楠木軒

維秘將永久關閉約250家線下門店?

由 合永順 發佈於 財經

  文 | Rita Zeng

  近日,維多利亞的秘密(下稱維秘)母公司L Brands發佈了2020年第一季度財報,根據財報顯示,其淨銷售額為16.5億美元,同比下滑37%。

  並且在第一季度,公司淨虧損高達2.75億美元。到目前,這已經是L Brands連續三個季度虧損,銷售額連續四個季度下跌。

  L Brands方面表示,銷售額下滑的主要原因是受疫情衝擊,導致公司在美國、加拿大地區的門店暫時關閉。與此同時在疫情的壓力下,L Brands方面宣佈預計今年將在北美永久關閉約250家維密門店。

  此外值得關注的是,維秘在第一季度新增的17家門店中,有8家位於大中華區。如今維秘似乎正在將品牌增長的重點放在中國市場。從今年4月20日開始,維秘在大中華區分別連續官宣了3位新代言人周冬雨、楊冪和何穗,引發眾多網友的探討。維秘希望通過簽約多位代言人改變自身原來的品牌形象,轉為強調多元化的性感,性感由自我定義的品牌價值觀。

  但僅依靠價值觀的呼喊,想要挽回維秘在中國市場的份額還是具有一定的難度。落回到實處,還是需要看未來維秘在產品打造上是否會有所創新。