家實施的封鎖和限制的政策，使市場經營的環境發生了重大變化。消費者需求模式通道受到了阻礙，衞生品牌卻帶來了銷售額的高速增長；家庭護理的基本營業利潤率增長了130個基點，而護膚品、除臭劑和護髮產品的銷量和價格都有所下降。

報告顯示，2020年第二季度，美容個護部門皮膚清潔業務銷售增長27%。其中，洗手液銷售增長了155%，消毒劑的增長則超過了20000%；而洗護髮用品的銷售額則相較去年減少了6%。

而二季度家庭衞生業務銷售增長了24%，其中，衞生與生活用品銷售增長87%。

從地域來看，發達市場營業額增長2.4%，而新興市場則下降了1.9%。2020年上半年，亞洲地區營業額為人民幣955.8億元，同比下降2.7%，佔整體營業額的比例為45.9%；北美地區營業額為664.2億人民幣，基本銷售增長率為7.3%，成交量增長7.7%，價格下降了0.4%。

報告提到，在北美和歐洲地區，3月份的“家庭囤貨”潮為該地區上半年的營業額帶來了積極影響。而中國作為第一個受新冠病毒影響的市場，在4月後市場也開始出現了一定程度復甦，但儘管如此，集團上半年在亞洲的基本營業利潤率也下降40個基點，由於毛利率下降，管理費用增加，聯合利華表示其在南亞的連鎖商店計劃也受到了影響。

從渠道來看，今年上半年電子商務為聯合利華營業額帶來了積極影響。受疫情影響，消費者從線下渠道轉向線上渠道，推動電子商務增長49%。2020年第二季度電商渠道銷售增長達62%，其中，中國地區增長達到了59%。

值得注意的是，今年6月，聯合利華曾宣佈停止在Facebook和Twitter上發佈的廣告。數據顯示，從2019年聯合利華在Facebook上的付費廣告上花費了約2.9億人民幣。針對此事，聯合利華也在報告中提及，受疫情和政治環境影響，今年上半年聯合利華減少了在某些渠道和地區的開支，導致在此期間，品牌和營銷投資減少了100個基點。

總的來説，無論是從銷量增長或者市場佔有率看，聯合利華2020年上半年還是交出了令人滿意的答卷。聯合利華CEO Alan Jope在財報中透露，2020年下半年的重點是將通過繼續堅持以銷量為導向的競爭性增長、絕對利潤和現金交付，來實現股東價值最大化。

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