在高端美妝市場上已落下兩子（AHAVA、WEI）的復星津美，有了資本的加持。
近期，豫園股份全資子公司——豫園美麗健康集團擬出資5.5818億元，投資收購復星津美74.93%的股份，至此其擁有復星津美88.58%的股權。這一交易的結束，讓前者在持續加碼化妝品垂直生態上又進了一步；也讓後者有了資本加持之後，在實現更大飛躍上有了更多可能性。
事實上，在美妝市場上，通過跨界合作提升品牌影響力，實現品牌價值和市場份額持續增長已是屢見不鮮。此次加入豫園股份，對於復星津美來説，無異於擁有了與豫園股份旗下各大品牌跨界合作的先天優勢。
投資併購下的“強強聯合”
收購復星津美是豫園股份佈局美妝行業的重要環節。對此，復星國際聯席CEO、豫園股份董事長徐曉亮表示：“此次佈局化妝品產業，是為了進一步提升本土企業在化妝品垂直生態中的競爭力，更好地立足中國，為全球億萬家庭客户提供更優質、更完美、更貼合消費者需求的好產品”。
據悉，自1988年掛牌上市到1992年重組改制，豫園股份不斷探索多元化的業務發展方向，繼涉足珠寶飾品、文化商業、餐飲食品等多個領域之後，豫園股份持續深度佈局美妝賽道。
選擇美妝行業，實則是豫園股份實現家庭快樂消費產業集團的重要環節。這意味着，在復星津美的助推下，豫園股份將利用在化妝品垂直生態上持續加碼，帶動“家庭快樂消費產業”發展，打造全產業鏈佈局。
另一方面，作為中國首家上市的商業股份制企業，經過32年的沉澱，豫園股份已不僅僅是一種商業符號，麾下十六家中華老字號品牌讓豫園股份在近年盛行的“國潮風”中佔據上風，而豫園股份旗下的東方美學生活方式線上平台——東家APP，也為企業沉澱了大量的優質會員。
而這也正是復星津美實現深度佈局化妝品賽道所需要的資源優勢。
如今，中國已成為全球第二大美妝市場。其中，中國高端美妝市場增速可達20-30%，遠遠高於大眾美妝市場的增速。在這種市場環境中加入豫園股份，復星津美希望通過豫園股份賦能，激發乘數效應，以此提高自身在化妝品市場上的核心競爭力，藉助現有的AHAVA、WEI兩大高端美妝品牌在全球高端美妝市場上大展身手，最終打造能夠代表中國高端美妝產品的C-Beauty品牌。
顯然，此次投資併購，對於雙方來説，都是深度佈局化妝品行業的重要一環，強強聯合，助力雙方走得更加長遠。
分3步佈局高端美妝市場
實際上，復星津美早已通過AHAVA邁出了步入高端美妝市場的第一步。
早在2016年，復星津美就完成了對以色列國寶級護膚品牌AHAVA的收購。為了讓國外品牌成功落地中國美妝市場，復星津美構造了完整的中國化妝品品牌落地團隊，其利用電商及網絡擴大品牌影響力拉動消費的能力，在當時已得到極大發展。
這一能力在2019年得到釋放。為了擴大宣傳，讓消費者更加了解AHAVA的產品發源地——富含天然礦物質的死海，2019年，AHAVA曾聯手天貓Club共同發起“死海美肌探秘之旅程”，“淘寶一哥”李佳琦在死海邊現場直播，僅1小時，AHAVA的銷售額就打破了2018年雙十一全天的銷售記錄，同時創下了天貓美妝海外直播單小時成交第一的好成績。
而在佈局高端美妝市場上，復星津美步履不停，2018年戰略投資了韓國創新美妝頭部企業Nature&Nature;公司，為海外供應鏈體系添磚加瓦。
在2020年3月將源自中國的珍貴草本成分與現代配方科技相結合的WEI Beauty收入麾下，實則是迎合瞭如今美妝市場上的“成分黨”和“高科技”並重的發展趨勢，這也正是復星津美前瞻性的重要體現。
據統計，在剛剛過去的“6•18”期間，WEI在250多家絲芙蘭門店內舉行了Diamond Pack品牌專享主題活動，其活動專屬禮盒也在絲芙蘭線下門店、APP、天貓和京東店鋪同步熱銷。
同時，AHAVA也風頭正盛。2月下旬，AHAVA為應對疫情推出的“AHAVA抗疫護手霜套組”熱賣，在這款套盒的帶動下，品牌銷售額超去年同期3.6倍。
隨後，AHAVA乘勝追擊，於5月7日官宣吉克雋逸為品牌首位美肌代言人。“吉克雋逸代言AHAVA”這一話題在粉絲效應及天貓單品牌日活動的助推下，迅速搶佔話題中心。AHAVA因此獲得了曝光互動3億多次，單日銷量近千萬元。
一系列亮眼的表現，意味復星津美的高端化之路走得順暢無比。
“建立具備國際聲望的中國領先化妝品集團”
在國際高端美妝市場上取得一席之地，這已是復星津美的既定目標之一，而AHAVA、WEI Beauty這兩個高端美妝品牌，則是復星津美實現這一目標的重要基石。
然而，要想進一步提升本土企業在化妝品垂直生態中的競爭力，説到底還是需要以強大產品力來打動消費者。復星津美深諳此道，並將此充分體現在對AHAVA和WEI Beauty的品牌打造上。
為此，致力於研究和探索死海礦物質的AHAVA，在2020年再推新品，持續鞏固其明星家族產品線。
據介紹，死海賦顏黃金面膜、賦活亮顏精華水、死海賦活奢顏面霜這三款新品，利用AHAVA品牌的四大核心元素：死海水、死海泥、死海鹽、死海植物，並將產品核心成分——從死海特定區域中提取出的具有獨特礦物配比的精粹——珍稀死海礦物精粹OsmoterTM加入其中，賦予產品緊緻彈潤、深徹保濕、亮顏明肌、藍光防護等幾大獨特賣點。
新品的加入無疑壯大了AHAVA的產品力，同時，AHAVA還官宣了正處於當打之年的吉克雋逸為首位美肌代言人。挖掘出吉克雋逸散發出來的簡單、純粹、不迎合的姿態，結合品牌倡導“自然健康之美”護膚理念的堅持，使得代言人與品牌的契合度最大化。
這一粉絲效應與2019年的“死海美肌探秘之旅程”，都讓AHAVA快速出圈，擴大了品牌在國內外消費者心裏的影響力。
而中草藥護膚品牌WEI Beauty的加入，也進一步夯實了復星津美的高端品牌矩陣。除了產品深受國內外消費者喜愛，2001年，WEI Beauty還在國內佈局工廠。
據介紹，WEI Beauty的工廠內的生產設備和操作流程都符合國際最高標準，並獲得了GMPC認證。這種自產自銷的模式，不僅能夠保障產品質量，更能提高品牌的運轉效率，為渠道商提供能多的安全感。而這一優勢，隨着復星津美收購WEI Beauty，自然轉化為復星津美在供應鏈上的優勢。
AHAVA極大的發展空間，加上“姐妹品牌”WEI Beauty的助力，這一高端化的品牌矩陣，讓復星津美的現東家對於未來信心十足。
對此，豫園股份總裁黃震表示：“化妝品產業在豫園股份中將佔有非常重要的一席，我們將聚焦東方消費者，以中國動力為核心，嫁接全球資源，輻射全球市場，通過內生式增長、外延式擴張、整合式發展的產業運營思路，以建立具備國際聲望的中國領先化妝品集團為目標，為消費者提供細分多元化的品牌和產品。”