業績下滑 服裝質檢不合格 曾備受追捧的蔻馳如今不香了？

中國商網 陳雪輝/攝

中國商報/中國商網（記者 陳晴）業績下滑、服裝質檢不合格，曾經備受追捧的美國輕奢品牌蔻馳（Coach）如今飽受質疑。在強敵林立的當下，蔻馳還能“香”多久？

受新冠肺炎疫情影響，蔻馳母公司Tapestry集團在截至3月28日的第三財季銷售額同比大跌19.4%至10.7億美元，毛利率為57.4%，淨虧損達6.77億美元，上年同期的淨利潤為1.174億美元。前三季度該集團銷售額同比下跌5.9%至42.46億美元，淨虧損為3.58億美元。

報告期內，核心品牌蔻馳銷售額同比大跌20%至7.72億美元，毛利率為61.6%，營銷、一般及行政費用減少3.3%至4.38億美元，營業利潤大跌84.1%至3800萬美元。

中國商報記者瞭解到，不只是輕奢品牌，一線奢侈品大牌也出現了業績下滑的現象。但是面對業績下滑，路易威登（Louis Vuitton）、普拉達（Prada）等奢侈品牌通過漲價策略進行補救。和一線大牌相比，輕奢品牌的處境就較為尷尬。輕奢品牌一直被視為行業中的雞肋，特別是在當下這種特殊時期，很容易被消費者所拋棄。

分析師普遍認為，無論是什麼時候，蔻馳這種輕奢品牌都需要保持警惕。由於大部分消費者的出行計劃被迫取消，全球範圍內將產生連鎖反應，“沒有人會上飛機前，冒着健康危險去買東西。特別是輕奢品牌”。

科爾尼數字供應鏈負責人及全球合夥人Suketu Gandhi強調，在取消旅行禁令後，消費者或許會重新為了購買奢侈品而前往全球各地，但絕對不會為了價格居中的輕奢品牌，“在他們看來這很不划算”。

除了面臨業績下滑的壓力外，蔻馳的產品質量也越來越讓消費者失望。

北京市市場監督管理局網站昨日（5月11日）發佈的成人服裝產品質量抽檢結果公示顯示，蔻馳、範思哲（Versace）、紀梵希（Givenchy）等多款品牌服裝出現不合格，存在質量問題，主要問題為產品使用説明、纖維含量、含絨量等不符合相關標準要求。

雖然近年來蔻馳一直飽受質疑，但其並沒有放棄中國市場。可以説中國市場一直是蔻馳發展的福地。

記者瞭解到，2014年，蔻馳的年銷售額第一次出現負增長，為了縮減成本，其在一年之內關掉了70多家在北美市場業績不好的門店，這個時候，中國市場就變成它主要的依靠，畢竟在全球奢侈品市場出現萎縮的時候，中國的奢侈品消費仍具有潛力。

數據顯示，在2008年剛進入中國市場時，蔻馳每年的銷售額只有5000萬元，但是在十年後，這個數字已經攀升到7億美元，佔到公司總營收的15%左右。

值得一提的是，蔻馳還於近日宣佈，CBA籃球運動員林書豪為品牌男士產品系列代言人，更好地向中國消費者傳遞品牌精神與理念。可見蔻馳一直在努力討好中國消費者。

“隨着中產階層的崛起，人們對生活品質的要求越來越高，輕奢品牌會愈發受到年輕消費者的青睞。”中國奢侈品牌聯盟榮譽顧問張培英在接受中國商報記者採訪時表示，但輕奢品牌也要保持好品牌的調性、維護好品牌的形象。在產品端要保證高質量發展，使其有別於快時尚品牌。在設計上，也要不斷推塵出新，滿足消費者個性化的消費需求。這樣才能在市場中長久發展。