近日，維多利亞的秘密（下稱維秘）母公司L Brands發佈了2020年第一季度財報，根據財報顯示，其淨銷售額為16.5億美元，同比下滑37%。
並且在第一季度，公司淨虧損高達2.75億美元。到目前，這已經是L Brands連續三個季度虧損，銷售額連續四個季度下跌。
L Brands方面表示，銷售額下滑的主要原因是受疫情衝擊，導致公司在美國、加拿大地區的門店暫時關閉。與此同時在疫情的壓力下，L Brands方面宣佈預計今年將在北美永久關閉約250家維密門店。
此外值得關注的是，維秘在第一季度新增的17家門店中，有8家位於大中華區。如今維秘似乎正在將品牌增長的重點放在中國市場。從今年4月20日開始，維秘在大中華區分別連續官宣了3位新代言人周冬雨、楊冪和何穗，引發眾多網友的探討。維秘希望通過簽約多位代言人改變自身原來的品牌形象，轉為強調多元化的性感，性感由自我定義的品牌價值觀。
但僅依靠價值觀的呼喊，想要挽回維秘在中國市場的份額還是具有一定的難度。落回到實處，還是需要看未來維秘在產品打造上是否會有所創新。