新京報訊（記者 鄭明珠）8月24日晚間，珠江啤酒發佈半年度業績報告稱，2020年上半年實現營業收入20.07億元，同比下降4.84%；歸屬於上市公司股東的淨利潤2.46億元，同比增長16.04%。今年上半年，珠江啤酒完成啤酒累計銷量56.54萬噸，較去年同期下降7.83%。
珠江啤酒稱，上半年堅持啤酒釀造產業與啤酒文化產業“雙主業”協同發展的戰略思路，持續推進企業高質量發展，做到“一個確保、兩個提速、三個深化”。即確保產銷穩中求進，推進產品中高端結構轉型提速、總部開發建設提速，持續深化營銷改革和市場根植、深化智能製造和智慧運營、深化文化產業融合發展。
具體從營銷層面剖析來看，珠江啤酒將全國化和高端化放在了重要位置。
珠江啤酒方面明確表示，其公司銷售市場區域主要集中在華南市場，雖然近年來，公司通過持續完善全國營銷網絡，增強了公司在其他地區的影響力，進一步提高公司在省外市場的競爭力。但是，如果公司不能持續有效的拓展華南地區以外市場，將對公司的未來收入的可持續增長產生不利影響。
基於推進全國化的考慮，珠江啤酒持續推進銷售模式轉型。進一步做深做細優勢市場，釋放改革動力，對廣州大區、東莞大區等核心市場實施管理架構改革，細分管理區域，增強管理力量。加快薄弱市場改革步伐，針對廣西、湖南、粵西、粵北等薄弱區域，成立項目組進行專項研究、重點推進，提升薄弱、空白市場營銷策劃能力，促進增量工作。
在產品結構方面，珠江啤酒以產品升級為抓手，推進以優帶新，持續優化以“三線”產品為主、特色差異化產品為輔的產品結構，提升產品盈利水平。聚焦純生類銷量、罐類銷量等中高端產品，其佔總銷量的比例持續提升；推出珠江LIGHT、珠江純生528ml瓶裝精品、298ml瓶裝純生1997、珠江0度Pro等升級產品，滿足消費升級需求。
天風證券在近期發佈的研報中表示，疫情並未破壞啤酒行業長期邏輯，珠江啤酒公司產品結構升級仍貫穿始終，一季度高端純生佔比提升至38%。二季度公司推出新品零度，將進一步改善產品結構。近年來，珠江啤酒業績高增主要受益於其公司啤酒業務的持續改善，珠江啤酒在產品和渠道端不斷投放資源，推動產品結構升級。
新京報記者 鄭明珠 圖片 東方財富APP截圖
編輯 徐晶晶 校對 李世輝