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十連陽後，炙手可熱的直播概念股夢潔股份連續第二日閃崩。
5月25日，繼上一交易日大跌7.87%後，今日夢潔股份直接跌停，收盤時仍有於29萬手賣單封死跌停板，市值再次回落至61億元。
更早些時候，5月11日下午，夢潔股份與薇婭所在的電商直播機構謙尋文化正式簽署了《戰略合作協議》。根據公開的合作內容顯示，夢潔股份將與謙尋文化旗下的淘寶主播薇婭在消費者反饋、產品銷售、薇婭肖像權、公益等方面開展合作。
在薇婭的直播光環下，夢潔股份股價一路攀升，期間出現8個漲停，5月8日至5月21日累計上漲幅度高達124.13%，市值增加40.87億元，股價最高時曾達到10.12元/股，動態市盈率突破126.5倍。憑藉較高的熱度，夢潔股份一度被稱之外市場戲稱為第二個“星期六”。
6次帶貨銷售1281.37萬
當晚，夢潔股份回覆了深交所關注函，指出截至目前，公司與謙尋文化旗下主播“薇婭”共合作7次，其中2019年合作直播銷售公司產品3次，累計銷售金額469.25萬元，佔公司2019年經審計營業收入的0.18%，公司支付的費用為104.22萬元，佔公司2019年經審計營銷費用的0.15%；
2020年合作直播銷售公司產品共4次，2020年5月18日直播銷售公司產品因結算週期原因暫未結算，其他3次累計銷售金額為812.12萬元，佔公司2019年經審計營業收入的0.31%，公司支付的費用為213.24萬元，佔公司2019年經審計的營銷費用的0.30%。
據夢潔股份透露，根據簽署的《戰略合作協議》具體內容，夢潔股份判斷實質是與電商直播機構合作，通過其電商直播渠道銷售公司產品，是上市公司正常的經營活動，且電商直播銷售佔公司營業收入的比例較低，達不到法定信息披露的標準，因此，公司未通過法定信息披露媒體進行公告，由公司的品牌宣傳部門對此事進行品牌宣傳與推廣。
而從公佈的信息上看，公司與謙尋文化的合作，主要是根據“薇婭”粉絲的反饋，有針對性的進行產品開發，增加公司產品進入“薇婭”直播間銷售的頻次，有利於提升公司產品銷量和品牌知名度。公司仍然是通過“薇婭”直播間等平台直播銷售公司產品，並按約定支付策劃費以及銷售佣金。
這也就意味着，夢潔股份與謙尋文化的合作大多數都侷限於直播賣貨與品牌露出等領域，且3次直播銷售量僅1281.37萬元，佔公司總營收的比例不足1%，而公司還為此支付了317.46萬元的營銷費用。
股東減持逼近億元
而在直播銷售不達預期的另一面，夢潔股份股東還在不斷減持。
5月12日開始，公司二股東伍靜開始減持公司股份。截止5月22日，伍靜通過集中競價交易減持公司股份719.91萬股，佔公司總股本大的0.94%，通過大宗交易減持公司股份700萬股，佔公司總股本的0.92%。
5月14日，公司董事張愛純之子周瑜通過集中競價交易減持了公司股份76,959股，佔公司總股本的0.01%。
5月15日、5月19日、5月20日和5月21日，公司副總經理成豔及其配偶張戩通過集中競價交易累計減持了公司股份140366股，佔公司總股本的0.02%。
21世紀經濟報道記者統計，5月以來（夢潔股份股價上漲期間），公司持股比例較高的股東、董監高及其關聯人累計減持數量高達1441.65萬股，佔總股本比例為1.89%，套現總金額9822.09萬元。
對於暴漲後，股價突然跌停，高位買入的股民心情不好；甚至有認為由此會連累薇婭的粉絲轉向的。
其中，5月19日-5月21日，財信證券杭州西湖國貿中心營業部、國盛證券寧波桑田路營業部交易金額均過億元。
深交所出手：重點監控採取措施
上週五晚上，深交所公告稱：對連續多日漲跌幅異常的“夢潔股份”持續進行重點監控，並會及時採取監管措施。
夢潔股份回覆稱，公司過去兩年與謙尋文化的合作模式，主要通過在阿里V任務平台下單，經選品環節後，在淘寶直播“薇婭”直播間等平台以直播的方式對公司的產品進行銷售，公司按照約定支付鏈接費以及銷售佣金。公司產品進入“薇婭”直播間銷售的頻次比較低。
Wind數據顯示，目前涉足網紅經濟概念股的上市公司合計36家，主要集中在傳媒、商貿、紡織、計算機等領域，其股價都曾迎來高光時刻，今年以來股價振幅都在20%以上，但隨着熱潮退去，部分公司股價已大幅回落。
記者發現，這些企業沾染上網紅經濟、直播等概念的途徑主要有三種：
其一是以品牌商的身份與網紅主播簽訂“帶貨”協議，較為典型的如金字火腿，產品在網紅主播直播間被銷售一空後，公司股價也大幅提振；
其二則是與頭部主播所在的企業簽訂合作協議，較為典型的是夢潔股份、新文化；
最後是收購MCN企業或者內部孵化MCN、直播等業務，如星期六、芒果超媒等。
但從財務數據上看，直播帶來的流量與熱度並沒有對企業業績實現提振效果，且當前估值與基本面存在較大的偏差。
具體來看，36只概念股中，2019年淨利下滑的企業高達18家，2020年一季度淨利潤下滑的25家，其中還有12家一季度處於虧損狀態。
較為典型的莫過於星期六，作為紅極一時的網紅概念股，星期六在子公司遙望網絡的催化下，曾創造26天17個漲停的神話，一個月內漲幅超過330%，最高時市盈率曾突破332倍，但業績卻並不穩定。
疫情期間，直播帶貨掀起熱潮，但星期六卻虧損5050.44萬元。星期六指出，2月份聯合子公司遙望網絡共同搭建了線上分銷平台開拓業務，雖然GMV取得過千萬的成績，但由於管理費用、銷售費用、財務費用中剛性費用較大，導致一季度出現經營虧損。
截至目前，星期六股價已大幅回落，5月19日收盤價為20.40元，較今年以來的最高價回落44.20%。
“目前網紅、直播概念，更多是賺取流量，而非賺利潤，僅依靠頭部網紅，包括自成IP很強的網紅往往需要付出比較高的成本。網紅直播概念更多是一種（新的）銷售模式，且目前整個模式還不成熟。而目前A股上很多被熱炒的概念股，價值已被嚴重透支，並不一定能真正受益，沒有體現在業績上，需要謹慎對待。”盤和林指出。
華南一家中型券商新零售行業分析師也指出：“目前MCN及代運營等機構很多，但行業還處於很初級的階段，已經上市的如涵控股至今尚未盈利，其對單一IP的依賴度超過一半營收，而這個行業又是一個迭代速度非常快的領域。A股市場上純正的MCN就更缺乏了。”