經濟導報記者 杜海
新三板創新層魯企朗朗教育（834729），今年在資本市場動作頻頻。先是在2月宣佈完成首發上市（IPO）的輔導備案，4月又突然公告稱，將輔導備案變更為向不特定合格投資者公開發行股票並在精選層掛牌。
變更發行目標板塊、擬衝刺精選層的朗朗教育表示，公司2017年度、2018年度經審計的淨利潤分別為2350.37萬元、2526.11萬元，加權平均淨資產收益率分別為33.24%、29.50%，符合進入精選層之財務指標（一）的要求。
然而，朗朗教育2019年業績，卻難盡如人意。公司披露的2019年三季報顯示，2019年前3季度，公司實現營收1.26億元，同比下滑21.65%；實現歸母淨利潤1608.56萬元，同比下滑31.90%。從2019年全年來看，公司實現營業收入1.63億元，同比下降15.91%；實現淨利潤0.24億元，同比上升14.44%；實現扣非淨利潤0.22億元，同比下降9.84%。
值得注意的是，2019年年報顯示，朗朗教育當年銷售費用為3812.49萬元，較上年同期的10426.52萬元減少6614.03萬元，降幅達63.43%。對於銷售費用大幅削減的原因，公司解釋稱，“主要原因是贈送類產品改為銷售所致。”財務數據顯示，公司業務拓展費從2018年度的8635.26萬元，減少到2019年度的2011.97萬元，同比降幅近8成。
朗朗教育有關人士介紹，公司此前執行的銷售政策，是購買一定量的圖書即可免費配送一部平板電腦。產生“業務拓展費”的原因，則是根據《企業會計準則》的要求，將這部分平板電腦的成本計入了“銷售費用-業務拓展費”。
而從近3年年報來看，2017年-2019年，朗朗教育分別實現營業收入1.78億元、1.94億元、1.63億元，銷售費用分別為1.04億元、1.04億元、3812.49萬元，銷售費用率分別為58.43%、53.61%、23.31%。不難發現，2019年公司銷售費用率降幅超過30個百分點，這難免引發市場疑惑。
資料顯示，朗朗教育成立於2007年，是一家集產品研發、發行銷售、服務跟蹤、培訓創新、智慧幼教於一體的學前教育整體解決方案提供商，2015年12月掛牌新三板。但在公司業績出現下滑的背景之下，或許是為了尋找新的增長點，朗朗教育6月11日披露稱，公司經營範圍擬增加遊戲產品、動漫產品的批發、零售及網上銷售等。
擬涉足遊戲產品、動漫產品的朗朗教育，能否帶來亮眼表現？還需時間的檢驗。