控股東方美學生活平台東家後 豫園股份如何加碼國潮佈局？

每經記者：張曉慶 每經編輯：湯輝

國風遊戲、音樂頻頻出圈，國風網紅李子柒爆紅……隨着國潮興起，此前的小眾圈層正在走向更大的市場，這也引來更多企業入局。

瞄準國潮趨勢的豫園股份（600655，SH）正不斷加碼。2018年復星戰略投資東方美學生活平台東家；2019年底，豫園股份完成對東家的控股。

豫園與東家未來將如何融合發展？復星國際董事長郭廣昌表示，在復星大生態體系下，通過東家、豫園的結合，希望打造一個有特色、高黏性的國風垂直生態。

8月6日，在東家五週年戰略升級發佈會暨復星FC2M大會東家專場上，復星聯席CGO、豫園股份總裁助理兼CGO、東家總裁孟文博向包括每日經濟新聞在內媒體表示，作為豫園股份佈局家庭快樂消費產業的文化和流量入口，東家承擔着連接、打通豫園快樂家族線上線下發展的任務。

東家成立於2015年，目前以電商拍賣、產業聚合、文博創新等形式覆蓋包括首飾、文玩、茶道、服飾、家居等數十個行業類目。東家創始人朱見山介紹稱：“我們用5年時間，去深入傳統工藝行業，將線上的概念引入到了傳統行業，把平台的交易和用户行為數據化，完成了需求的智能匹配和產業智造，實現了整個產業的線上化、數據化和智能化。下一步，我們希望實現手工匠人作品的品牌化。”

隨着現代化進程的加速，不少傳統手工藝日漸式微，遭遇不同程度的生存考驗。對此，孟文博認為，“能夠更好傳承下去的手工藝品、技藝大多跟現在生活沒有太遠的脱節，而是能夠融入到現代人的家庭生活。只有在被使用，才能‘活着’傳承下去，這也是東家未來的努力方向。”

加入豫園和復星體系後，東家也將融入復星FC2M（“F”既代表Fuson復星，也代表Family家庭，C2M指“從客户到製造者”）戰略。孟文博表示：“未來我們將會與匠人和用户打造更緊密的連接共同體，通過‘一鏈、兩端’全面推進東家向東方生活美學垂直生態不斷進化。”

“東家扮演的是一個鏈接者、翻譯者的角色。未來，我們會結合東家優勢和豫園股份產業資源，進行產業生態鏈的全面整合，更多地和上游M（製造）端共同探討合作，優化產品，縮短中間的供應鏈環節，給C（客户）端帶去更好的場景、產品和服務。”孟文博解釋道。

每日經濟新聞