直播，改變了李佳琦和薇婭的命運，也改變了一眾上市公司的命運。
從星期六到金字火腿、夢潔股份，但凡是跟直播沾上了關係，幾個漲停板是跑不了的。
其中，金字火腿可以説是獨樹一幟。不同於其他人的苦苦追求，金字火腿能搭上直播的快班車，實在算不上是意外：
因為，在金字火腿的基因裏，什麼火，就幹什麼，直播不過是金字火腿短暫的生命中剛好經歷的一個熱點罷了。
金字火腿誕生於90年代初期下海創業潮。
創始人施延軍出生於1964年，大專學歷，早年曾在火腿公司跑過銷售。
1992年，時年28歲的施延軍成了眾多下海者中的一名，辭掉在國企的工作，下海創辦了金華市火腿有限公司，並在2010年12月成功將其推上資本市場，使其成為業內首家A股上市公司。
金字火腿因此被外界譽為“火腿第一股”，施延軍也獲得了“火腿一哥”稱號。
不過，上市之後的金字火腿似乎並不甘心只做火腿，開始在追逐熱點的路上各種折騰，先後嘗試進軍煤礦、互聯網金融、新能源汽車、醫療健康產業等領域，儼然成了資本市場的“追風者”。
2012年，“稀土熱”席捲全國，以稀土為首的涉礦概念應聲而漲，看到這一風口的金字火腿很快就在第二年以8755萬元拿下了浙江創逸67.5%股權，從而間接擁有了煤礦公司神寶1.15%的股份。
2015年和2016年，互聯網金融和新能源汽車逐漸成為新風口，金字火腿又如法炮製，試圖通過增資、參股或者收購相關公司趕上最新“潮流”，分得一分羹。
不過，最為聲勢浩大的“跨界”嘗試還要屬其在2016年對醫療健康產業的進軍，以4.3億元交易對價受讓“醫藥併購狂人”之稱的中鈺資本43%股份。
只是這一次，金字火腿“跪了”。
2018年，中鈺資本由於沒能完成業績承諾，不得不以7.31億元回購金字火腿持有的股份。金字火腿還被迫接手了累計上千萬元的計提商譽減值。
受此影響，金字火腿在2018年的歸屬淨利潤虧損843萬元，同比下降107.81%，出現上市以來首次虧損，股價也從十元左右一股跌到最低時3.94元一股。
更慘的是，直到2020年，中鈺資本的這筆賬，還沒還清。
根據公告，截至今年3月，中鈺資本還欠着5.4億的回購款，要在未來的四年內才能結清。
當然，醫藥絕對不是金字火腿愛拼才會贏的終點。
峯迴路轉，功夫不負有心人，2019年，金字火腿再一次因為跨界名聲大噪。
自2019年10月開始，聚焦火腿主業後的金字火腿先後搭上“人造肉”和“網紅經濟概念”兩大風口，實現了股價和市值的暴漲。
值得注意的是，據金字火腿後來透露，該人造肉餅到2019年10月10日下單數量僅為3人共12份，相當於“12塊人造肉撬動了27億人民幣”。
俗話説，落袋為安。
很明顯，金字火腿追求的不是詩與遠方，而是當下。
每當股價炒作往上走一波，金字火腿的實控人和一眾股東就開始減持。
2016年5月，收購一家新能源汽車相關公司後，金字火腿股價持續上漲，施延軍及副董事長薛長煌正是在這個時候大幅套現，減持了金字火腿9.59%的股份，合計套現8.84億元，其中，施延軍7.14億元，薛長煌1.7億元。
去年靠人造肉股價收穫近40%的漲幅後，金字火腿又於2019年10月22日晚間披露了兩則有關金字火腿實控人等5人的減持公告，減持比例均接近25%的頂格減持，減持數量共計5009.44萬股。
2020年1月，金字火腿找來了“口紅一哥”李佳琦為其帶貨，五分鐘狂賣了超10萬包，總銷售額超300萬元。
金字火腿股價和市值也一路上漲，儘管金字火腿再次否認了主動迎合熱點、炒作股價的傳聞，但其分別於5月13日和5月27日公佈的有關實控人及其一致行動人的減持情況卻似乎再次印證了其“逢高減持”的行為。
施延軍分別於5月11日至12日，在6.53和6.68元的高位減持了兩次金字火腿股票，套現3930.77萬元。
5月27日晚間，金字火腿又發佈公告稱，2019年6月19日至2020年5月26日期間，實控人施延軍及其一致行動人施雄飈、薛長煌通過深交所累計減持4891.57萬股公司股票，減持比例達5%，累計套現約2.68億元。
這樣看下來，金字火腿實控人和高管累計減持的金額超過10億，目前總市值不過60多億的金字火腿，實在是承受了太多。
拋開這一系列減持行為，單從積極參與市場熱點帶來的業績增長看，金字火腿確實可圈可點。
根據財報，受惠於包括髮展社交電商等線上渠道，金字火腿2019年光是線上銷售額就同比上漲了44.24%，達到7559.46萬元。
由於線上板塊的助力，2019年金字火腿實現了淨利潤3364.6萬元，成功扭轉了2018年虧損842.99萬元的頹勢。
2020年第一季度，金字火腿更是實現營收1.91億元，同比增長103.34%；淨利潤增長53.34%，至4888.5萬元，比2019年全年淨利潤還要高。
但是，業務開始蒸蒸日上的2019年，金字火腿的現金流能力卻明顯惡化，貨幣資金從2018年年底的2.6億下降67%，只剩8659萬。
根據官方説法，這是因為回購公司股份、認購產業基金以及購買原材料增加造成的。
不看不知道，2018年10月，大股東剛剛減持完，金字火腿就在2018年10月30日的 董事會會議和 2018 年11月29日的臨時股東大會審議通過了回購議案。
根據公告，截至2019年9月30日，金字火腿以4.05-5.35元/股的價格，耗資1.7億，買回了4%的公司股份。
但是一邊是股東高位減持，一邊卻是上市公司低價回購，這番操作，實在是耐人尋味。
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